可持续发展是H&M 经久不衰的潮流，H&M 始终致力于此。作为可持续发展方面的重要部分，2011年4月，H&M将再度推出可持续发展新作——“环保自觉行动”（Conscious Collection）系列。该系列选用棉、天丝和再生涤纶等更为绿色的环保织物，包括女装、男装和童装，并将作为常规系列持续推出。H&M设计师从今春最为流行的白色中汲取灵感，设计极简，轮廓考究，定制感剪裁，饰以浪漫优雅的蕾丝、迷人的荷叶边和褶皱点缀其间。该系列将于4月14日起在所有的H&M专卖店发售。
“不仅仅只是棉，使用其他可持续面料创造全新时尚潮流大有可为。我们推出‘环保自觉行动’系列，设计推陈出新，完美演绎出可持续面料可塑性的千变万化。”H&M全球设计总监Ann-Sofie Johansson表示，“各种白色色调是本季最热的时尚潮流，以此诠释该系列恰如其分。白色蕾丝绽放浪漫气息，同时也是运动、休闲风格和男生校园造型的基本色调。”
女装灵感来自全新浪漫风格，其中以白色蕾丝为主要流行时尚，推出罩衫、束腰衫和T恤等单品。多层连身裙是日间穿着的完美单品；希腊长裙则是晚装佳选，光彩照人。飘逸的长款半身裙和超短裤亦是其中亮点。该系列还包括白色休闲西装和打褶长裤，剪裁完美、造型极简。饰以蕾丝的内衣设计也是“环保自觉行动”系列最大的亮点和特色。
男装设计充满校园情怀。白色两粒扣休闲西装、无领衬衫和半开领T恤为主要单品；印花、条纹T恤及背心突显层次感造型，5袋牛仔裤或西裤则是混搭关键。而童装方面，各种白色色调的男女童装单品囊括其中：多层连身裙、上衣、衬衫和T恤等，与牛仔裤或打底裤组成完美搭配。
作为 H&M 全新力作，“环保自觉行动”系列将在不同时期以不同形式领衔H&M潮流。继2010年初“浪漫田园系列”（Garden Collection）引发轰动后，该环保风格春装系列可能会再次续写成功佳话。