作为一个成功的奢侈品牌,Dior Homme的成功之道在哪里?或者说,为什么它能够吸引诸多男性对该奢侈品牌的追捧,进而不断购买呢?李达康认为,Christian Dior先生从来没有设计过男装,这从Kris接手Dior Homme时翻遍历史资料以求获取Dior先生的设计哲学时得以证实。不过Dior Homme的成功依然传承和沿袭了Christian Dior的品牌精神。Kris Van Assche在刚刚接手Dior Homme的设计时将Dior 先生的肖像挂满了办公室,试图遵循一种更久远的历史文脉以延续这个品牌。
Dior是从女装开始的,后来有了香水、化妆品,但是整个Dior品牌的精神始终是一致的,那就是革新和颠覆传统。在Dior进入男装领域之前,世界上已经有了很多的男装品牌,包括非常传统经典的英国老牌和广受男士们喜爱的设计师品牌,不过他们大都强调舒适,整体版型的时尚感和前卫感是没有的,而Dior Homme则试图颠覆过去传统男装的格局。
实际上我们在中国卖的最好的衣服是46~48码,一般男装卖得最好的一定是48~52之间,而到我们这儿来买50码以上的不多。我们的尺寸最大是52码,其实提供了很多的选择。所以要穿Dior Homme并不非要很瘦很瘦,但我们希望穿Dior Homme的人能够注意自己的身材和形象。为了穿的有型、好看、任何人都必须对自己的身材有要求,而不是放纵自己,这也算是Dior Homme间接提供的一种对人们健康生活方式的衡量和要求。
(李达康,现任克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司总裁,被圈内称为“时尚传奇人物”的他早先在中国台湾接受教育,后到美国留学及工作,90年代回到亚洲市场,于2000年加入LVMH集团。)