——WHY DESIGN创意设计机构走进法兰克福家纺展

家纺界的一场盛会——德国法兰克福家用纺织品博览会刚刚落下帷幕。如果说看到越来越多的中国企业出现在这个展会上让我们感到欣慰，那么中国设计机构的出现简直让人备受鼓舞，因为设计机构的出现意味着中国设计的崛起，中国不再是世界品牌的加工厂，我们迈出了从“中国制造”走向“中国创造”的第一步。

“WHY DESIGN”创意设计机构（暨北京吴海燕纺织服装有限公司）第一次将“中国设计”带到了欧洲，出现在德国法兰克福家用纺织品博览会的1号展馆，引起了世界各国众多专业买家极大的兴趣和关注。我们就此采访了该公司前去参展的行政主管Tina。

记者：这是“WHY DESIGN”第一次参加法兰克福家纺展吗？你们是国内唯一参展的设计机构吗？

Tina：这是我们第一次参展，也是此次国内唯一参加该活动的设计机构，我们对此感动十分荣幸。

记者：据了解，中国参展的家纺企业都聚集在10号馆，而“WHY DESIGN”创意设计机构被安排在1号馆，这有什么缘由吗？

Tina：法兰克福家纺博览会是全世界最大的家用纺织品展览会之一，其中1号馆的定位为设计馆，也是该博览会历年来最受关注、最具创意的展馆。每年有170多家来自世界各国的当代设计师及设计公司把新概念与新设计展示在此馆，因此这里被人称为设计的联合国。全世界的纺织品买家都会到此选画稿、买设计，这里展示着最前沿的国际家纺流行趋势。“WHY DESIGN”作为中国最具影响力的设计公司之一，自然被安排在此馆。

在1号馆里，大部分是来自欧美的设计工作室，来自亚洲的总共有4、5家，其中只有我们一家是中国的。我们虽然觉得荣幸，但同时不免有些孤寂，中国甚至亚洲的设计力量在这里显得太单薄了。

记者：“WHY DESIGN”为什么在今年参加这个活动？

Tina：我们从2002年就开始参观这个展会了，相信很多设计公司都是这样做的。但是每次参观后，我们都有这样的疑问，为什么在国外企业的眼里，中国只能承担加工制造的角色，不能担任设计的工作？我们就想打破这种偏见，希望中国设计能够得到更多的认可。同时，我们也有这样的自信，因为“WHY DESIGN”拥有中国最具影响力的设计师与优秀的设计团队，以及为国内外众多知名纺织服装品牌设计服务的市场实战经验。

记者：此次参展，你们带去了什么作品？

Tina：我们经过一年多的精心准备，在此次博览会上展出了适用于不同定位、不同空间区域的床品、壁纸、地毯、沙发、靠垫等家纺产品的系列纹样，设计花型达到几百款。

由于此次参展的设计公司85%都来自欧美，当我们将带有中国当代设计元素的稿件悬挂在展位背板上时，“WHY DESIGN”吸引了众多人的眼球。这张背板展示了一组设计，这一组设计中的每一个纹样都相关联，却又不同，它可用于床品、灯罩、沙发、窗帘等一个家庭需要的任何纺织产品，形成一个完整的配套的家居环境，实用性很强。当时，有2个欧洲人和1个印度买家对此套设计都十分感兴趣，可是我们并不出售全套设计。

还有一张中国传统青花瓷纹样结合了当代设计元素的稿子被很多国外买家看中，无奈此纹样早已售出。

记者：你们展位的参观者多为来自欧美国家的还是来自中国的呢？这些参观者对你们的作品的反映如何？

Tina：中国和外国的都有，还是中国的企业多一些。国外的企业多数是冲着中国古典元素设计来的。有意思的是中国和外国的参观者非常不同，中国的家纺企业属于大撒网型，事先并没有想好自己需要什么，他们游走于每个展位，仔细翻看每本展册，进行挑选；而外国企业，尤其是来自欧洲的企业目的很明确，通常直奔和自己的设计风格相符的展台，不会浪费时间进行漫无目的的挑选。

还有一个现象也引起了我们的注意，那就是无论企业来自什么国家，一听我们是来自中国的，再看看我们的价格都会表现出吃惊的样子。这让我们匪夷所思，我们的设计很杰出，和欧洲的设计室相比我们丝毫不差，因此我们的定价和欧洲相当，但是企业对此并不认可，他们用惯性思维认为中国的东西就应该便宜，因为中国制造很便宜，所以中国设计也应该很便宜。

有一个上海的企业前来参观，看到我们的产品很喜欢，但是接受不了我们的价格，因为他觉得我们都是来自中国的，怎么能用欧洲的价格买本国的产品。但是我们始终坚持价格不变，因为我们知道中国设计不输欧洲设计，我们有理由和他们站在同等价格线上。

记者：“WHY DESIGN ”此行有什么收获？从中得到什么启示？

Tina：此次参展，充分说明WHY DESIGN 创意设计机构有实力与世界各国设计师与设计公司在同一平台上公平竞争。此次我们将“中国设计”带到了欧洲，让世界直面中国的设计水准，我们的出现标志着“中国制造”已经开始向“中国创造”进军。

但是遗憾的是，目前“中国设计”还没有成为设计界的主流，从展会就能看出欧美设计还掌握着绝对的话语权。其实中国的设计水平和欧美国家是不相上下的，而且我们有很多优势，比如对中国元素的运用和把握。

中国元素现在在设计界大行其道，在此次展会中，我们也看到很多外国工作室将中国元素做得很漂亮，但是毕竟是外国人的作品，设计出来的东西很“不中国”，这也给了我们一些启示，一是中国元素有市场，二是中国元素需改良，欧洲市场更乐于接受加入了现代元素的中国传统设计。因此只要我们坚持，只要中国设计界坚持，我们相信终有一天“中国设计”一定会融入世界设计的主流。