米歇尔·奥巴马以美国第一夫人亮相以来，就在时尚界掀起了一股“实用、简约而非华丽”的新风潮。而“最时尚的第一夫人”米歇尔“独到而智慧”的品牌观，也“捧”红了一批曾经寂寂无闻的设计师。
据美国当地媒体报道，本月初的驻白宫记者协会晚宴上，米歇尔身穿一袭红色晚装亮相，短短几分钟内就成了时装界的热话。而身在纽约的礼服设计师Prabal Gurung，也立即收到了对他表示祝贺的手机短信。两天后，一些时装店便开始主动与他联系要代售他的作品。
因米歇尔“垂青”而一时名声大起的，还要数吴季刚。吴季刚的作品闻名世界，是在米歇尔穿着他设计的白色单肩略带古希腊风格的拖地长裙出现在美国总统就职典礼舞会上的一刹那。今年3月初，米歇尔将这件礼服正式捐赠给美国国家历史博物馆。在捐赠仪式上，站在米歇尔身旁的吴季刚略显腼腆。“这件礼服简洁、优雅，堪称经典之作。”米歇尔当天在美国国家历史博物馆举行的捐赠仪式上说，“而它出自一个正在实践自己梦想的才华出众的年轻人之手。”
现年27岁的吴季刚出生在中国台湾地区，9岁随全家迁居加拿大温哥华。他曾在东京学习雕塑，在巴黎读高中时立下成为顶尖时装设计师的目标。随后，他在纽约帕森斯设计学院学习，毕业后在着名设计师纳西索·罗德里格斯的工作室实习。奥巴马竞选美国总统时，米歇尔就多次穿上他设计的服装，替丈夫拉票。
这些都使得吴季刚的品牌服装收入陡增。吴季刚的财务总监透露，自去年1月以来，品牌的销量以每年40%的速度递增，而且推出了太阳眼镜等产品。
当然，米歇尔的选择可能让设计师出名，但却未必畅销。早期即受米歇尔垂青的设计师Maria Pinto就表示过，历年来从民主党全国党代表大会，以至奥巴马夫妇以候任总统身份到白宫拜会小布什夫妇，她的作品在多个场合都引起关注。但让她颇为无奈的是，人气却一直无法转化为利润。