2010年3月28日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的为期四天的第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）在北京•中国国际展览中心（新馆）拉开帷幕。在开展首日，本次博览会接待的专业观众超过了5万人。

本届博览会展出面积为10万平方米，设男装、女装、休闲装、童装、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、时尚资讯、创意设计区、海外展团10个专业展区。吸引了来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、芬兰、奥地利、瑞典、波兰、俄罗斯、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、黎巴嫩、马来西亚、泰国、印度以及中国香港、中国澳门、中国台湾等23个国家和地区的900余个中外服装服饰品牌参展，将有40多场活动在CHIC2010期间举办。

3月28日早晨，虽然离开馆还有很长一段时间，但在展馆外早已排起了长长的专业观众队伍，面对行业发展新形势，他们对新一届CHIC充满了期待。

上午九点，中国纺织工业协会会长杜钰洲、副会长许坤元、王天凯，工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任、消费品工业司司长张莉等领导，在CHIC2010主办单位负责人的陪同下参观了展会。

参观后，中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受中央电视台记者采访时表示，今年CHIC参展品牌的整体水平在提升，无论是在款式设计、陈列、新面料的运用，还是在品牌文化、新商业模式、流行趋势的理解和运用上，都体现了中国服装品牌的进步，展现了服装企业在发展方式上的转变，中国服装品牌和国际品牌的差距正在缩小。

同时，作为纺织服装产业链的终端，本次CHIC所体现出来的服装业的进步也反映了整个中国纺织服装产业链的整体进步，不断提升的中国服装业正在推动面料和纱线产业的进步。

在经过2008年急速扩张，2009年的冷静思考，理性回归后，2010年国内外服装品牌企业积蓄一年的能量开始发力CHIC，确立自己在未来市场的地位。

一个蓬勃向上的产业

2009年，中国服装行业走过了曲折坎坷的一年。

在这一年，中国服装产业经受了金融危机的洗礼，但在国家“扩内需、保增长、调结构、重民生”一系列经济政策的推动下，在行业加快结构调整、转变增长方式的内生驱动力作用下，产业开始呈现企稳回升、发展逐渐向好的良好局面。

中国服装协会报告也显示，2009年，中国服装行业利润水平得到提升，行业利润率同比增长5.93%；产业资源向大企业集聚程度加深；规模以上服装企业产量已占到全行业服装总产量的58%以上；有限的外销订单也进一步向优势企业集结；国内市场品牌集中度也不断提高。

在行业走向整合、提升的同时，2009年，我国服装内需消费也增长迅速。根据国家统计局统计显示，2009年1—11月，服装类消费增长25.8%。

在一系列利好数据的促动下，2009年，消费者信心则从下半年开始持续温和上升，服装PMI年末已回升至50%以上，企业家信心指数呈现上扬态势。

各项信心指数持续回升，让人对2010年的中国服装市场充满期待。

与此同时，2009年，在全球经济大幅回落的情况下，中国GDP依然增长了8.7%，中国扮演了全球经济复苏拯救者的角色，新的经济形势催动着世界时尚格局的急速转变。

在充满变数的新经济时代，中国的经济态势、国际立场、资源禀赋和市场潜力都已成为全球瞩目的焦点，中国的消费观念、行为方式、思维形态和文化态度亦将影响世界的市场走向乃至时尚走向。这为我国服装业赢得全球时尚话语权创造了良好的国际环境。

当然，金融危机的爆发也让我国经济发展方式“三高一低”的弊端更加突显，转变经济发展方式已经刻不容缓。

近日，中国之声《新闻和报纸摘要》报道，中央经济工作会议将“促转变”定为2010年的工作重点，从“保增长”到“促转变”，将奠定中国崛起的坚实基础，为我国服装业展现更加快速、高效、环保、公平的发展前景。

国务院政策研究室李培育表示，过去世界历次经济危机发生以后，都会带一个经济结构的大调整、大变革，这次危机也不例外。“中国应该顺应变化的趋势，促进经济方式的转变。”

