Justin Timberlake于去年12月份被任命为Callaway品牌的创意总监，他一上任就参与到品牌全新广告的制作中。这个广告邀请Phil Michelson, Annika Sorenstam等参与拍摄，Timberlake说道：“我们希望传达出摇滚的理念，让品牌更具有活力。
一批年轻的高尔夫球手在PGA赛事上受到很大的关注，Callaway希望新广告能够吸引到一批年轻客户。
Callaway品牌2009和2010年的销售额并不理想，公司呈现负增长的局面，希望能够借助新人事变动带动公司发展。在经受过经济萧条的打击之后，高尔夫用品的销售额开始略微上升，配件等如高尔夫球，背包，手套，鞋子等的销售上涨了1.2%达到24亿美金。