中国服装网 马灵灵 报道 第六届上海国际时尚内衣展历经两天展示，在上海展览中心顺利落下帷幕。主办方欧罗维特公司不仅实现了举办一场更便捷、更强大、更卓越展会的承诺；同时，众多的参观者也共同见证了本届展会质的飞跃。2010上海国际时尚内衣展的受欢迎程度进一步证实了这场不容错过的国际内衣行业盛事在亚洲内衣市场的巨大影响力。

　　更强大

　　本届展会展出面积与2009年相比激增26%，展商数量增加16%，其中包括83家新展商。此外，本届上海时尚内衣展共接待了5766位参观者，比2009年增加了10%。

尽管中国的专业参观者占到参观总人数的70%，但来自约50个不同国家的外国参观者人数已从2009年的1500人增至1932人。

所有的数字都有效地证明了上海国际时尚内衣展已完美地适应了中国市场，同时让这场前所未有的国际盛事实至名归。

　　热门参观国家和地区

　　中国

　　香港

　　台湾

　　日本

　　韩国

　　泰国

　　法国

　　美国

　　俄罗斯

　　意大利

　　印度尼西亚

　　英国

　　值得关注的是，本届展会上俄罗斯首次成为参观者高度参与的国家之一。总的来说，以上列出的国家和地区相比2009年数量更多，范围更广。

　　中国参观者的地区分布

　　上海 35%

　　广东 31%

　　浙江 12%

　　江苏 10%

　　其他 12%

　　参观者除了在数量上有所增加，其专业水平也有很大的提高，这一切都要归功于欧罗维特公司所采用的选择性准入机制和严格的筛选程序。

　　热门参观者

　　1.内衣制造商

　　2.其他制造商（女装、男装、儿童服饰）

　　3.时装设计师、设计代理、设计人员

　　4.代理商，经销商，零售商

　　更便捷

　　这一巨大的进步与欧罗维特公司的努力息息相关，在充分利用上海展览中心这一历史殿堂的基础上，优化展会布局，明确参观流程，进而为参观者提供便利。本届展会的宗旨是为每一个区域安排最佳的位置，无论是展示区域还是公共区域。这一效果显著的策略在展会上收获了积极的反馈。

　　更卓越

　　涵盖亚洲内衣面辅料、贴牌生产和自主研发设计、品牌内衣沙龙、名品学院和媒体在内的210个展商向参观者展示了一幅最新内衣潮流和市场趋势的宏图。

特别值得关注的是，中国展商数量的增加再次证实了欧罗维特公司致力于提高中国本土品牌的国际知名度。

本届展会上面辅料制造商数量的增加，成为促使“时尚舒适内衣”不断革新的关键因素。

　　图例依次是：品牌内衣沙龙、贴牌生产和自主研发设计、名品学院、媒体、刺绣、面料、花边、辅料、其它

　　图例依次是：亚洲其他国家地区、中国、香港、其他国家地区

　　新亮点引人注目

　　“名品学院”这一专为中国本土新兴品牌设立的新展区共吸引了六个品牌的积极参与。他们渴望借助名品学院的展示平台传达品牌形象，同时寻求并发展建立地方销售网络。这些品牌在各自的展区都接待了众多的参观者，包括国际参观者。

　　就发展趋势而言，名品学院的成功预示了中国内衣市场的发展前景。随着年轻群体购买力及表达自我、穿出自我愿望的不断增强，涌现了越来越多设计品牌并将其目标对准了年轻群体。

　　这样的发展趋势还表明了人们对内衣穿着更考究、更精致、更“欧洲风”，同时更多大胆前卫的内衣品种在市场上也日趋走俏，这对所有人来说无疑都是一个好消息。本届展会“流行趋势论坛”的展品高雅精致、琳琅满目、摆放清晰，这一区域吸引了众多参观者，人数创历史新高；流行趋势论坛中首次推出只针对VIP买家开放的贵宾“LESEXCLUSICES”汇聚最独创以及高科技面料。参观者凭邀请函进入贵宾区，该区域为展商提供一个私密空间，让他们在幽静的环境里接待客户、推广产品、洽谈商务。

