大多数中国人最反感看到一些时尚潮流的稿子里有大串的英文单词，无论是品牌还是设计师的名字，他都希望把它们翻译成合适的中文，“有多少人看得懂这些英文啊，阅读起来多不方便！”想想也是，老外的名字都那么长，有些确实比较难拼，通晓品牌知识的人不用读清楚就知道是哪个品牌，不熟悉的人一看就跳过了吧？

最近，著名鞋履品牌设计师Jimmy Choo来杭州举办了一场活动（看样子这个品牌也要进入杭州了），就是这个Jimmy Choo，媒体翻译的中文名字叫“周仰杰”，因为他是马来西亚华人，祖籍广东梅县，其父姓周，Choo正是周的粤语拼写。

Jimmy Choo

不过，看到“周仰杰”，我的第一个反应是和“周杰伦”很像。如果设计师叫周仰杰还好，但把鞋履品牌翻译成这个姓周的中国人名字，感觉还是有些怪怪的。同名品牌在上海恒隆广场的中文名字就不叫周仰杰，而是叫“纪美舒”。所以，我们写此类稿子的人或是普通的读者，应该怎么叫这些品牌的名字呢？如Jimmy Choo到底叫周仰杰还是纪美舒，我也没搞清楚。

Balenciaga

杭州是时尚界的二线城市，在北京、上海、香港等一线城市之后。但是越来越多的国际品牌陆续进入杭州，悄悄地在商场开出专柜，有时候甚至不打广告不做宣传，来了就来了，清高地静候。如今年以来，杭州就有Balenciaga（巴黎世家）、Chloe（克罗伊）、TIFFANY&CO（蒂芙尼）、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）等一线品牌或时尚个性品牌进驻杭州的商场，很多消费者读不出来也记不住这些名字，有些人在讲起这些品牌的时候发窘，含里糊涂地蒙混过关。品牌名字就像人的名字一样，好读好记才有传播的价值，对品牌或消费者也方便有利。上海南京西路上的商场就曾经做过一次规范活动，要求每个品牌在橱窗角落设一块中文名字的标牌，这样对一部分不能准确拼读英文名字的消费者来说，能叫正确的中文名也未尝不可。

Balenciaga的中文名字应该是巴黎世家，香港人翻译得更文艺一些，叫巴伦夏加，像一个古典派女作家的名字。大概10年前，“巴黎世家”的男装曾经在中国内地卖得很好，但它是一个授权品牌，东西卖得不便宜但品牌含量不高，同皮尔·卡丹有些类似。后来，这家男装店似乎在一线城市消失了，大概同生产许可证有关，品牌收回了代理权也说不定。再隔了几年，来到中国甚至杭州的巴黎世家，是一个高级女装品牌，她家最有名的产品是一款机车包，巴黎世家一条女装连衣裙都价格过万的，除了面料和手工艺特色，其品牌含量相当奢侈。克里斯汀·迪奥评价Balenciaga是“大师中的大师”，而可可·香奈儿对她也不吝赞美，“只有她才会裁料子，配搭成时装，用手工缝制，其他人不过是时装设计匠罢了。”消费得起这样一个高级女装品牌的人，起码应该准确拼读她的名字吧？

Alexander McQueen

而Alexander McQueen的中文名字就比较像一个男人的名字——亚历山大·麦昆，他是英国时尚圈著名的“坏小子”，被称作“可怕顽童”和“英国时尚界流氓”，显然他设计的衣服是比较有个性且富有争议的，他的设计注重戏剧性和天马行空的创意，喜欢的人非常喜欢，另一堆人则视为妖异。这个品牌还有一个面向年轻人的副线品牌，简称McQ，中文名可以翻译成“麦蔻”。杭州大厦B座二楼有这个品牌，衣服的款式和价格不是一般人能够接受的。

即便是一些大家都很熟悉的品牌，其中文名也很乱，如GUCCI，是叫古奇、古姿还是古驰呢？我觉得就叫英文名字也不错，读音简单，也不会有歧义。MARC BY MARC JACOBS叫起来就复杂了，中文应该翻译成“马克·雅各布斯的马克”，哈哈，索性可以简称MMJ，直接读英文单词就可以了，就像DKNY一样。

MARC BY MARC JACOBS

另一个比较有意思的品牌是Dolce&Gabbana，大家都知道这个品牌是一对曾经的同性恋人名字的组合，一个叫Dolce，一个叫Gabbana，不过翻译成中文就有点不可理解了，官方翻译是多喜·佳伴娜，还有一个中文名字“杜嘉班纳”，可能是香港人的翻译。光看这个多喜·佳伴娜，你很难把它同Dolce&Gabbana这个前卫华丽的意大利时装品牌联系起来。所以业内有个习惯，把Dolce&Gabbana简称为“DG”，和其副牌“D&G”是有区别的哦。

Hermes

而我最喜欢的品牌Hermes，我们习惯读“赫墨斯”，但其实可能是错的，因为这是一个法文单词，真正的读音据说应该是【e her miz】，法语里h一般不发音，因此其中文名字“爱马仕”还是非常正确的，如果读不准法语，就直接叫爱马仕吧。至于人人皆知的Louis Vuitton有一个通用的中文名字——“路易·威登”，但它的简称“LV”比其完整的名字更加方便，也更为中国人所熟悉。还有一个杭州人很熟悉的品牌Hugo Boss翻译成中文应该是“雨果·波士”，不过叫这个名字的人似乎不太多，好像还有人把“Boss”翻译成中文意思“老板”的，不过大多数人还是读Boss的英文读音“宝丝”。另一个英国老牌BURBERRY的中文名也没个统一的，是应该叫巴宝莉还是芭宝莉、博柏丽呢？另外，TOD'S的中文名叫“拓资”，Celine则叫“思琳”，Moschino叫“莫斯奇诺”，ZARA的中文名叫“飒拉”。

Moschino

还好，一些日本品牌尚未来到杭州，不然真不知该怎么念，如很有名的山本耀司，其英文拼写是Yohji Yamamoto（应该是日文名字的英文谐音），该怎么念啊？——由纪·亚马墨脱？而川久保玲的英文名“Rei Kawakubo”又该怎么念呢，雷·卡瓦库伯？它的品牌名称“Comme des Garcons”据说是小男孩的意思，但的确不好念，所幸它们的中文名字早早就传开了，即使我们念不出那些“既法既日”的单词，但好歹还是知道谁是谁的。

另外，作为杭州的商场，也有必要让商家都给出一个规范的中文名，并标注在橱窗醒目位置，这对商家比对消费者更有好处，“你这什么品牌？”“我也叫不清楚”，这对你们更加不利吧？