随着近年来中国服装产业的不断发展和扩大，当今时尚业飞速的发展和巨大的潜力，以陈列商品、促进生产商与销售商之间的相互交流和贸易往来的展会也随之在中国迅速扩张。对于服装参展商来说，看中了中国市场发展的巨大商机的同时，也面临如此众多看似雷同选择的难题。同样的，当新生代消费者对时尚需求的提升，经销商和代理商们也在苦苦寻求能满足新生代消费者需求的个性品牌；而商场或新开或转型升级，更在期待个性时装品牌的加入。于是如何将展会清晰定位就成为了关键因素。而这一切的一切，已经在2010年3月的第一届NOVO Mania上海国际品牌服装展览会上初露端倪。
NOVO Mania ——构建国际交流平台第一展
虽然对于中国的服装行也来说，并不缺展会，但是随着中国不断扩大的服装市场规模于其在全球时尚地位的不断攀升，各类国际品牌、各地经销商及代理商、品牌买家、连锁百货公司和购物中心所迫切需要的服装展却迟迟没有真正成形。而NOVO Mania正是看中了供需双方的商机，搭建了这样一个供国内外品牌和销售渠道自由交流的互动平台。
2010年3月，在服装展会扎堆举办的时候，NOVO集团突破传统模式独辟蹊径，在上海世贸商城成功举办了第一届 NOVO Mania上海国际品牌服装展览会。而以“年轻，时尚，潮流”为主题的服装展会的品牌定位，在国内展会中史无前例，独树一帜。此次展会共邀请了73家参展公司，超过100多个品牌，以及200多家全国的连锁百货、商场的参与。
在80后逐渐称为社会主流消费力量的今天，他们越来越强的消费水平成为不可忽视的力量。而他们的消费观念也不再是仅仅满足于对时尚的追求，在80后的眼里，他们的消费观念还体现在选择品牌即表达自我个性的主张上。所以针对这一消费群体的潮流服饰展也是满足市场需求和顺应市场规则的产物。所以参展品牌中有50％－60％是首度进入中国市场的国际流行品牌。对这些品牌来说，中国是个既大又陌生的市场，需要在中国市场寻觅合适的合作伙伴，而 NOVO Mania为他们提供了这一个全面零距离接触中国大陆市场的机会，而国内在此之前还没有一个展会是与其定位能相互吻合的。
NOVO Mania ——打造时尚潮流服饰第一展
NOVO Mania上海国际品牌服装展览会可以说是国内第一个以“年轻、时尚、潮流”为主题的服装展会，也为展会赋予了时尚的品牌理念和生活态度。无论是展会布置、参展品牌以及现场活动，都体现了“年轻、时尚、潮流”的展会主题和定位。除此之外，现场的各类时尚活动也融入了时装发布、运动元素、艺术演艺和娱乐互动的特点。正是因为主题的精准定位，才能将此资源整合的公共平台更具针对性和统一性，从而能更好的满足经销商和参展商的需求，让双方的交流更直接有效。据第一届展会的官方统计，有很多业内资深人士专程奔向这个展会，皆因NOVO Mania是国内第一次完全以定位年轻时尚的前卫品牌群形象出现在国人面前。
另外，从展区规划和布置来看，打破了以往笼统的将服装按男装女装等品类来划分，而是同样采用了围绕展会主题的概念划分为“Denim牛仔时尚区”、“Fashion & Chic流行时尚区”、“Street & Sport动感街头区”，让参观者能更充分全面的了解并体会年轻时尚的主题含义。同时，各品牌展位的布置也完全不同与以往印象中那空间、摆设、装饰，大小都一样的单调乏陈。而是把各品牌店面形象直接呈现，百家争鸣，百家齐放，置身其中仿佛是在逛一个硕大的集各国际时尚潮流品牌的购物广场一般。其目的不仅是为了让参观者能一目了然的就看到品牌形象，还能对各品牌风格有了更直观的了解，以方便经销商与参展商之间的商业交流与沟通。
NOVO Mania2011伸出橄榄枝：
经过首届的牛刀小试，2011年3月，NOVO Mania将再度启航，带给中国时装界新一轮的惊喜。
首届展会的铺垫，令第二届NOVO Mania将再上新台阶。不但展览面积与参展品牌均将实现比首届翻番式的增长，而且专业观众数量也将迎来新高。
据主办方介绍，第二届展会尚未全面宣传推广，许多参加过首届展会的商场经理与经销商就不断致电问询第二届的具体举办时间，并索要邀请函。而问询者中还有一些听闻同行介绍的商业同业，以及一些新开办的购物中心运营商。预期有5000多个商场与购物中心及经销商观众前来参加。
主办方表示，NOVO Mania就是要构建一个真正高效的商业平台，形成年轻时尚风格的国际品牌集群形态，从而令越来越蓬勃兴盛的中国各地区的商业中心建设有更丰富的世界级品牌选择，提升中国商业层次。
据了解，除了参展品牌的增长外，主办方还准备了丰富的专业活动。上一届运作出色的时尚秀场本届依然有许多优秀品牌的最新趋势发布。前卫DJ带来的动感音乐也将在本届继续奏响。而各大参展品牌带来的各自品牌传播诉求的活动演绎也将依然丰富。还有一些精彩的主题活动主办方还在精心策划组织。
三十年的改革开放不但令中国逐渐富裕起来，而且还彻底改写了消费形态。今天，年青一代消费者正在成为主流消费群，其消费诉求推动着中国商业的年轻化、时尚化以及更高品位化。强大的消费力与优质品牌认同感致使年轻消费群成为今天商业决策的重心。
第二届展会的即将到来，NOVO Mania构建的时尚商业平台将越来越具有强大的市场号召力。随着中国商业地产的快速发展，这一平台将在宽广的商业载体与市场空间上长袖善舞。同时，自身的商业价值也将得到巨大的提升。
NOVO Mania2011，橄榄枝正在伸向渴望顺应中国商业趋势而获取时尚财富的供求双方。2011年的初春，让我们能热切期待精彩继续。
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