尝试再次向时尚界进军的沃尔玛宣布和Max Azria、Miley Cyrus双重跨界合作。创立一个流行且大众消费的新服装系列,命名为“Miley Cyrus & Max Azria”.新的服装系列包括上衣、裤子、印有图案的T恤、鞋子和配件,所有的价格都不到20美元,并于09年8月开始在在沃尔玛商店和Walmart.com 网店销售。
过去几个月里,沃尔玛已与多个青少年偶像签约,推出了乡村感觉Taylor Swift的品牌L.E.I.,现在是Miley Cyrus.不仅如此,沃尔玛售卖的青少年服装还包括“全美模特新秀大赛”的T恤衫和运动裤、短裤、背心等,还有OP风格刺绣运动衫和筒状礼服。以前,沃尔玛曾和Mary Kate和Ashley Olsen姐妹以及Hilary Duff进行跨界合作。
Miley Cyrus
“我们推出的Miley Cyrus & Max Azria系列将继续我们的潜在客户细分战略”,美国沃尔玛总部的执行副总裁兼首席营销官John Fleming说:“这一次,我们把当红的艺人和最好的服装公司结合起来,为我们的客户带来激动人心的产品和适当的价格。”
Cyrus一直喜欢Max Azria的设计,在4月Hannah Montana的英国首映式上她穿了一件由Max Azria旗下Hervé Léger的短袖礼服,在09年Grammy奖上,又穿上同样品牌的定制礼服。
通过多次合作,据说Azria已经研发出一种专门为Cyrus设计礼服的方法并最终熟识她的父母。Mliey Cyrus对她与美国顶级的服装设计师合作的经验如此评价道:“与Max Azria合作是非常惊奇的经验,我真的十分感激发起这一活动的沃尔玛。应该还有更多的惊喜出现!”
这次与沃尔玛的合作标志着Max Azria对大众市场领土的第二次进军,并得到了世界最大的二个零售商沃尔玛和家乐福的认可。2006年,Azria与在法国、希腊、西班牙、比利时、意大利和葡萄牙有建有大型超市的法国零售商签署了一项协议,设计女装成衣系列。Azria在07秋冬推出Tex系列,同时业内知情人士说,这项在2011年12月31日结束的协议将保证最低销售额为10亿欧元,而且随着每季销售额的上升,应该不仅仅是这个数字。