有个老板，是老汉我多年的朋友，最近推出了一个面向都市时尚一族的新品牌。品牌的名字既怪异且简单，只是一个普普通通的数字而已。没有了英文名字游动于字母表面的洋味，也没有了中文名字深藏于笔画后面的内涵，反而上下透着一股挡不住的时尚感觉。

老汉我不由得暗暗钦佩这位老板朋友的高明。

在一般人眼中，对于品牌标识的字面理解，中文标识更具体一些，英文标识则相对抽象一些。而且，英文标识带着浓厚的异域风情，似乎与你很远，似乎高高在上。而正是这种陌生与高贵感诱发了你的想拥有它的欲望。这也正暗合了国人的消费心理，所以众多服装企业都喜欢弄个英文标识。弄个英文标识，对老板来说，也算是掌握了消费者的心理，应当算是个上策吧。

但还有上上策。那也正是很多人还没有意识到的，比英文标识更抽象的，也是我们所司空见惯的数字与符号。数字是全人类共同的文化符号，简单到不需要解释即可通行全球。但数字本身又没什么文化底蕴，既不像中文标识可以从字面之意去猜测和联想，也不像英文标识可以从某本字典上查到它字根的含义。它没有文化，它又最古老。好吧，就是这个。时尚需要的就是这个。故而这位老板把自己新推出的品牌用一个数字来命名。数字者何意？它后面有故事吗？无意也。

老汉我想起市面上当真有一些品牌简单到只是一个字符，或者是字母与数字的简单迭加，却让人过目不忘。比如U2，77，π等等。它们果然有一些超人的魅力。

其实很多品牌，在诞生之初，创造者对于它的文化含意是有明白与糊涂、有意与无意之分的。就像给孩子起名字，有的家长在名字上颇费心思，一定要有立意在；而有的家长不过是起了一个有别于阿猫阿狗的名字而已。所以品牌的文化，从它诞生那一天起，就有了厚薄深浅之分。但后来，随着品牌意识的普及，品牌拥有者们纷纷挤上服饰文化这一班车。那些诞生之时没有什么文化内涵的品牌所有者们，绞尽脑汁给自己的品牌注入文化成份，讲故事，前世今生，来龙去脉，生搬硬套，林林总总，把一大堆文化杂碎生硬地注进去，生怕别人认为自己的品牌没文化。这等事想当初老汉我也干过，应某位老板朋友之邀给他的毫无含义的品牌编造出一段优美的故事。故事有了，于是乎，品牌文化也就有了。但这种后天才生出来的文化毕竟有着先天的缺陷，不如先有故事后有品牌的服装那么丰满，那么立体，那么含蓄。

其实说白了，服饰是一面墙，文化就是抹在墙壁上的泥。这泥抹得好不好，有没有艺术性，直接关系到服饰的品位与格调。但没有泥，那墙也会存在，只不过比起有泥的墙来，可能不那么牢固。老汉我想。