当新生代消费者对时尚需求的提升，经销商和代理商们也在苦苦寻求能满足新生代消费者需求的个性品牌；而商场或新开或转型升级，更在期待国际性个性时装品牌的加入。随着中国年轻个性潮流需求的快速增长，市场亟需明确定位于新生代潮流服饰品牌的国际展贸平台，直接对接引领新生代时尚消费的国际新兴商机。

　　2010年3月，NOVO集团依托其经营国际潮流品牌及前卫商业的完善机制和独特概念，在上海世贸商城成功举办了第一届 NOVO MANIA上海国际品牌服装展览会。而以“年轻，时尚，潮流”为主题的服装展会的品牌定位，在国内展会中独树一帜。73家参展公司，超过100多个品牌，以及200多家全国的连锁百货、商场前来参展。 NOVO MANIA正是看中了供需双方的商机，搭建了一个供各国潮流品牌、和国内潜力买家、代理商、经销商以及百货公司、购物中心和多品牌集合店交流互动的平台。NOVO MANIA打开一扇通往新兴时尚市场的大门！

　　NOVO MANIA 2011塑造多元化时尚主题

　　NOVO MANIA2011年将带给中国时装界新一轮惊喜。本届将在首届基础上，结合时尚行业热点话题，提出一个概念主题：“CROSSOVER”，进一步深化NOVO MANIA“年轻、时尚、潮流”和多元化交互平台的特点。

　　追溯CROSSOVER本意，“跨界”、 “跨越”，同时包含“交互”和“融合”。CROSSOVER的概念之所以能够大行其道、走俏时尚界，是因为它带来的是多元化发展，带来了创新，也带来了城市中更多的开放与融合，这些因素均为时尚产业最灵魂的精神理念。NOVO MANIA 2011以“CROSSOVER”为主题，强调的是多元化的互动平台。它是一个供国外品牌与国内买家进行直效沟通的商业平台，是一个融合品牌与时尚潮流文化的跨国互动平台，是一个时尚潮流文化的“交点”。

　　NOVO MANIA 2011构筑三大展贸功能

　　一、直效沟通交流的商业平台。NOVO MANIA通过“年轻、时尚、潮流”主题的垂直定位，进行资源整合，从而更具针对性和统一性地满足国内买家和参展品牌双方的需求，让双方的交流更直接有效。本届展会获得第一太平戴维斯的支持，特别开设了“中国零售地产展区”，引入100余家零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业前来参展。面对新生代年轻消费群体这一极具诱惑和影响力的零售客户群，其单一、缺乏差异化竞争和品牌管理的零售地产模式早已不能满足他们对于时尚的追求。“中国零售地产展区”应运而生，在全方位展现零售市场最新的大型零售项目和产业链结构的同时，更为参展各方引入了无限商业契机，让零售百货、购物中心寻找与其定位相符的品牌与经销商。同时，对于品牌和经销商来说，也能更具落实性的共同洽谈进入国内市场的计划。如此形成了参展品牌商、国内经销商、国内商业地产商三者之间的直接交互沟通，对进一步促成商业合作起到了积极的作用，同时也推动了中国整个服装行业乃至商业地产行业的共同发展。

　　二、一站式高效沟通的展贸平台。随着市场愈发成熟、消费者更为理性，零售项目的成功运营首要关键是定位。中国零售地产展作为本次NOVO MANIA 的重要组成部分，还将举办专业零售地产论坛。届时，第一太平戴维斯资深零售市场分析师将精辟分析中国零售市场的发展趋势，深入探讨国际一线品牌的扩张策略。同时，国内外实力型零售地产开发商及高端零售品牌商也将汇聚一堂，激烈讨论零售地产双赢合作策略并全面展示成功运营的经典零售项目。中国零售地产展将为各大零售品牌及零售项目提供一站式高效的沟通平台。是2011年春季最为盛大的中国零售地产盛宴。

　　三、时尚潮流文化的互动平台。NOVO MANIA构建了品牌与文化的跨国交流，为潮流时尚注入了多元化的元素。通过艺术、音乐与科技自由演绎，展会的形式也与众不同的加入并强调了互动性，通过现场的互动活动促进潮流时尚文化的交流，为年轻一代提供了一个可以自由表达自我、诠释个性、证明自己的时尚展示平台。同时，NOVO MANIA国际服饰潮流趋势发布将精彩呈现各参展品牌下一季新品，还将特别策划品牌新品专场发布，带来国际时尚潮流前沿资讯。NOVO MANIA致力于将展会打造成同步东京、纽约、巴黎，引领国际时尚潮流趋势的流行发布地标。

　　打造国际潮流服饰展会的专属品牌

　　NOVO MANIA2011规模均将实现比首届翻番式的增长。展览面积从上届的不到10,000平方米到2011年的18,000多平方米，2012年更将达到35,000平方米。目前招商情况已经完成了近八成，欧洲、美国以及亚洲的150多个顶级国际时尚潮流品牌将亮相。四楼“Denim牛仔狂潮区”：ABLE JEANS, ANDREW MCKENZIE, BRAY STEVE ALAN, CK JEANS, DANIELE ALDESSANDRINI, DDP, EDWIN, ENERGIE, EVISU, FLYING A, FORNARINA, FREE SOUL, GAS, GAUDI, G-STAR, GURU JEANS, HARDRIVE, KILLAH, KOYO JEANS, LACOSTE LIVE, LTB, MISS SIXTY, MUSTANG JEANS, ONE MORE JEANS, RED PEPPER, REPLAY, SALAD, SALSA, SCAPASPORT ANTWERP, TOUGH JEANS等；一楼“Street & Sport街头动感区” ANYWALK, BILLABONG, CIRCA, DICKIES, FALLEN, FLY LONDON, MANHATTAN PORTAGE, NIXON, OSIRIS, SEVEN INVICTA, SMITH, THE THING, WOZZUP；一楼“Fashion & Chic流行风尚区”有 DELYLE, LESPORTSAC, THREADLESS, TOKIDOKI等。上届展商中有位列美国财富五百强的VF集团，全球最大的成衣上市公司之一，今年特别将参展品牌扩展到了六个，其中包括 EASTPAK, LEE, KIPLING, THE NORTH FACE, VANS, WRANGLER。

　　NOVO MANIA主旨是构建一个真正高效的时尚商业平台，形成年轻时尚风格的国际品牌集群化展贸平台，从而令中国各地渠道商和蓬勃发展的商业中心拥有更丰富的世界级品牌选择，提升中国商业层次。据悉，主办方正在筹划系列论坛和主题活动，相信NOVO MANIA2011将给中国新生代消费市场带来更富有引领性、号召力和商业价值的潮流理念。