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在设计理念上，R.CORD主张采用更多富有人文关怀的细节。主体风格轻松却不花俏，时尚却不另类，优雅却不奢华，质朴却不呆板。在各色具有代表性的形容词之间，R.CORD谨慎的把握着一种细微的平衡，恰到好处的拿捏着属于自己的风格。着一身R.CORD服饰出入于各种场合，您可能不会被认为是个性张扬的时尚新宠，却绝对会有一大批人称赞您有品位，懂得和擅长通过穿着表达独特的生活态度和行事主张。
每提及这个一直接受着R.CORD品牌默默服务和支持着的群体，就不免使人心潮澎湃。因为这是一个太过精彩的群体，他们是当今社会生活的行家。他们从街头的涂鸦中搜罗传统艺术的痕迹和现代时尚的信号，他们虽然秉承了单纯内敛的个性，但一支麦克风递到手上，就立刻变了样。他们用热情和灵感让生活变得丰富多彩，用真实和轻松的方式，解读着城市最时尚和快乐的一面。但是，他们又未必是硬汉，他们有血有肉；也不是纯粹的好男人，带点叛逆和坏品位；更不是功成名就的大人物，还有些孩子气。表现与竞争、争取与妥协、选择与等待每天都在他们身上发生，现实就是矛盾的统一体。他们因这种矛盾而丰富，因不完美而精彩。
一如那阵时尚产业的清新之风，2007年，R.CORD作为北欧时尚艺术的精粹正式落户中国，他将通过张弛有度的经营理念，稳扎稳打的运作模式，通过北欧时尚艺术的引入为中国的服装市场注入新鲜的活力，也将在时尚产业绚烂的背景上，添上一笔质朴和清澈的色彩。
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