4月18日-4月20日，为期三天的首届“海西国际时装周”在石狮艺术展览中心举行，成为第十三届海博会最亮眼的活动。其间，十三场发布会相继召开，为业界带来了一场场视觉盛宴。其中，石狮布料同业公会、太兴布业专场、华联辅料等三场面辅料专场发布会更是成为镁光灯下的焦点。
在这些发布会上，常见的布料、拉链、纽扣等产品不再是静态展示，而是“动”了起来；不再是成品服装发布会的配角，而是变身为手链、头饰、衣服，一跃成为秀场的主角。从幕后走向台前，这意味着纺织服装上游产业逐步完成了从配角到主角的蜕变，正式开启品牌之旅。
让每一“布”动起来
4月18日中午11：30，石狮市艺术展览中心发布厅人头攒动。海西国际时装周首日第二场发布会——石狮市布料同业公会发布会吸引了众多业内人士前来，到场观众人数比开幕式的男装发布会有过之而无不及。
随着音乐声响起，模特们身着各式衣服款款走上台，或晚礼服、或休闲服、或运动服，这些款式时尚的衣服均由不同的布料裁剪设计而成。一时间，台下观众议论纷纷。“原来，布料也可以设计成这样，和成品服装一样好看。”“看，这款不错，面料看起来很柔很舒适，用于做这类女士晚礼服的确很适合。”“以前不觉得，现在看来这种光感面料适合用于羽绒服和棉服。”……
同样，在隔日的“华联辅料时尚演绎”专场发布会上，人们看到的拉链、纽扣等产品已不再是静静地摆放着供人参观，而是穿上各种色彩衣，摆出各种造型依附在服装和箱包上，或者变身为手链、头饰等，成为服装最抢眼的配套饰品。这些装饰性颇强的创意辅料产品为服装增光添彩不少。
包括最后一日的太兴布业专场发布会在内，一连三场面辅料发布会让原本静态的布料、辅料动了起来，更直观地展示出来，赚足了人们的眼球，其中不乏纺织服装业内人士。“上游产业如此大规模举办发布会在业内还是首次。比起成品服装的发布会，面辅料的发布会更具视觉冲击力。这十余家面辅料企业代表纺织服装上游产业集体出击，造就了海西国际时装周最亮眼的‘秀’。”泉州纺织服装协会相关人士如此评价。
面辅料展位不再像仓库
“在海西时装周上的发布会是我们的首场台前秀。举办发布会是在今年公司发展计划中的，即使不在这次时装周上做，参加展会时也要做一场。”对于首场秀场发布会，太兴布业贸易有限公司负责人蔡璇表示，是酝酿已久。
蔡璇想开发布会的初衷源于参展时的被动，是为更好地宣传公司品牌。据了解，太兴公司每年都会携带最新的产品去参加国内大型的面辅料展会。随着公司发展壮大，太兴在展会上的展位逐年扩大，展示的产品品类也越来越多，但却出现了尴尬：参展产品太多，客商参观挑选时极为不方便;展位外观做得再好，内部悬挂的布料也使得像进入仓库一样，视觉冲击力不强。
“在一堆面料中，客商往往记住的是单个产品，生产企业及品牌很难被记住。于是，我们就计划学习成品服装，做发布会，将一块块布设计成服装展示出来。这样一来，消费者就能很直观地了解到我们的各类产品及运用，也能记住太兴这个品牌。”据蔡璇介绍，在以后的参展中，太兴会将布料设计成成衣，一起带往展会，如果必要，有可能延续发布会这种品牌宣传形式。
“以后如果有机会，我们也会继续召开发布会。这种方式，无论是对布料企业还是对整个行业协会，都能起到很强的品牌宣传作用。协会在树立品牌意识的同时也将带动泉州布料的发展及市场影响力，有利于在全国树立‘泉州布料’这个金字品牌。”对于发布会这种形式，石狮市布料同业公会秘书长林水源持与蔡璇相同的观点。此次该协会首次携13家企业联合召开发布会，将人们的目光从成品服装成功吸引到纺织服装的上游产业。
为成衣“画龙点睛”
秀场发布会将本在幕后默默无闻的面辅料推到了台前的同时，也让人们看到了上游产业近两年来的快速发展，不仅是成品服装不可或缺的一部分，甚至已经领跑产业流行趋势。
在爱登堡(厦门)实业有限公司开发部经理田巍楠看来，面辅料设计师的流行嗅觉是最灵敏的。“面辅料设计师每年出国参加各国的时装周，捕捉流行趋势。他们考察市场的次数要高于服装企业的设计师，对潮流的把握必须更快、更准。他们甚至会扫荡一批国际大牌的衣服，然后回家一件件地‘解剖’，研究其组成成分，再研发出最新的产品供给服装，将这种流行趋势传递过来。”
而通过发布会这种形式，这些最新流行趋势得以最直观地传达给服装企业及采购商，让成品服装在第一时间接收到最新的流行趋势，提升其对流行趋势的认知度和感受度。“以前，面辅料企业与成品服装企业之间的合作一直都是静态的，如今发布会增强了上下游的互动，这种互动关系不仅可以缩短下单的时间和生产期，更重要的是能让下游服装掌握到第一手流行趋势。”林水源表示。
近年来，狼道服饰有限公司对面辅料的选择越来越重视，对于面辅料质量、美观、装饰性等要求也越来越高。“一件成衣对潮流、趋势的表达，主要就是通过款式、面料、颜色，这也是消费者最直观的感受。以男装为例，由于款式、颜色的变化空间相对较小，所以面料就成了设计师在产品设计中考量的很重要的一个因素，只有面料的创新，服装才能创新。另外一个重要因素是辅料，辅料在男装中的运用‘不求多但求精’，辅料是最能体现服饰细节的一个工具。辅料做得好，能够大大提高服饰的装饰性，起到画龙点睛的作用。”狼道服饰有限公司总经理兼设计总监刘奕群表示，面辅料创新是纺织服装产业创新的启动器。