在前6月举行的的米兰、巴黎男装周2010春夏系列发布上，以往瘦弱的中性风潮被男子气概所取代，看来在当下的经济大环境中，设计师也需要男人承担起更多的责任。
在多尔切&加巴纳（Dolce&Gabbana）品牌的发布秀上，模特们将衣襟敞开，露出发达的肌肉，下穿紧身的小短裤。而在的安普里奥·阿玛尼（Emporio Armani）品牌发布秀的最后，设计师乔治·阿玛尼让一群没穿上衣、只穿亮面短裤的模特出场，他们斜背着包蹬着自行车，显得很潇洒。
在范思哲（Versace）品牌的新系列发布那里，模特们也穿着紧身的短裤。设计师多娜泰拉·范思哲将模特们装扮得更加性感，展示了以外国军团为灵感的男装外观。“要为真正的男人创造空间。我想要他们穿戴合体，像地中海地区的男人。”她说。
在薇薇恩·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）品牌新系列的秀场上，模特们戴着眼罩，手拿塑料剑或者鞭子，看上去像好莱坞20年代鼎盛时期的壮汉。“这一次男孩们会变得非常强壮。我不太喜欢瘦弱的男孩，我喜欢稍微有些身形轮廓的。”该品牌创意总监韦斯特伍德的丈夫安德里亚斯·克朗塞勒说。
罗伯特·卡瓦利（Roberto Cavalli）品牌的新系列也重新发现了男人的美，设计师着重强调男人的上身躯干和强壮的肩，系列中有宽松剪裁的运动背心和暴露的上衣。