本期马蒂先生接着为我们介绍有关时尚店内部建筑的最新理念。继上期解答3个问题之后，他又针对如何建立产品、宣传与店面内部设计之间的协调关系以及如何利用狭小空间这两个问题给予建议。

图１入口处

4如何在产品、宣传和店内设计之间建立协调关系？

这种协调关系是多元化的。首先在入口处放置些照片（左墙）。品牌也应该发展出一条属于自己的新款配饰路线（包、鞋、眼镜、首饰、手表……）。大小不一的相框完全与服装的线条相吻合（中间的框），那些大幅图可以重点强调配饰（由上至下的相框，见图1）。

图２立方体形的玻璃展柜

另外，入口处的右侧，从天花板上垂下如瀑布般的水晶加强了品牌的高贵气质，更凸显了配饰（首饰、手表、装饰着小亮钻的太阳镜、精致高贵的小手包……）。这只是众多例子中的一个，因为我的这款设计以及设计中最细小的环节，都是为了鼓励品牌发展服装以外的其他附加产品而构思的。配饰在某种程度上可以大大提高销售额。另举一例，展柜（见图2）：柜子的腿看似悬挂于一个大型玻璃立方体上，在这上面再摆放些比它小的柜子，它们就好像是收藏着不同商品和配饰的首饰盒。那些最小的盒子就像是加冕用的皇冠。

为了自我发展，一个品牌应该不断地创造或完善它的和谐性。产品、宣传、广告、店面设计……所有的这一切都始终应该与建立和维持协调性保持一致。在西方，这就是我们头脑中一贯坚持的原则，就如我们为迪奥或香奈儿这样的大品牌工作时一样。这也是那些品牌策略的关键所在。

5品牌如何在相对小的空间中制造出惊喜效果？

我将那些空间局限性转化为优点。这是所有创作中需抓住的众多要点中的一个，要懂得将难点转变成优点。我决定在这个限制范围内建立个夹层，所以就要寻找如何才能使它看上去即不沉重又吸引人。或许还应带有一丝趣味，就好像它本身就是件耐人寻味的物品一样。（见图1）因此我将其构思成开放式的，以便可以置入些高出6米的元素。从一楼一直到天花板，造成一种贯穿夹层的效果。这样，对入口处的两处布置起到了补充作用：左边的灯槽、照片、线脚和右边瀑布般的水晶。

图３

图４

然而，楼梯后面靠左墙处（见图3、4）做成开放式，使一条长的带有图案的织物可以自由伸展。这个图案应是专为该品牌而创作的，也可以是商品图标（logo）。同样的图标还应该出现在包的里衬……进一步而言，在创作的3个重点之间必须要有协调性这个因素在里面。

另外，商店顶端的3个试衣间是由非常漂亮和高档的绸缎织物做成的。就如一个很大的帐子从天花板上垂直而下直至地面，利用了商店的整个高度。它们的颜色采用雅致的暖色调。上面装饰有多种带闪片的花边。此外，这些花边可以选用当季连衣裙上的花边，这又与品牌宣传形成了一致。这是另外一个加强协调性的因素。

商店的顶端，夹层被切分开。形成了两个小楼厅。这些楼上的楼厅可以变化成试衣间（见图1）。这会给人一种完全与众不同的感觉。在这之前任何商店都还没有过这种构思。一楼试衣间给消费者一种惊叹的效果，而这种效果同样也会出现在那些利用楼上试衣间的客人身上。

图５

此外，顶端的墙上挂些该品牌的大幅广告照。（见图5）

所有这一切都会加强人们上楼的愿望。这就是这个概念中要反复关注的问题之一。但是，最基本的是要建立主题和品牌形象定位，以便使这个概念可以被应用于品牌的其他专卖点上，面积大小相似的其他任何一处（可能更大些），或者更小些（店中店形式）的店面。

关键是要能提高商业效能。一个好的内部理念是那些很明显地会强化和传播品牌形象的理念，所有的一切都是为了营业额。那些总体面貌非常富有艺术气息的店就会占有优势。

这里有的只是消费者所看到的，感受到的和忽视了的。因此作为品牌，应该在创新和策略上不断地去维持平衡。