服装行业市场前景其实非常广阔，这一点相信大部分人都会认可，但随着市场逐渐成熟，相对竞争也会越演越烈，而品牌自身的发展较为缓慢，是什么原因制约了品牌的发展呢？
首先，很多服装企业没有真正打造品牌，尽管他们努力撰写动人的品牌故事，也投入不少资金在代言人、宣传推广上，但这些投入中真正能将品牌定位、品牌风格及内函体现的却少之甚少，这种情况的根源在于企业的急功近利，很多企业完全将品牌看做了是获得更大利益的手段。其次，很多企业的规模与其规范不平衡，企业规模虽然越来越大，但操作模式依然保留小规模时的规范，没有跟随企业规模的扩大而发展。再次，服装商品欠缺风格差异性，广大服装厂商往往在商品设计上一味盲目跟从流行，仅仅停留在卖商品的阶段，如果只追求短期经济效益，倒也可行，但如果要培养品牌的话，就收效甚微了。