综合各方元素，我们可以看到，2010年是中国服装业崛起的开始，是历史赋予中国服装业的一次重要机会。

产业结构的调整和快速上扬的市场，使国内服装企业不约而同的以平静的态度在2010年去实施新战略，去充实他们的新实力，去寻找关系到他们未来十年甚至更久发展的核心竞争力，去实践他们的远大理想。

中国服装品牌正高瞻远瞩，在全新的经济格局中把握大势，去寻找属于自己的话语权。

作为行业发展最为准确的“晴雨表”之一，CHIC2010的蓬勃状态，反映出全行业已全面复苏并有望延续的走势，也反映出服装企业家们以及所有上下游从业者们看好未来，进而向往未来的良好心态与积极状态。

一次信心与实力的展现

在CHIC2010上，不同规模，不同风格，不同定位，不同发展阶段的品牌在共展风采的同时，也在全力发挥出各自的竞争优势。

这次，企业的表现是前所未有的清醒和务实，其种种举措也是前所未有的要旨明了、诉求准确且准备充分。我们惊讶于参展企业的方式、产品、定位的独创与新颖，并会思索其思维的创新内涵与行业意义。

在男装馆汇集了中国服装市场上表现卓越的一批实力品牌，众多企业在大面积展出推广其品牌群体彰显其集团实力的同时，也纷纷重点推出许多适合市场需求和消费走向的新风格品牌。

继借助CHIC全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，在CHIC2010上选择了1200多平米的展位，强力推出了全新都市时尚风格品牌——BOSIDENG VOGUE。

“我们有信心，一定能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”

据悉，BOSIDENG VOGUE邀请法国著名时尚顾问公司为作产品梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。

同样作为我国服装业领军企业雅戈尔这次也选择了1000平米展位，携雅戈尔、汉麻世家、哈特·马克斯、GY等5个品牌闪耀登场，凸显企业实力。

据雅戈尔股份有限公司董事长李如成介绍，在经过金融危机洗礼过后，集团把服装业务提至公司未来发展的首要地位，完成了对公司服装业务的整合。“公司意欲在理顺组织构架的基础上，完成雅戈尔品牌新一轮的塑造和发展。”

另外，持续18年牵手CHIC的顺美，稳扎稳打，先做强，再做大；颇具实力的希努尔今年亦大手笔拿下500多平方米展位。

“我们参展的目的除了招商之外，更多的是来取众家之长，推广自己的形象，也学习别人的长处。”山东希努尔服饰有限公司董事长王桂波表示，虽然希努尔创造了很好成绩，但这远远没有达到顶峰

王桂波表示：“现在全国至少还有1/3的城市没有开发。我们从现在开始要逐渐往一类城市走。”

在休闲装馆，GXG、MIIOW、纯粹、HARDRIVE、喜丽美狮等最新最时尚的品牌汇聚一堂。

阳光时尚男装是江苏阳光集团推出的新品牌，这次是在CHIC的第一次亮相。

“三年前，几乎不用费力拓展，抓住外贸市场那几个关键客户，阳光自身的利润来源已经稳定且丰厚。”公司董事长陈丽芬在接受记者采访时表示，随着时代的变化，阳光的未来应该把握大的走向，摒除单一的赢利模式，寻找利润新增点。

为此，2009年，阳光集团整合现有的优势推出了阳光时尚新经典男装。

“这次我们是抱着办婚礼的心情。”阳光时尚服饰有限公司总经理彭正东表示，希望通过CHIC这个平台向业界介绍自己品牌，了解一下市场的需求、流行趋势，扩充自己的渠道，招纳加盟商、代理商。

而对于太平鸟来说，今年CHIC对太平鸟集团很重要。“因为它是以一个全新的姿态，在男装界重新亮相，不过已经变休闲了。”在太平鸟展位，宁波太平鸟股份有限公司常务副总经理王明峰表示。

据他介绍，2010年，太平鸟集团将紧抓产品与销售，运营团对的建设，提高零售终端建设力度。

利郎素来以商务男装闻名于业界，并占有较高的市场份额。CHIC2010，利郎带来了其副品牌L2。

“利郎今后将走多品牌之路，满足不同年龄层次的群体消费需求。”利郎公司执行董事、副总裁胡诚初说，借上市之机，利郎推出了副线品牌L2，将目标消费群锁定年轻一族。

作为第三次参加CHIC的日驰尼品牌则“希望通过CHIC来发力”，其副总经理楼鸣告诉记者，“经过一年的磨合后，日驰尼想慢慢的发力。公司想借CHIC这个高端平台，让业界去审视我们这个品牌，这是战略问题。”

