无论世界发展有多快，我们总还是得用挑剔的眼光来看世界，对待中国的专业服装展会亦是如此。当面对一个个大体量的“巨无霸”展会时，人们给予它们的更多是鼓励与夸奖，但为了实现“中国的纺织服装强国之梦”，我们的视角却要在热血澎湃之后，变得更加理性，甚至带着些许的批判性。因为，本土展会的确还有更大的成长空间，而本土企业也需要为自己量身制作展会“私房菜”。

　　到底为何而来

　　“在品牌商看来，他们更看重的是交易，更重视的是来洽谈业务的买家，看重的是服交会这个平台最后的交易量。所以才会有拒绝媒体拍照的胆识。是的，我们没办法去谴责他们的宣传意识薄弱，因为中国服饰市场庞大，即使没有媒体的宣传，他们也能占据一定市场。”一位记者在深圳服交会的采访感言中如此写道。

尽管如今的各专业服装展会的主办方都千方百计将自身打造成为无所不能的平台，并且“平台”二字之前的定语修饰也越来越长，但掏出真金白银，踊跃参展，甚至十几年一直与某个展会一路同行的参展商们，却才是那些真正切中展会要害的高人。

　　作为第18届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）的参展商，杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰有着多重的角色：设计师出身，日常运营杰施这个设计师品牌。“品牌今年会向纵向延伸，既延续品牌的高端定位，同时开发品牌的低端市场，”施杰认为低端不等于低档，纵向延伸品牌，可以满足不同层次的消费者对于品牌的需求。对于设计师品牌与贸易展会的结合，施杰看得更加透彻，“作为一个设计师品牌，我考虑的主要还是客户群在哪里，如何去对接我的客户群。品牌需要去培育，需要定位精确，尤其是对高端品牌来说，无论是产品还是风格，对客户群、传播渠道的选择，都要讲究精确。在CHIC2010上，我主要展示一些高端的个人系列，纯做买手制，掌握好跟客群的对接”。

　　继“多彩战略”之后，米皇羊绒又开启了“设计师战略”时代，特别是与近来风头正劲的金顶奖获得者、服装设计师祁刚的合作，让米皇的羊绒产品有了颠覆传统的超脱与灵动。今年，对于米皇羊绒来说，同样是品牌提升的一年。该公司董事长吴金海对记者说：“2003年我们参加过一次CHIC，那时候的米皇，目的单纯，就是要招商。六七年过去了，当我们再次亮相CHIC2010时，却是为了提升品牌，巩固阵地。2003年，我们的展位只有68平方米，而2010公司的参展面积则是270平方米,我们希望借助这个平台，使米皇品牌向更高的领域挺进。”

　　拳头产品在哪里

　　在深圳服交会期间，很多人会注意到这个从展馆到秀场，再到各个论坛和晚会上的深圳服装协会秘书长沈永芳。用人们开玩笑的话说，她就像是充足了电的马达，一刻不停地奔波在展位上了解参展商的招商效果，听取受邀参展的国外嘉宾的意见，并参加各种论坛，发表自己的观点。沈永芳经常跟招商部的同事交流：“任何时刻，你都要了解你的客户，他们在发展中遇到什么困难？来参展有什么样的目的？展会之后是否取得预期的效果……”她希望这个平台除了有资源交流的功能外，更加注重细节和后期的跟踪服务。如果展会收完钱就停止的话，那企业很难跟协会一条心继续走下去。

　　通过深圳服交会这个平台，深圳女装成为了国内具有创意、快速反应和广泛影响力的庞大竞争团体。深圳女装经历10余年的发展，从歌力思、玛斯菲尔、马天奴等实力集团，到梁子、例外、艺之卉等具有鲜明设计师特色的原创品牌，再到OZZO、珂罗娜、粉蓝等逐渐在市场引领风骚的新女装品牌，在中国的女装市场上，深圳女装逐渐取得了中国女装第一梯队的稳固地位。

　　深圳的服交会如火如荼举办了10年，虽然“代基地”在人们印象中不易抹去，但在这一年中，越来越多的本土品牌通过展会开始为自己贴上了“自有设计、自主创新”的标签，也让人看到了这座城市未来的时尚前景所在。

　　每年4月中旬，在福建石狮召开的海峡两岸纺织品博览会最大的亮点莫过于“两岸特色”，在今年的展会之中，台湾企业的参展更是异常踊跃。在展前新闻通气会上，台湾纺拓会秘书长黄伟基为今年台商参展热情高涨找到了合理的缘由：时值海峡两岸正就商签两岸经济合作框架协议进行商谈，两岸的商品有望进入对方市场并将实行零关税。而在2009年年底举办的哥本哈根世界气候大会更使节能减排成为共识，如何运用现代的纺织科技手段为气候改善作贡献，更是业界都在考虑的问题，因此本届展会上，那些具有环保功能面料开发能力的台企，成为大陆企业合作的热点。

　　上下求索

　　“把静态‘动态化’，今年的发布会很不一样。”石狮市经济局副局长林金场介绍道。始终走在创新前沿的石狮面料以前主要通过静态展示进行销售，现在则通过主题发布会和魅力十足的模特走秀，让客户更直接地感受到石狮面料的时尚性和科技性。在海博会的历史上，布置如此大面积的“面料特装展区”尚属首次。

　　据展会主办方透露，这是为充分展示石狮纺织服装产业链前端产品的优势，并借助“家门口”这一全国性展会，寻求与海内外业界的进一步合作。

　　跨界艺术，听起来很骨感，但是在实际操作中所要赋予的内涵和思想却相当丰满。在CHIC2010展场连廊处首次开设“CHIC2010 Hardrive时尚艺术长廊”，为20余位建筑、绘画、雕塑、园艺艺术家的33件跨界艺术品提供展示。近几年的CHIC，在“创意”概念的推动下总是会为国内外品牌与设计师搭建一个展示创新和时尚艺术的平台。而今年的“跨界”艺术展示，似乎是想在“创意”的理念上再融入“创新”的结构。如何能够让行业外的艺术家们发挥自己所长，充分表达自己对服装以及时尚的领悟？如何将品牌与产品优势在艺术中表现出来？这些俨然已经成为人们参观这个时尚艺术长廊的最大聚焦点。

　　与民同乐的节日

　　谈到深圳国际服装节、深圳服装服饰博览会和深圳国际品牌服装服饰交易会这三个名字的变化和确立，沈永芳说：“那时经常观摩大连服装节、宁波服装节。总之，只要是好的展会都是我们参考的对象。”后来他们认为深圳是一个立足于品牌的城市，于是确定了自己前进的方向。

　　诞生于1988年的大连服装节是国内第一个以服装命名的城市节日。在今年举办的第21届大连国际服装节暨狂欢节上，主办方围绕“服装与节日”两大主题，在服装节举行的5天里，万人狂欢，举城同庆，首次推出狂欢晚会，开幕式上万人同舞，创造了新的世界吉尼斯纪录。

　　不可否认，在盛产出“大杨创世”、“桑扶兰”、“思凡”等一批知名品牌后，大连的服装产业的步伐较之风起云涌的后来者的确有些放缓，因此，与众多专业性展会不同，大连服装节的主办方选择了更加稳妥的全民性路线。当美景、美服、美人交相辉映之下，时尚的气息也可以弥漫全城。