山寨应当说是2008年网络最热的一个词，山寨悄然遍布于我们生活的角角落落，山寨手机、山寨熊猫、山寨明星、山寨春晚……，山寨既然称之为文化，令众多知名品牌无言以对的同时，也变得无所不能。山寨为何变得如此普及，山寨为何成为一种文化？其实，选择山寨这种另类营销模式，是国内众多中小企业无奈的选择，只是没有想到，被雷到的不仅是消费者，还感动了“上帝”。

中国的广告行业自从2000以后，费用逐年增加，水涨船高，不可否认一直以来，“央视广告+明星代言”模式确实帮助一些规模企业在短时间内获得了巨大的成功，但同时，巨额广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤，在广告越来越被人们厌恶的时代，动戈千万元广告+明星代言模式已经难以发挥强大的市场营销效果。规模企业尚且如此，中国的中小企业怎么能够玩的起。正如黑格尔在其哲学理论中论述到的一句话——“存在即是合理”，山寨产品的产生和流行，必然是社会需求的某种体现，同时也反映出了一些消费者对于山寨文化的认可甚至追逐。它所反映出来的是一种草根企业对成功的渴望，因此，它自从诞生就被普通老百姓所认可。衡量一个营销方式是否成功，其标准应该是看它是否达到了推广的核心目标。强势品牌采用高举高打策略，而草根企业只能采用从小做起，简单+创新的营销模式，首先是一定要让消费者记住你，不论你是采用何种方式，就像网络恶搞阿迪王一样，阿迪王的广告语：“一切皆可改变”，它的真谛在于创造流行，创新营销。在新的市场环境中，营销如果不能因时而变，又谈何发展呢？山寨营销，你只要是个有思想的寨主，你一样活得神仙逍遥。

山寨的发展体现是草根一族挑战权威，挑战名牌的精神，竞争带来发展，山寨产品因其广告费用低，生产制作成本低，给消费者带来的是价格更低、功能更多和外观更新颖的商品，尽管在一些媒体看来，山寨产品有盗版、质量差、无保修等诸多弊端，但在网络上，山寨产品俨然被赋予了“挑战文化霸权、消除各种强权“的神圣使命，并出人意料地得到了大多数网友的拥护。山寨以其独有的竞争优势，另类的营销模式赢得了市场，从而在市场上与其他品牌形成良性竞争，促进消费市场的成熟和发展，因此说，山寨的形成并成为文化，是营销模式的又一次创新，企业也只有不断创新产品，创新营销模式，才能逐渐摆脱高成本推广的老套，才能让利于老百姓，才能最终赢得市场。