上世紀九十年代初，工作的煩悶和生活的平淡，Chely決定走出家門，挑戰自我。于他，Tibet是個充滿神秘氣息的地方，喜馬拉雅山脈是女神聚居的處所。幾個月後，在Tibet做短暫停留後，Chely聽從了女神的旨意和內心的召喚，向喜馬拉雅山脈進發。
湛藍的天，潔白的雪，蒼茫的雪域高原上，置身其中，Chely的內心受到強烈的沖擊。大自然神奇的力量，讓他堅定對追求美好未來的信念。限于當時科技的發展，裝備的簡陋，沒能給予Chely足夠的防護。在其忍受寒風侵擾時，一只雪狼忽然出現在遠處。十幾分鍾的時間，Chely就這樣和雪狼相視而望。一個大膽的想法在Chely的心中生發。
回來後Chely開始創辦SnowWolf品牌，其立志爲戶外愛好者提供最精良最專業的戶外防護。而雪狼剛毅而智慧，團結與希望的個性，逐漸融入其骨髓和公司，成爲公司文化的一部分。
“雪狼”立意源于雪域高原動物——雪狼。
其近乎完美的生理特征，象征戶外運動趨近自然，與自然相互依存，融爲一體，更體現“雪狼”的專業品質。突出專業戶外真實野性的生存環境，戶外人剛毅而智慧，機警與強悍，團結和希望，是戶外文化的直觀體現。
標志由雪狼英文“雪”(snow)和“狼”(wolf)組成。單詞首字母“s”和“w”大寫。單詞中的兩個字母“o”用雪狼爪子形象表示，象征科技與品質，極限及防護；融入的戶外元素，充滿張力，寓意不斷向外拓展、延伸和挑戰，體現“雪狼”在專業戶外這條路上一步一個腳印向前邁進。整個標識造型清新簡潔，印象突出。