另一个新亮点就是位于1楼中央大厅的“私密告白”艺术画展。荷兰知名艺术家Margot van Huijkelom女士在这里展示了众多令人神往、感性抽象和广受喜爱的作品。这些作品让我们联想到内衣的本质：既有视觉冲击，又不冲破传统礼节，诱惑艺术融入到一种文化和女性意识角度中，让女性魅力得以升华。

　　品牌及品牌形象

　　于10月19日上演的奢华动人时尚内衣秀及盛大时尚鸡尾酒会吸引了400多位贵宾及国内外新闻媒体，获得了令人瞩目的成功。同样取得骄人成绩的还有极具针对性的时尚研讨会，多数时尚研讨会为参与品牌提供了指导和帮助：讨论的议题包括品牌系列和品牌形象，亚洲市场的建立和经营。这些都证实了欧罗维特公司向其合作伙伴在了解及认识本土市场上提供更多帮助的决心。

　　信息反馈

　　他们亲临现场

　　亚洲内衣面辅料展商

　　上海银之川金银线有限公司（中国）

　　“对于金银丝，我们专攻所有时尚元素，之所以决定来参加2010上海国际时尚内衣展是因为现在全球对于金银丝的需求在不断增长，尤其是中国，这也是我们目前想要寻求发展的市场。因此充分利用展会宣传是一个绝妙的机会，我们接待了大量的参观者，其中有30%左右的参观者达到了我们预期……”

　　增城东方刺绣有限公司（中国）

　　“作为中国人，我们绝不应该错过上海国际时尚内衣展，尤其是正当我们在寻求充分发展中国市场的时候。中国市场具有无穷的潜力，内衣行业无论在数量上还是在质量上都在经历一个飞速发展的阶段。随着网络的发达，女性开始去往各地旅游，甚至环游世界，而欧洲正是人们特别向往的地方，这也正是我们寻求扩大国际风格刺绣生意的原因。我们对于本届展会非常满意，在展会的第一天我们接待了近1000名参观者！我们感到非常高兴，因为我们在展会上接待了许多新的顾客。上海国际时尚内衣展的总体质量一年比一年好，这也再次说明从品牌形象的角度来看，展会提供的“欧洲风格”品牌的质量至关重要。”

　　杭州特朗思福纺织印花有限公司（中国）

　　“参加上海国际时尚内衣展，让我们遇到非常多的参观者，他们都是国内外内衣行业的专家，这对我们非常重要。同样，参加展会也是一次认识其他展商的机会，因此也会多一次市场发展的机会，我们对于参观者的专业水平非常满意。”

　　嘉兴市华严花边织造有限公司（中国）

　　“我们每年都会参加上海国际时尚内衣展，对于我们中国人来说，这是一次非常好的机会。国际市场对我们来说非常重要，在这里我们有机会找到新客户。我们已经为许多中国有自行出口能力的制造商供应原料。”

　　常州灵泰面料科技有限公司（中国）

　　“这是我们第一次来参加上海国际时尚内衣展，由于受经济危机的影响，欧洲和美国市场随之缩水，我们开始转向发展中国市场。从这一点来看，这次的展会是不容错过的。我们在这里遇见了许多中国的内衣行业专家、设计师、采购经理等。这次的展会还是一个观察流行趋势的机会，主要是涉及图案印花方面。我们明年还会继续来参展。”

　　美姿(香港)有限公司

　　“自第一次上海国际时尚内衣展举办伊始，我们每年都会来参加，展会为我们提供了一个和重要国际客户见面的机会。相比去年，今年我们见到了更多的参观者，包括一些有潜力的新客户。对此我们十分满意。这个展会的总体质量在持续提高。”

