尽管美国时尚界已经给了奥巴马夫妇“美国时尚新形象”的美誉，尽管有大批高级定制设计师等着夫妇在就职典礼上选用他们的作品，但是，这对夫妻在总统就职典礼上穿着颇为低调。奥巴马夫人选用了相对低调的Isabel Toledo设计、而奥巴马还是穿上了自己至爱的平价西装。或许这很贴合美国时下的经济环境，也符合人们排斥昂贵的心理，当然，至于风格和昂贵是否关联，这还要等待大众的评说。

奥巴马夫人着中等价位Isabel Toledo出席丈夫就职典礼

“我们简直高兴地要飘起来了”当Ruben Toledo通过CNN直播，看到米歇尔-奥巴马穿着由他妻子Isabel Toledo设计的全套服装时，他抑制不住自己的激动。就职典礼之前，关于米歇尔最终确定穿着哪位设计师的作品出席丈夫就职典礼，一直是大家猜测的焦点。

当Isabel Toledo看到米歇尔穿着自己设计的鹅黄色套装搭配墨绿皮革手套出现时，她正与员工们在百老汇的品牌陈列室里收看电视直播。毕竟，就职典礼上有大把高级设计师品牌排队等待奥巴马夫人选择，然而她最后选择了这个中等价位的美国本土设计师品牌。

当然，这次选择绝对不是一场公关策划。Isabel Toledo的丈夫、著名时尚插画师Ruben说：“我们对此一无所知。奥巴马夫人以前购买过Isabel设计的服装，我们当然希望这次她会穿上一些。但我们不知道会发生什么。这是另一个震惊，但是一个很好的震惊。”

我们发现，米歇尔-奥巴马是个很喜欢对品牌喜好保持神秘的人。她多样的品牌穿着喜好，也给人们制造着不断的惊喜。当然，这种惊喜里面，高价品牌和低价品牌往往混搭，很显然，这位第一夫人从陪同丈夫精选开始，既不想丢掉自己的形象，也要应对时下美国低迷的经济环境中人们对于昂贵的排斥。1月17日，在乘火车去华盛顿时，她穿了一件Maria Cornejo设计的外套，这也给了设计师本人和时尚界一个惊喜。1月19日，奥巴马夫人和她的女儿Malia、Sasha参加Jonas兄弟乐队音乐会时，穿的是她酷爱的美国评价品牌j.crew服装(或许很多人还记得：电视节目“今夜秀”上，萨拉-佩林女士穿着仿佛借来的高级时装时，奥巴马夫人大胆选择了美国平价品牌J. Crew黄色碎花套装。当时，时尚评论家宣布：奥巴马夫人已赢得了总统大选着装组比赛的胜利。)

Isabel Toledo作为美国本土OL时装品牌安妮-克莱因 (Anne Klein)的首席设计师，在最近的几季作品中不断尝新。对于Anne Klein这个美国职业妇女的老牌子进行一场大胆改造，从这个举动上就能很好看出Isabel Toledo本人的果敢作风。已经在国际时装界名气响当当的Donna Karan，当年也不过是个为Anne Klein勤恳保守奋斗25年的“乖”设计师。而Isabel Toledo作为最近几季开始挑大梁的信任设计师，一直迅速改造着这个保守的美国牌子。在07秋冬女装高级成衣秀上，她的作品将古灵精怪的个性和现代运动装风格结合，努力展现女性更真实的自我。 Isabel Toledo在回答“什么是灵感之源”时，表示：是与丈夫的Ruben Toledo完美合作成就了自己的创意。

Ruben Toledo被欧洲时尚界誉为“现今最伟大的时装插画家”，1960年在古巴出生，小时候跟随家人移居纽约，他的作品受到拉丁文化影响，同时也紧跟美国流行文化， Ruben Toledo还曾收到路易威登(Louis Vuitton)的邀请，为LV的旅游丛书系列的纽约篇绘画插图。意大利著名瓷砖制造商Bardelli也将他的特色创作，展现在了瓷砖设计上。

据说，正是由于某次这位插画家无意间将颜料洒在了妻子的礼服上，让Toledo的创意灵感被突然激发。于是，Isabel Toledo在美国经典风情外尝试不羁格调，条纹浴衣、针织网球衫、收腰上装都成为她推崇的单品设计。

百年美国老牌西装成为奥巴马挚爱

当很多中国商人习惯选择“世界排名前五的男装牌子”、当类似萨科齐这样的时髦政界领导人也热衷选择Givency(纪梵希)、朗凡(Lanvin)、普拉达(Prada)时候，奥巴马却选了哈特马克斯这个美国男装老牌子。这些西装不过500美金到1500美金不能，对比奥巴马的政治形象价值，实在算很廉价。然而，他就是热衷此牌，多个场合穿着，并最终以时髦形象赢得了“形象”高分。那么，哈特马克斯魅力何在？

1881年，芝加哥大火之后，全成覆没。一对名为哈特(Hart)的兄弟，在芝城的废墟里创建了一家小小男装店，他们当时的希望，仅是为大火候的男人们解决衣着问题。小小的店铺，甚至并无大名，精湛的手艺、公道的价格，却得以在芝加哥口口相传。很快，哈特兄弟的男装小店门庭若市。

6年以后，小店已是老客巩固、新客络绎不绝。与重建的芝加哥共同成长的小店，也成为男人们感情寄托的一部分。谁说一件西装只是一件西装呢？哈特兄弟也不仅仅是一对裁缝，他们嗅到了金钱的气息。于是，他们力邀营销天才Schaffner和投资人马克思(Marx)加入。小店升级，成为男装制造公司，四个创始人分工明确，公司管理日上正轨。此时，Hart Schaffner Marx公司正式成立。

这家公司，由于4个创始人的才智，很快成为美国男装界的一名“奇兵”，在男装界创造出一条新路。1897年，创始者们利用公司5000美元利润，首创发布美国服装业第一支全国性广告，成为全美第一家使用广告策略进行品牌宣传的服装公司，颇为轰动；1918年，一战接近尾声，创始人又把握了机会，走出美国，于法国登出了一支国际性广告，意图欢迎美国士兵归来，再次创下销售奇迹。也成为第一家利用“事件营销”和国际性广告策略宣传的公司。

哈特-马克斯还是最早使用“高、矮、胖、瘦”等“身材规格”进行成衣设计和制造的服装公司；1917年在美国建立面料测试实验室、最早在裤子上使用拉链(1936年)、最早制作毛涤混纺的西装(1953年)。 1983年，公司更名为哈特-马克斯(Hartmarx)有限公司，而Hart Schaffner Marx成为其子公司和独立的男装品牌。20世纪，公司的业务迅速发展，在全美境内拓展了1000多个门店，Hartmarx发展成为美国知名的上市公司，Hart Schaffner Marx成为其旗下最具知名度和美誉度的旗舰品牌。2007年，Hartmarx集团总销售额近10亿美元，其中，Hart Schaffner Marx贡献了最大的销售额和利润。

现在，你该知道奥巴马为什么选择这个老牌子美国男装了？稳健、老资格、又很聪慧(smart)，同时来自美国本土，价格上也不高不低——符合主流人群对于既要形象好又不应炫富的观念。