开栏的话

改革开放以来，我国经济社会发展迅猛，国际地位显着提高，文化和时尚产业越来越被世界所认可。作为文化和时尚产业的一部分，中国服装品牌走出国门，便成为顺理成章、水到渠成之事。无论是中国选择世界，还是世界选择中国，积累的力量够了，便有说话的欲望；时机成熟了，便能够成行。

夏国新 深圳歌力思服装实业有限公司董事长、总经理

作为中国服装品牌登上世界顶级时尚舞台———巴黎时装周的亲历者和参与者，法国高级时装公会中国区总监赵倩女士对于中国服装品牌走出去等问题有着许多独到见解。本版为此特开设《我看中国品牌走出去》专栏，从本期开始连续发表赵倩女士的有关观点。

好设计应该在不变中求变

谈到设计，我认为有三个方面需要注意。

第一，设计背后的灵魂实际上就是品牌文化。

如果离开文化灵魂，再漂亮的设计也是空洞的，或者说，是没有根基的，是摇摆的。只有具有灵魂的设计，才有根基，才会稳定。我们谈了很多内容，所表现出来的都是一种内在的、观念的反映。这些年来，“歌力思”一直提倡一种事业和生活的和谐，一直倡导中国女性事业与生活的和谐。在这种品牌文化的支撑下，“歌力思”所倡导的设计一定是既能够体现出女性自信，同时又能反映出浓郁女人味的。

第二个问题，就是设计的源泉问题。

一谈到设计，或许有些人就会自然而然地想：我在创作。其实，设计并非是设计师关起门冥思苦想，其真正源泉来源于顾客，来源于生活。假若我们的设计师只是埋头苦想而不去关注顾客的话，那在我看来，这样的设计就没有什么价值。在今年举办的中国服装论坛上，日本设计大师深泽直人讲过，实际上，设计真的不需要刻意的设计；设计就是世界上原本存在的内容，你并不需要刻意设计出一些世界上原本没有的东西；而假若你能够真正从大自然中、从社会生活里汲取营养，你就会看到处处都是设计，而你所要做的只是把它们用另外一种形式表现出来而已。所以，真正的设计源泉来源于顾客，来源于生活，来源于时代；而不是凭空去捏造。真正有生命力的设计一定是来自于顾客，其前提一定是建立在顾客需要的基础上；你设计得再好，但没有顾客基础，也是没有什么价值的。对于服装品牌而言，设计还是一个商业行为，不能简单地作为一个艺术性来设立。

第三个方面，设计应该有一种精神，就是说，其中有很多东西是不变的。

我个人体会，在企业里，设计师———包括很多外部的设计工作室，一谈到设计的时候，往往就考虑到要设计一些原来没有做过的东西。实际上，真正好的设计应该是在不变的基础上进行的。我觉得，这才是服务于品牌的设计。能够在坚持不变的东西的基础上进行创作，可能更难一些。有的品牌服装企业每年都要变动许多东西，甚至连LOGO都是一两年就换一次。这实际上是对设计的很大伤害。对于设计，要先搞清楚哪些东西是不变的，哪些东西可以变，这是非常重要的。当然，有些内容是需要改变的，如橱窗陈列，每季都应该有新的感觉，还有装饰、插花等，都要有新变化。