如果要看一家服装店的生意如何，其实根本无需走进店铺，只要在门口观察一会就可以大致清楚。怎样去看呢，首先，看招牌，看灯光，看陈列，其次可以看看店里的卫生状况，最后还可以看看营业员的年龄和员工长得是否标致。服装，作为时尚与生活的结合，买衣服就是买漂亮，卖衣服就是卖形象。
买衣服就是买漂亮，现代人穿衣服除要求舒适合体外，更多的是体现一种对美、对个性、对品牌的非物质的精神上的追求，是自我形象的一种肯定与实现。
美是服装产品的基本特征，那么，销售服装的场所、销售服装的人首先就应该表现出美。为节约电费而不开灯光、为防止灰尘而不拆包陈列、员工上班不化妆没有精神，收银台杂乱无章，店铺使用花车特卖，店铺自制、手绘促销海报等等，一却违反美的原则和行为都会使“服装的美”大打折扣，无从表现甚至是损失殆尽。美没有了，形象不存在了，品牌也就失去了生存的基础，就更不用谈发展了。
因此，服装店主必须牢记“卖衣服就是卖形象”的基本运作原则，店铺的一切操作必须从“美”的原则出发，牢牢树立并用心维护 “美”的标准，只有这样，服装店和服装品牌才可能在残酷而激烈的市场竞争中找出自己与众不同的“美”来，才可能发展壮大，从一个胜利走向另一个胜利。
