当消费过剩时，服装业零售商们青睐那些布料少价格高的所谓时髦款式，将它们推销给追赶潮流的年轻人，完全忽略那些要求有袖子、衣料多于裸露的皮肤的正经款式。但是，经济危机来袭，不仅零售商们不会放过任何商机，连引导时尚潮流的奢侈品牌也改弦易辙。即便是最追求奢华效果的香奈儿首席设计师卡尔·拉格菲尔德近日接受《国际先驱报》采访时也宣称，“招摇奢华的bling时代已经结束”，经济形势呼唤适当而朴实的流行潮流。 “这并非因为道德回归，而是对时事的敏感。”著名的品牌策略与设计顾问公司JGA销售顾问肯·尼驰说，“人们不会再花大钱买那些不能在很多场合穿着的服饰。” 明星名人先行改变 每个女孩都曾做过“明星梦”，许多人不但模仿明星的一举一动，也憧憬她们令人眼花缭乱的服装，因此，好莱坞明星总能引领年轻女孩的着装风潮。但是，时刻关注好莱坞时尚风向标的人一定注意到，从前阵子安吉丽娜·朱莉总穿盖过脚踝的连衣裙开始，保守风潮便愈演愈烈——杰西卡·辛普森、凯特·哈德逊、造型师雷切尔·佐伊，甚至20岁出头的女歌手莉莉·艾伦也纷纷拖着长裙摆上街，简单保守的造型一览无遗;而法国第一夫人卡拉·布吕尼更是把这种保守风尚发挥到极致，在法国国庆日那天，以一身简洁的迪奥套装示人。 时尚圈这次的变化是全球经济衰退下的时装变革。“当你感觉到压抑和悲观的时候，总想把自己包起来——无论是长袖、高领、长裙，还是不透明裤袜。”纽约大都会博物馆附属服装学会的负责人哈罗德·柯达这样说道。 高级品牌也讲实用 从消费者的角度来说，经济不景气带来裁员危机，摒弃时髦前卫、回归保守简约服饰才是应对经济危机的正确之道，因为保守简约的衣服穿起来显得更稳重可靠。“穿得最休闲的或许恰恰是最先要被裁掉的。”时尚网站MenStyle.com的执行主编泰勒·索勒森这样说。此外，收入的减少让人们的消费观念更理性，不是一味地追求奢华、时尚、特别，取而代之的是简约、实用、经典，让衣橱变成时尚“百宝袋”——里面的任何一套衣服，都能够让你面对所有的场合，并且永远显得那么优雅高贵。 对时尚界而言，回归传统与保守风格是迫不得已的选择，在经济不景气的大环境下，高级时装品牌们也要力求自保。如何迎合消费者们节俭消费的心态、并且满足他们对良好品质的要求，是高级品牌们的头疼之处。那些曾叫嚷着“价格不是问题”而不断宣传自我奢华的欧洲品牌眼下也将重点放在服装的耐穿性上，并以适中的价格来吸引顾客。意大利著名设计师格雷米·布莱克表示，他已经把这一季推出的成衣系列减少了近三分之一，还降低了产品的利润。布莱克这季高级成衣设计中有件缝着皮带子的精致羊毛衫，加上搭配的连衣裙为1890美元。 民间组织趁机宣传 “女孩的秘密守护者”成立于2004年，创办人是作家丹娜·格雷士。她成立这个组织源于《时代》杂志2003年的一篇报道，报道称，2002年，美国7至12岁的女孩的丁字裤销售额达到160万美元。 格雷士认为，想穿端庄款式服装的可能大多是有一定经济压力的成年女性，但是“性感并不代表流行”的观念却是大多数十几二十岁女孩的母亲们的共同认知。除了女孩们的父母，男孩们的父母也加入了声援的行列。华盛顿的杰妮·卡朋特是4个男孩的母亲。“我的孩子们有一天会长大成人，我希望他们能尊重女性，无论从思想上还是肉体上。