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第一章 企业概况
一、公司简介
名鼠男装是一家中国男装行业知名品牌企业。自上世纪八十年代年创立至今，名鼠男装由一个小厂发展成为占地30余亩，建有现代化标准厂房的名鼠工业园，并以T恤、休闲衬衫、茄克为龙头产品的男装全系列产品，形成集行业研究、产品研发与营销于一体的大型服装企业，年生产能力达上千万件以上。其中T恤研发和生产引领着中国T恤的潮流趋势，
作为中国T恤、衬衣、茄克设计、制造的杰出代表，名鼠男装在过去几十年实践中稳健成长、发展和壮大，成为广东男装、乃至中国男装发展的一面旗帜。名鼠品牌在发展中注重产品研发，不仅拥有了一支自主设计的设计师团队，还和欧美、香港等地的男装设计研发中心建立紧密的合作关系，让名鼠系列产品和世界潮流保持同步。
近年来，名鼠男装先后荣膺“中国驰名商标”、“男装流行主导品牌”广东省著名商标”、“重合同守信用单位”、“全国质量检验稳定合格产品”等众多荣誉称号。在荣誉面前，名鼠男装也不断回报社会，扩大当地就业，并积极投身于各种公益事业。
伟大，在于创新。伟大的时代，孕育伟大的企业和创新的商业模式。2011年，名鼠男装在时尚潮流基地广州设立中国区营运中心，全面启动品牌战略，实施“直销量贩式特许营运”的商业模式，以款多、品质、形象、价平、快速、时尚等核心品牌价值及市场定位，掀起中国男装的新一轮革命！
未来，名鼠男装将以打造“中国直销量贩式商务休闲男装第一品牌”为己任，推进名鼠品牌文化，让名鼠男装成为富有内涵和价值的时尚服饰品牌。
二、品牌文化
1、平凡中的佼佼者
平凡的你还在为自己的事业日夜兼程吗？平凡的你还在总想着出人头地吗？平凡中、一路走来，或许我们刚刚上路，或许我们正在努力前行，或许我们已经站在路的尽头。作为平凡人群中执著的追求者，我们为平凡守候，永不放弃，因为我们有一个共同的目标：成为“平凡中的佼佼者”！
我们都是平凡人，但我们不能因为平凡而失去奋斗的斗志，我们要在自己平凡的生活中，用自己的智慧和努力，体验着不平凡的事情，实现着不平凡的梦想。纵观名鼠男装的发展，我们会发现名鼠就是“平凡中的佼佼者”，就是自身品牌文化的阐述者。名鼠男装能从一个小厂发展成为占地30余亩，建有现代化标准厂房的名鼠工业园，形成以T恤、休闲衬衫为龙头产品的男装全系列产品，集行业研究、产品研发与营销于一体的大型服装企业，年生产能力达上千万件以上。。就是平凡中见功夫，就是在奋斗历程中能创造机会、抓住机遇，奋勇向前，拼搏、最终成为平凡中的佼佼者。
作为自身品牌文化践行者，名鼠男装所倡导“平凡中的佼佼者”的品牌态度也是对如今社会文化和意识形态的换位思考，当我们习惯了大国崛起的思维，习惯了大品牌的作派，我们是否关注到了平凡人或物的生活状态。平凡的状态和生活方式就是当今芸芸众生的生活态度，也就是当今社会主流生活习惯之一。正在此基础上，名鼠男装面对平凡人的平凡市场，大胆创新出“中国直销量贩式商务男装”的终端营运商业模式！
面对人生，如果我们能将平凡的事情坚持做，就是不平凡。我们把自己的激情与活力释放出来，无论面对顺境还是逆境，相信都能保持斗志与激情，相信平凡的人生一定能超越自我！平凡中我们超越，平凡中我们奋进，因为我们坚持，我们努力。我们也因此成为平凡中的佼佼者，演绎出平凡中的精彩。
我们在平静的生活中丰富着人生的智慧，演绎着平凡中的精彩，相信平凡的世界中一定有你我等等的佼佼者！
2、品牌标志诠释
名鼠标志以三只错落有致站立的袋鼠为主体，外围一圈麦穗图案。袋鼠以其特有的习性在动物界一直享有美誊，名鼠标志采用袋鼠图案为标志核心，就是象征着名鼠品牌的团队协作、坚韧敢为、勇于超越、永不退缩、感恩奉献的精神，我们希望将名鼠品牌打造成有内涵有价值的时尚服饰品牌。标志以灰黑色为主体色，代表名鼠品牌理性、时尚、阳刚、品质感的品牌风格。
3、品牌荣誉
名鼠先后荣获“中国行业质量优秀产品”、“中国知名品牌”、“十大畅销品牌”、“2003/2004秋冬中国男装流行主导品牌”、“全国质量检验稳定合格产品”、“广东省著名商标”等称号，于2007年底被认定为“中国驰名商标”。2009年，东华大学和广东名鼠股份有限公司联合组建的“东华—名鼠纺织(T恤、衬衫)研究中心”成立。2012年获得消费者最喜爱品牌奖，2012年获得十佳设计师称号
4、品牌风格
商务休闲男装品牌风格 三大系列：商务经典系列 休闲生活系列 时尚系列
三、企业文化
1、公司服务宗旨
出色的企业需要成功的文化建设，名鼠秉承着“完美、创新、品质、服务、效率”五大文化，不断努力完善企业，发展市场。
完美： 品质： 创新：
u 三思而行 超越期望 搜捕新意念
u 重复验证 信心保证 挑战个人领域
u 自我要求 精益求精 扩阔视野
u 一击即中 力求更好 利用原有资源作新转变
u 满足社会所需 认真踏实 接受新意念
服务： 效率：
u 发自内心、内外兼补 最短时间完成最多的事
u 身体力行 能准时完成工作
u 为别人多想一步
u 丰富专业知识
u 度身订造的服务
2、企业愿景：中国直销量贩式商务休闲男装第一品牌
3、企业使命：为人们提供价平、快速、时尚、优质的服饰
4、公司管理观念
公司第一、总裁第一
绝对忠诚、绝对保密
目标一致
绝对服从
团队精神
以身作则
物超所值十倍以上
感恩、有爱心
尊敬上司
用心、认真、努力、负责任
5、终端管理思想
2011年将是名鼠高速发展过程中新的转折点，为了完成公司目标，杨董提出：
大胆发展，重抓形象；量販终端，快速时尚。
