中国服装网 应珊 报道 2011年3月9日-11日，高举潮流与时尚大旗的第二届 NOVO MANIA 于上海世贸商城再度整装出发，继续张扬潮流文化。倍增的规模、丰富的活动、展示的异彩纷呈令本就业界瞩目的展会在今年初春愈加动人；音乐塑造、艺术演绎、文化渗透——构建起一种前所未有的展会文化。

　　继去年首届 NOVO MANIA 横空出世：展会的包装美学、展位的统一高度设计、每个品牌、展商带来的崭新形象，无一不令业界瞩目。一个新创办的展会竟然有如此高的起点，着实让人惊叹不已。2011年，NOVO MANIA 再度扬起品牌个性化、时尚潮流化旗帜，首次提出“CROSSOVER”——“跨界”的概念，带来更丰富的内容。商业力量的推动、零售地产的潮涌、消费层次的提升，传播现代时尚品牌精神。这一切，让 NOVO MANIA 形成2011最澎湃的力量，以最前沿的姿态展现出潮流世界，NOVO MANIA 似乎不再仅仅是一个服装展会，更力图诠释当代的审美诉求与精神内核。

　　人们来到位于上海世贸商城的展馆入口处，迎面而来的是偌大的“门”字样——代表着那扇通往新兴市场的大门，并在其中融入代表中国的大红色，与展会主题“The Big Red Kick”相互呼应，在结构与线条的勾勒下，通过建筑语言表达出强而有力的意念。

　　规模迅猛增长：

　　本届展览面积与参展品牌数比首届翻番式的增长，上届展览面积不到10,000平方米，本届陡增至18,000多平方米，是一大炫目表现。更让业界惊叹的是主办方甚至传达出下届展会更将达到25,000平方米的消息，令人更加期待。

　　来自澳洲、欧洲、美洲及亚洲等地的100多个国际时尚潮流品牌在 NOVO MANIA 2011 齐同亮相，将NOVO MANIA 构筑成一个品牌盛会。2500多家百货公司、购物中心及来自亚洲各地的多品牌店、3000多家潜在零售商、经销商、代理商，纷纷莅临 NOVO MANIA 2011。这次，NOVO MANIA 更携手第一太平戴维斯（SAVILLS）推出中国零售地产展，引入零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业，呈现完整的零售产业结构，提供市场一个强大的平台。

　　创意展位装置：

　　各品牌除了带来精彩的商品系列，且因其品牌文化的不同，同时也为 NOVO MANIA 2011 带来许多各具特色的展位设计：充满原始与粗犷风格的荷兰品牌G-STAR RAW带来最新的展示概念：“RAW GALLERY” ——以玻璃、钢筋等简单的结构表现了纯净的视觉观感，展示了品牌深度的内涵。充满热带岛屿风格的BILLABONG帐篷让人彷佛置身牙买加的海边，耳边响起阵阵雷鬼音乐；木质调的FLYING A让人在亚洲也能体验北欧风情，贯彻品牌精神。

　　活动异彩纷呈：

　　各式精彩的活动也是 NOVO MANIA 2011 一大亮点：BILLABONG冲浪世界布置了阳光海滩的图景， 结合“艺术”、“视听享受”、“音乐”这三大元素，带给所有潮人们不一样的热带风情，表现品牌所倡导的运动生活方式；“Levi’s - 蓝色自由”概念而通过一个位于四度空间的牛仔加油站来表现，只见一辆全身由Levi’s牛裤打造而成的敞篷车从正面破墙而出，同时，一位打扮时髦的Levi’s潮人正准备为敞篷车进行加油；侧面则停放着一辆Levi’s特制哈雷摩托，酷感十足，正等待着来自Levi’s的牛裤能量补给。此装置设计出自中国CG界第一人——李杰之手，以蓝色引爆速度与激情，从而传递出“自由来自每个人的内心”此概念，这是Levi’s对忠于原创的解说，也是其美国牛仔传奇品牌的精神表征。

　　C1RCA所带来包含滑板和小轮车(BMX)等众多极限项目，倡导“不一样的运动，不一样的生活”口号，旨在给忙碌于都市生活，对生活缺乏激情的人一股视觉冲击，营造出运动的新浪潮。VANS 的小型滑池则展现出极限运动临场感，并请到签约滑手王汇丰和P Dan，还有小轮车手申剑莅临现场表演和教学，让参观者亲身体会到Vans“Off The Wall”的品牌文化。