在女装展区，倡导平价快时尚的BANNA BANNA更是以500多平方米的面积创女装区新记录；市场表现优秀占有较高市场份额的百图、Bread & Butter、拉维妮娅、怡佳咏等优秀品牌皆亮相于CHIC，共谱新章；以休闲见长的马克华菲此次主推其都市创意女装系列，追求诗意生活品质；丝绸领域表现突出的达利也以集团名义，携THEME、城市丽人、AS全力出击；山东舒朗也携舒朗、美藤、高歌等旗下品牌高调登场。

舒朗股份董事长吴健民表示，今年恰逢舒朗建企十周年，CHIC也提供给舒朗团队向社会展示十年发展历程的平台，为舒朗十年的成就做个总结，也为舒朗梳理未来十年的发展思路。

作为设计师品牌——杰施参加CHIC目的就是为自己即将实行“买手制”的服装探路。

“我将把品牌的品质感做的更加精确、更加个人化，这是品牌今后的发展方向。”杭州杰施时装有限公司总经理施杰表示，这次他的展位上增加了一些高端的个人系列，纯做买手制。

上海三润服装有限公司董事长景爱梅则表示，今年参加CHIC主要体现品牌新形象。我们不仅通过CHIC招收代理商、加盟店商，也可以为国外品牌做ODM。“我们发现现在的CHIC外国客户很多，很外国采购商开始直接来展位买货。”

目前，在国内外的一些中高端百货公司，已经没有了羊绒单品区。未来，随着羊绒品牌自身产品线的延展和品牌转型，羊绒类女装品牌将更多的进入时尚女装楼层，与其它女装品牌同台竞技，CHIC作为国际化的服装展会也将顺应这一趋势，把羊绒服装纳入女装展区。

在羊绒展区我们看到，现在的羊绒类女装不再一味强调羊绒软黄金的材料价值，更加注重时尚化品质化，突破单季单品的局限，多渠道、多季节、多品类发展。米皇继续推进多彩战略，雪莲和珍贝将分别推出高端时尚女装品牌——莲裳和诺亚诺拉，玫瑰传说、恩佐、绒典等羊绒类女装品牌也纷纷打出时尚牌，加快融入大女装的步伐。

CHIC2010童装参展面积今年达到了1.1万平方米，创CHIC童装展区历史新高，并且在CHIC历史上首次独立成馆。博士蛙以300平方米的面积参展；迪士尼、宏梦等童装卡通授权热度不减，加盟CHIC童装大军；361°跨界童装推出361°Kids，拜丽德旗下的棵棵树也将继续主攻青少年装市场；巴布豆、梦特娇等童鞋品牌日趋成熟，试水CHIC，寻求突破。

风云际会的CHIC现场，是品牌文化PK的大舞台，而嗒嘀嗒童装的“故事主题馆”，无疑是2010年CHIC舞台上最耀眼的明星之一。

一踏进DADIDA“故事主题馆”，你就会感受到充满“童心、童真、童趣”的浓郁故事氛围——展馆就像一本活生生的童话书，艺术、图像、多媒体、真人秀、故事化礼品等，俨然一个童话故事世界。“会讲故事的童装”特色产品、鲜活的故事创意、童话田园的元素、童真童趣的卡通、生机盎然的造型，处处洋溢着爱心和童心。

而年年参展的派克兰帝携知名体育品牌李宁在CHIC期间推出小李宁童装。

北京派克兰帝有限责任公司总裁罗建凡表示，这次，公司一方面将现有品牌进行展示，汇报成果，另外是新合作的品牌的亮相。

在他看来，对于派克兰帝，参加CHIC其意义不是说，通过CHIC就实现商业行为，更多的是品牌形象展示，把自己的想法表达出来。

宏梦卡通是第一次参加CHIC。公司副总裁何俊冀表示，CHIC对宏梦来说非常的重要，这次参展除了展现我们自己实力以外，也希望借助CHIC对外发布品牌的相关信息，让北方市场可以快速的拓展。

