在这个寒冷的冬天，重读《下流社会》这本书似乎有着特殊意义。

“你属于下流阶层吗？”4年前曾惊动日本社会的这个问题，如今已经随着寒风来到了中国。从某种意义上说，这的确是一个不容忽视的问题。因为它不仅反映了社会变迁与新一代人价值观的改变；而且也预示着，在并不遥远的将来，消费思维、消费市场、消费模式都极有可能发生翻天覆地的变化。

作者三浦展笔下的所谓“下流”，并非道德品质这一范畴，也不仅仅是指收入的低下，而是指人际沟通能力、生活能力、工作热情、学习意愿、消费欲望等都较之一般人更为低下；概而言之，就是对于全盘人生热情的低下。

在《时尚生活史》一书中，科斯格拉芙写道：“人类炫耀自我3500年。”然而，“下流女”们的出现，极有可能让这种炫耀在延续到第3501年时戛然而止。对于着装，“下流女”们往往十分随意，不按常理搭配，她们只在郊外地铁站内的商店或是旧衣店里买衣服，全年的购衣支出不到10万日元……千万不要告诉她们下一季将要流行什么，她们只接受无趋势的引导。

虽然对于服饰，“下流女”们并没有统一的消费思维和消费模式；但有一点是肯定的，那就是，无论是“便装女”，还是“酷女”，都不会以“炫耀”为出发点和目的。

下流阶层缺少的究竟是什么呢？三浦展说，那便是一种生活的意欲。虽然他强调说，这种社会现象并不能简单地以好或是不好来加以判断；但对于服装企业家们来说，这无疑是糟糕透了。

好在未来并不全是“下流女”们的天下，除了她们，还有可爱的“购物狂”———丽贝卡们。在“购物狂”系列小说里，金塞拉塑造了一位无法抵制购物诱惑而让自己债台高筑的姑娘丽贝卡的可爱形象。

事实上，你、我、她，或多或少但毋庸质疑地，我们身上都有着丽贝卡的影子。难道不是吗？我们总是无法克制对名牌服装的占有欲望，明明衣橱里已经衣满为患，却仍然四出狂购，虽然心里有个声音想力挽狂澜管住钱包，但手里已经在如数交钱。

对于服装企业家们来说，这当然是一幅再美丽不过的景象了。不过，也不要高兴得太早，要晓得，虽然管不住自己的钱包，丽贝卡却是一位很有智慧且有品位的消费者———你怎么就敢肯定，你的品牌就一定能够让她着迷呢？

其实，不论是“下流女”也好，还是丽贝卡也好，在任何一类消费人群身上，都有着不可忽略的商业价值；问题的关键在于，如何去找到她们的需求，然后去满足它。

无论如何，如今真的到了好好探究消费秘密的时候了，而研究下一代人的生活态度以及如何有针对性进行营销，就是摆在我们眼前的问题。