我不想看到他们成天追在女孩后面，仅仅因为她们裸露在外的胸脯或者大腿。” BIGresearch消费者调查公司去年秋天对5000名18岁及以上的消费者的调查显示，64%的受调查者同意或强烈同意这一观念，他们认为，“年轻人所谓的时尚有点过头了”。 “女孩们的衣服料子越来越少，妈妈们越来越愤怒。”格雷士说，“但是满大街的商店都卖这种衣服，妈妈们的愤怒和担心无处倾诉。” 这个组织计划联合有识之士一起向美国时装设计委员会和服饰鞋类制造商协会递交请愿书，希望他们能呼吁会员企业在设计服装款式时注意暴露与端庄的平衡。格雷士希望在秋天前能征集到5万个签名。如果能够实现，她到时将组织这5万人分批去GAP，OLD NAVY等一向“规矩”的品牌商店进行一日团购。格雷士的组织目前已经在80个城市每年举办时尚活动，倡导端庄的着装风格。 无独有偶，曾经是一名模特的布兰达·莎曼在2006年在美国成立了针对年轻女孩的“无邪时髦”组织，经过2年多的努力，这个组织倡导的穿着端庄的理念已经赢得公众认可。草创初期，她从没想过经济景气因素会对女孩们领口的高度和裙边的长度产生影响，现在，事实却让她欣喜不已。“潮流已经倒向我们这边。”她说。 “无邪时髦”目前已在10个国家发展会员，并开设PureFashion.com网站，它的700名会员今春还将在吸引1.1万人关注的青少年时装秀上担任模特。尽管“无邪时髦”是天主教教会的一个分支组织，但莎曼认为它的理念，无论对于穆斯林人还是犹太人，或者那些仅仅相信裙子不能勉强盖住臀部的父母，都能引起共鸣。“女孩们得明白：她们通过穿的衣服向外传递着一些信息。”莎曼说。 衣服暴露程度如何，年轻人最有发言权。“无邪时髦”组织最近就将发言权交给了志愿者们。它组织的“商场行动”将招募来的14～18岁的女孩分成若干个小组，给各地的商场和专卖店打分。姑娘们从考察对象售卖的服饰款式、橱窗模特设计到店内音乐一一评判，对于满意的商家给予“无邪时髦”的徽章。广受青少年喜爱的American Eagle,Anthropologie和Banana Republic获得华盛顿地区最高分。 多数商家回归保守 “商场行动”赢得了一些商家的关注。“无邪时髦”组织华盛顿地区负责人艾尔莎·罗斯·霍夫曼说，在打分过程中，许多商店十分配合，一些商场主管甚至主动征求打分员的意见，向她们询问还有哪些地方可以改进。 而有些商家则更早地发现了端庄潮的回归。艾拉·耿德逊前阵子给服饰品牌Nordstrom公司写了一封信，并将它在网上公开。她在信中写道：“亲爱的Nordstrom公司，我是一名11岁的女孩，我前几天去你们的商店购买牛仔裤，可是每种款式适合我身材的裤子，裤腰都在髋部以下，如果我想把它穿到腰际，只能买大一号，可是那样的话，对我来说又太大了。” 美国许多媒体纷纷转载了艾拉·耿德逊的信，她得到了众多支持者的响应。“那段时间，我们收到了很多要求改进牛仔裤款式的来信。”Nordstrom公司发言人布鲁克·怀特说。有鉴于此，Nordstrom公司推出一系列传统的牛仔裤款式，让“裤腰”真正贴上女孩们的腰。它还进一步在公司网站的服饰展示索引中加入了“端庄款”。尽管销量不如低腰裤那么红火，但是公司旗下的全国各连锁店将坚持贩售这一系列的服饰。 上个月，当解释连锁商场的本地化经营策略时，著名的梅西百货首席执行官泰利·朗德哥仑引用了这家百货公司在匹兹堡和圣路易斯分店因向职业妇女提供长袖、传统剪裁的服饰而盈利大大增长的例子。