　　另外，本次NOVO MANIA 也跨足到艺术与音乐，由中国新锐青年艺术家所带来的”红线——Redline”展览借喻古时月老牵起红线成就美好姻缘之意，为品牌与艺术之间搭起一座桥梁，主展区结构即采用纯粹的红线搭建，并延伸至不同的区域，寓意艺术品与艺术品之间、艺术家与艺术家之间、甚至人与人之间总有着联系。

　　在4楼展出的“生命”展览是由意大利艺术家Ferruccio Mari所带来，这位出生于罗马的艺术家以不同手法，展现日常生活的每一天，透过帆布来重现所谓“X世代”心里不同的情感以及对时代的想法。“我试图在绘画中表现出想象力、色彩和欢乐，有时候我也会透过讽刺来表达；在我的画作中，色彩的连接非常重要，同时，主角通常面带微笑，那是因为他们是从我的梦里而来：在梦的世界里，最根本的事物只会存在一次” Ferrucio说。

　　2011年的热波音乐节也借NOVO MANIA 展会登陆上海，此次的跨界合作带来众多知名摇滚团体及各种不同类型的音乐，打造出一场视听盛宴，同时热波也与NOVO连手推出一系列由音乐人设计、签名设计的限量T–Shirt，将音乐与潮流完美结合。

　　此外，3月9日晚上NOVO MANIA将在上海至潮的夜店M1NT举办开幕派对，届时，来自不同国家的DJ将会带来不同的，绝对是2011年春季最受瞩目的潮流派对！

　　现场服务完善：

　　主办方为展商及专业观众的观展与洽谈提供了完善的服务措施。媒体区准备了各种专业与时尚杂志，供业界人士取阅。休息区提供网络，供人们自由上网。另外，NOVO MANIA还准备了丰富的餐饮选择：如Donut King - 多乐星可口美味的甜甜圈、JOURNAL STANDARD推出的薄煎饼蛋糕主题咖啡厅——J.S.PANCAKE CAKE、比利时啤酒花园KAIBA开巴餐厅、高档墨西哥餐厅MAYA、越南料理PHO ASIA、来自纽约的酷乐仕维他命获得- Glacéau vitaminwater果味营养素饮料、WAGAS休闲餐饮连锁店、西班牙葡萄酒酒庄桃乐丝、意大利葡萄酒酒庄卓林等丰富的餐饮，结构足以让美食家满意。

　　中国零售地产展：

　　除主要的品牌展之外，NOVO MANIA 今年更携手第一太平戴维斯（SAVILLS）呈现展中展——“中国零售地产展”，引入零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业。这一展会的推出是基于这样的商业认知：目前的百货公司大多不能满足时尚前沿的品牌以及都市潮流消费者的需求。市场需要专门针对潮流品牌顾客群体，为他们提供与众不同的购物体验。

　　近年来中国零售市场的突飞猛进吸引全球各大零售品牌蜂拥而入，抢占拥有13亿消费群体并蓬勃发展的中国市场。5.12亿80后新生代时尚生活形态更是这些商业项目所需关注的对象。于是，中国零售地产展与 NOVO MANIA 实现了完美的对接与商业整合。展会让品牌进一步获得直接性的商业拓展路径，而零售地产也快速获得众多首度进入中国的潮流品牌的合作机会。

　　中国零售地产展集合专业零售地产论坛及零售地产于一体，诠释中国零售地产业的发展历程、未来趋势、大百货的盛行、购物中心的兴起、和新进品牌的扩张，更汇聚未来三到五年全国各大高端零售地产项目。此外，在论坛中，中国零售市场状况、政策解读、中国的购物中心项目开发与经营、开发商品牌商和零售商的双赢合作等课题均得到业界精英人士思维的碰撞。 NOVO MANIA 2011 将全世界的潮流资源整合，打造完美的商业链一体化平台，带来全新的商业模式和生活理念，以及展会体验。

　　商业景象迅速改变：

　　对于苦苦寻求改变传统形象、以提升竞争力的购物中心与百货商场来说，若想拔得头筹，必须把握拓展阶段，NOVO MANIA 将参展品牌以专业分类、整体视觉丰富、相互配搭完善的时尚格局。时尚信息变得更加快捷捕捉，交易也随之变得容易，NOVO MANIA 所展示的不光是商品，呈现的是中国潜伏的消费欲望与个性诉求，构建的是中国当代时尚前沿阵线，管窥中国潮流时尚的未来。

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