海宁、辛集等产业集群地是每年皮革皮草展区的主力，今年，两大集群分别组织了各自集群中最具实力的品牌企业参与CHIC2010，束兰、元隆等国内知名皮草品牌再次现身CHIC2010，北美裘皮协会(NAFA)也首次参与CHIC，展示了国际皮草服装最新流行趋势及皮草设计理念。

本届海宁皮衣品牌服装款式设计及时尚度更是让人眼前一亮。

“我不想给其他人代工，我们要自己做品牌，把自己的品牌做出来。”欧雅皮草时装有限公司总经理齐景伟表示，目前阶段，像皮衣这样单一的产品也可以创建品牌，但要求终端特别规范。像羽绒服也是单一的，波司登却可以把品牌得很好，现在我们就主推MODEKUU品牌。

同样是打品牌，与欧雅不同的是，海宁市艾杜服饰有限公司参加CHIC主要想提升自己的品位，扩大影响力，打响艾杜公司的知名度。

“品牌知名度不一定是产品品牌知名度，加工品牌也是品牌。”艾杜公司副总经理周平表示，公司现在在设计上投入很大，在今年的CHIC，公司推出了200个款式。

CHIC羽绒展区在E3馆，有参展企业10余家，展出面积达3500平方米。雅鹿、大羽、坦博尔、千仞岗、杰奥、波司登等羽绒品牌再次亮身CHIC。

与以往不同的是，作为羽绒服龙头企业波司登和雅鹿都没有主推一线品牌波司登和雅鹿，而是推出二线品牌，雅鹿主推“蓝冰”和“自由自在”、波司登主推“冰洁”。

雅鹿集团董事长顾振华表示，为了进一步扩大市场占有率和覆盖面，公司将把蓝冰和雅鹿自由自在，单立品牌公司，独立运营，这次亮相CHIC是寻求市场检验。

据他介绍，公司正通过“联合、兼并，再扩展”等手法，加快雅鹿“多品牌”战略，借助外力加强了内部力量，为雅鹿集团的快速转型找到一个突破口。

时尚饰品区，诠释优雅、随性的YARLOKS；主张满足淑女知性、活泼、时尚衣妆要求的“纯美阿依莲”；有伞中劳斯莱斯之称的KOBOLD；Tom & Jerry、Frndo、Lovely Lace、UGG等市场表现突出的品牌将其完美品质在CHIC上尽情呈现。

在国内品牌借助CHIC2010进行战略布局的时候，国际品牌也加快了进军中国市场的力度。

一个国际交融的舞台

2009年，在全球经济大幅回落的情况下，中国GDP依然增长了8.7%，中国服装市场的巨大发展空间，使得国外品牌纷纷在2010年把中国市场作为其未来发展的重要市场，制定了一系列的市场开拓战略。

今年CHIC海外馆面积达2万多平方米，总面积较去年增加了15%以上。300余个来自德国、意大利、西班牙、法国等地的品牌带着他们的最新设计和与中国伙伴合作的热望，怀抱新眼光、新理念、新战略莅临CHIC，把登陆CHIC作为开拓中国服装市场的一个重要途径。

由香港贸易发展局组织的香港展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘，深刻经历了展会的发展壮大及专业化进程。

此次“香港时尚馆”占地5600平方米，较上年增加60%，继续成为海外馆最大展团，展示了60家香港品牌的服装、配饰和时尚产品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter和Wolford 等众多世界知名品牌。

此外，展馆内还设有中央展示区，展出了2010香港青年时装设计家创作表演赛及第十届香港鞋款设计比赛的得奖作品，其每件作品的设计皆新颖独特。

在“香港时尚馆”的开幕仪式上，香港贸易发展局主席苏泽光表示，“CHIC非常好的窗口，对香港品牌开拓内地市场起到了非常好的促进作用，此次带来了50家有创意的品牌参展。”

韩国是本届CHIC的特别合作国，今年，韩国纤维产业联合会将已举办七年的Preview in SHANGHAI从上海移师北京，以韩国馆的形态参加CHIC 2010，面积达4000平方米。