梅西百货此后更是要求各家分店都按照所在地顾客的要求引进各种服饰品牌和款式，公司发言人吉姆·司鲁泽斯基说，“我们已经接到顾客的建议，在商场中设立更大的销售端庄服饰的区域。我们正在为此努力。” 性感服饰销量下降当然，也有一些服饰品牌无视要求着装庄重的呼声，最受美国年轻人欢迎的服饰品牌之一的Abercrombie & Fitch就是其中之一。它的连锁商店内张贴着大幅没有拉上裤链的男模特照片，橱窗里的女模特穿着超短闪光迷你裙，公司网页的首页上是6个半裸男模特和1个只穿比基尼女模特的照片。尽管公司认为性感就是Aber－crombie & Fitch销售火爆的原因，但是今年2月的销售比起去年同一时期下降了30%。店家把此归咎于拒绝打折的销售方针，而不是保守着装潮的回归。但是只卖棉T恤和休闲装的“美国服饰”品牌2月份的销售量上升了9%，因此被认为是在经济低迷时期零售业的“英雄”。不过，莎曼并不认为这些商家是真心拥护端庄的着装。“时装界的性感风已经流行了10年了，他们（商家）现在高调推广保守风，是为了吸引尽可能多的潜在客源而已。”莎曼说，“不过，无论如何，这是一件好事。商人们愿意为那些希望穿得端庄的姑娘们提供她们想要的衣服，这就是一大进步，至少姑娘们在满眼的短裙背心包围中多了一个选择。” 雨农 相关链接 米兰春夏时装展新保守主义抬头 在去年的2009春夏米兰时装周上，低调节俭的风潮无处不在。在亚洲和俄罗斯金融市场接连下挫的情况下──奢侈品行业本来看好这些市场，预期其增长前景最为可观──高档品牌正在努力寻找未来的发展方向。 款式四季皆宜 在米兰时装周上，这种观点正在转化成为色调偏暗，风格也更趋传统的服装样式。巴宝莉（Burberry）卡其和土褐调子的风衣差点被误认为是秋季款，尽管春天飘着细雨时也许可以用上。米索尼（Missoni）的阔腿裤四季皆宜、不分老幼，看起来还很华贵，但过于经典保守的设计明显出于商业化考虑。宝缇嘉（Bottega Veneta）旗下的服饰品牌推出了几款非常漂亮的双排扣铜色套装和裙装，高层管理人员在未来几年内穿着这些设计都不会过时。在吉尔·桑达（Jil Sander）的秀场上，除了有着长长流苏装饰的紧身衣，还有经典款的外套，不过其怪异的设计细节包括反扣的纽扣或者是从腰间垂下的织物，令其价格也高人一等。 即便是普拉达（Prada）看上去也更加小心翼翼，减少了对工艺复杂面料的使用。它的时装展示因为其戏剧风格和设计影响力是米兰时装周的亮点之一。它的铅笔裙系列使用了一种类似褶皱纸的面料，再次引领了时尚，不过也符合当下的潮流：四季皆宜、经久耐穿——经济低迷时期的最佳选择。 期待亚洲市场 拥有宝缇嘉（Bottega Veneta）、古琦（Gucci）、斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）和巴黎世家（Balenciaga）等诸多品牌的奢侈品行业巨头PPR的董事长兼首席执行长皮诺尔特也表示，“富人在任何时候都会存在，不过决定他们消费行为的是他们的心态”。尽管PPR的销售业绩在2008年上半年增长了17%，但该公司目前的股价大约仅相当于去年的一半。不论产品的设计取得了多么大的成功，也没有人认为接下来会出现销售旺季。他看好亚洲市场，很想知道那里的奢侈品消费者将对金融动荡做出何种反应。同时，他正在考虑通过大众零售方式，比如推行更加精准的库存管理以降低成本。