色彩明亮
亮度、颜色的透明度在服装店设计中很重要。暖色和明亮的色彩给人以前进的感觉;冷色和暗色给人以后退的感觉。通常，服装店的明亮度决定了品牌的个性。陈列运动服装、童装的店铺，需要较明亮的色彩;陈列时尚服装、女装的店铺需要稍明亮的色彩，陈列商务正装的店铺，色彩明亮度稍低。
其实，亮度最高的颜色是白色，最低的颜色为黑色。它们之间的安排，根据品牌的亮度不同确定店内装饰的亮度。明亮的色彩饱和度高，浑浊的色彩饱和度低。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，均具有沉静感。
一般来说，店铺的色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。而明度低的色彩会使得店铺看起来面积小些，有收缩的感觉。我们在运用店铺色彩时，都喜欢让明亮度高点。其实，店铺色彩明亮度太高会让人烦躁不安。
在过于明亮、鲜艳的色彩环境中，消费者也就感受不到放松温馨的感觉，这并不利于服装销售;店铺色彩明亮度太低，会给消费者压抑的感觉，也不利于销售。因此，服装店色彩运用要根据服装品牌的个性，具体问题具体分析，巧妙合理地运用色彩亮度。
色彩平衡
色彩依附于空间、物体的表面，能给人留下先入为主的印象，因此，实现表面色彩的平衡是为了利用色彩特征来调节空间感，营造气氛，加强商品的展示销售。
在服装店的四周选色上必须考虑色彩对色彩的影响，选用恰当的颜色会使商品增色，才能使色彩达到平衡，色彩用得不当，会毁坏商品的形象。在商品陈列时，色彩的排列要合理。我们可以从亮到暗的顺序摆放商品，也可以按同一种色调捆绑在一起摆放商品，也可将浅色调和深色调的产品摆放在不同区域，以求达到色彩的平衡。
当眼睛看到色彩时，自然会产生具象的联想和抽象的想象，例如，看到白色，可以让人联白雪、白糖、新娘的婚纱;看见橙色可联想到热、夕阳;看见蓝色可联想到天空、大海……我们在运用色彩时必须实事求是，针对服装的个性而设计，切不可跟风抄袭。服装店的色彩运用须达到以上三个目的，服装店色彩才会有利益服装销售。
色彩和谐
著名的画家梵高曾经说过：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”赤橙黄绿青蓝紫，现实生活中充满着色彩。对于服装店来讲，色彩在有限的空间中，便是一种情感语言，它所表达的是一种服装诉求的真实情感。
经验告诉我们，在服装加盟专卖店的色彩运用中，不管品牌用什么颜色，都需坚守一个原则，那就是务必实现专卖店色彩的和谐。大红大紫虽然能吸引人的注意，但并非都能表达品牌的诉求，抑或拉开了消费者和品牌的距离。其实，专卖店色彩是消费者和服装沟通的情感语言，色彩的和谐能够实现消费者和品牌零距离的情感交流。
一般来讲，著名品牌的专卖店的色彩是其进入市场的通行证和标志，一般是不会更改的。色彩无疑是店铺吸引眼球，获取商机的第一利器。据研究，人的视觉器官在观察物体时，最初20秒内，色彩感觉占80%；五分钟后，色彩感觉占到了50%；随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。必须注意的是，服装店的色彩运用没有绝对的定式，只有根据具体情况，和谐、明亮、平衡地应用色彩，才会让消费者心甘情愿地购买。
店面犹如舞台，商品是在舞台上表演的演员，要有一台成功的演出，整个舞台色彩首先要给人以协调平衡的感觉。色彩具有轻重感，店内的色彩也要做到平衡，如房顶的颜色一般来说要比地板的颜色浅、轻，不然会给人头重脚轻的感觉，令人压抑。平衡色彩给消费者舒适的感觉，消费者会为之赏心悦目。倾斜而凌乱的色彩只能令人烦躁、眼花，在这样的空间里，消费者唯一选择的是快快离开。