韩国纤维产业联合会崔文昌部长表示，在中国，韩国女装和休闲装备受消费者的青睐，一些努力发展成全球品牌的韩国龙头服装品牌，以及时尚设计别具一格的100多家韩国企业参加了本次展览会。

在本次CHIC上，韩国皮毛女装著名生产企业Yellsea、玛丽诺波以及SANG-A FASHION、 HAN CHANG APPAREL、Le Queen、Yarnie、Jolie & Deen传递着独特的韩式风韵。

由意大利对外贸易协会组织的意大利国家展团，共有35家企业参展，展位面积从去年的1400平方米扩大到1600平方米。主要参展企业集中于男装、女装、休闲装裘皮、童装和配饰。

意方负责人表示，作为多年来组织意方企业参展的推广机构，相信未来几年意大利服装业在中国必将有更多的合作机会，意大利高端品牌及各大品牌的不同系列未来将会更加关注中国市场。

法国展区首次使用Paris Forever Pavilion(永远的巴黎)的名称，遴选高水准时尚品牌参展，汇集了女装、男装、饰品、配饰及设计师品牌共20余个品牌，以展示欧风法韵。由台湾制衣工业同业公会率领的台湾展团汇聚了十余家台湾展商，在本届CHIC上展现了台湾顶尖成衣业者的实力。还有来自德国、芬兰、西班牙等地的服装企业参展。

男装馆的ICONIX以700多平方米的展位全方位展示旗下17个美国时尚品牌，寻求与中国服装品牌的亲密合作；Maxmara, GF FERRE, UGG,Charles River、Christopher Fischer、Gabor、Sioux、Linnanen和Maximilian Meerstein等世界著名品牌共赴CHIC时尚之约。

众多海外品牌的加盟是CHIC2010品牌价值的最好体现。

一个新时代的开启

不容置疑，未来十年是中国服装“强国之路”的关键十年，中国纺织服装“十二五”规划和“强国纲要”的制订也在印证了这一时间段的非凡意义，而CHIC2010主办单位推出“新十年”概念则是这一意义的具体体现。

CHIC2010汇聚的是一大批在市场上有代表性、有鲜明产品风格、经营特点的中国品牌，他们和众多国际品牌一起在CHIC这一商贸平台上共同角逐国内外市场。

这些品牌体现出中国服装品牌在结构调整，品牌建设，国际化发展等诸方面的具体成果和切实风貌，并将代表中国服装品牌的未来方向。

经过三十年的发展，中国服装业在完成规模扩张使命后，量的增长不再是第一目标，以价值创新为核心的品牌发展，将成为历史新任务。

“品牌建设”将成为“强国之路”的重要内容，在产品品质的保障下，营销渠道的开拓、经营模式的创新，产业链条的打造，快速反应的高效，以及社会氛围的营造和社会责任的体现等等多方面的成长与进步，则成为打造品牌核心竞争力并在未来全球竞争中占据优势的关键所在。更是创业追求更大利润空间，增强风险抗御能力的手段所在。

而“全球化”作为“强国之路”的诉求目标则需要企业家的“全球化”目光、企业的“全球化”胸怀，品牌的“全球化”模式与渠道，以及评价体系的“全球化”标准。

以上种种，无疑将在未来的十年之内，陆续在中国服装企业的商业实践中，在品牌的市场表现中的得以体现和实施。

而作为未来十年伊始的最重要行业活动之一，CHIC在体现其不可替代的商贸平台的价值的同时，呈现着和汇聚着服装品牌们在“强国之路”上的点滴进展和点滴成就，并利用其庞大影响力和传播力进而发挥出巨大的示范效应和推广效应，最终体现出其难能可贵的行业引导价值。

由于中国服装业现今所处的发展阶段、未来发展走向和发展目标；也由于CHIC不可替代的商贸平台地位，不可或缺的行业窗口作用，以及CHIC不容忽视的行业引导价值。

在中国服装业开始新的十年之旅、走上“强国之路”之时，在中国服装业迎接新时代来临之时，重新审视CHIC2010的价值，也许我们会说这是一个新时代开始的标志。