　　迈埤集团（香港）

　　“我们连续四年都来参加上海国际时尚内衣展，这让我们能够有效地判断市场行情，对市场走向和发展有更好的理解，同时也给我们提供了一个适当的平台与新客户会面。随着泳装和运动装在中国市场逐渐走俏，我们开始觉察出一些变化。总的来说，在展会中我们遇见了许多本地的厂家以及一些高水平的客户。”

　　Iluna-Gayou(香港)

　　“由于最近与佳友（GAYOU） 建立了合资企业，我们得以在中国拥有一批配有尖端水平机器的生产设施，同时在美国和意大利我们也设立了公司，我们企业最大的优点就体现在灵活性高、反应力强。如果哪位中国客户正在寻找一种欧洲设计，产品和质量都超出中国本地的产品的话，我们可以做到！尽管我们已经是一个龙头公司，但是来参加上海国际时尚内衣展还是十分必要的，不仅让我们能从国际参观者的角度建立公司信誉，同时展会也为我们提供了一个机会，向中国参观者展示我们一整条产品生产线。你需要知道在哪能碰见有潜力的客户，然后到哪儿去找到他们，上海国际时尚内衣展就是这样一个理想的地方。这次我们也十分高兴能在展会上看到许多中国的优秀品牌。展会上，品牌越多越好，因为这是我们洞悉时尚潮流的最佳途径。”

　　European Stretch Fabrics（法国）

　　“我们十分希望了解中国的市场及其发展动向，受这个原因所驱使，我们来参加了上海国际时尚内衣展。我们能够提供极度轻盈如第二层肌肤般的面料，这种面料产自法国，专门针对中高档的市场。我们与越来越多的中国本地品牌合作，我们的优势在于能够给客户提供中国本地所没有的产品。今年我们也见到了许多澳大利亚泳装的专家，总的来说，参观展会能提供非常多的选择，这是一个非常好的事情。”

　　Noyon(法国)

　　“这是我们第一次选择用两个展台进行展览，由于产品保密等原因我们控制了其中的一个展台的入口。我们提供的产品十分高端，受到了一些大品牌的青睐，他们并不一定希望抢在所有人，特别是潜在的竞争者前面做出决定。不过，我们的开放展台是我们用来提升产品形象的一种方式。就公司自身而言，来参加上海国际时尚内衣展是一种节省时间的方式，我们在中国有许多客户，但是中国太大了，能在这里和所有客户见面，事情就变得简单了许多。”

　　Penn Textile Solutions（德国）

　　“这是我们第一次来参加上海国际时尚内衣展，中国市场需求量的迅速增加是我们来参加上海国际时尚内衣展的主要原因。一些中国本土品牌产品价格不菲，而且他们很愿意购买德国的面料，比如我们的产品。我们能够为中国市场提供塑身衣更佳优质和轻薄的面料，因为中国女性的身体塑形要求没有欧洲女性来得高。我对上海国际时尚内衣展印象十分深刻。在这里我遇到了太多人，特别是中国本土的行家们，以致我们连订货本都用光了！”

　　品牌内衣沙龙

　　Lise Charmel(法国)

　　“尽管我们的产品在中国近四十家百货大楼中都有销售，但我们相信参加上海国际时尚内衣展对我们近期的发展是十分必要的。因为产品在欧洲生产，所以我们对原料提供商不感兴趣。来到这里我们是真心诚意地销售产品，而且我们觉得中国的结构体系日趋完善，高端市场对外开放程度也日益加深。因此，来参加上海国际时尚内衣展，让产品契合于中国女性的形体需求，对我们来说是十分重要的。欧罗维特公司是一个应变力很高的专业搭档，十分感谢他们，让我们能享受一个极高质量的、没有任何打扰的空间，并使我们能够直接专注于商业事务，找到有责任心且合适的零售商。我们相信上海国际时尚内衣展中的欧洲内涵是尤其重要的。”

　　Chantelle仙黛尔(法国)

　　“来参加上海国际时尚内衣展，尤其是看到越来越多的内衣品牌出现在展会上，我们感受到了中国市场的迅速发展。这样来看，我们已经意识到东西方国家风格的大量共通点。关于价格方面，我们也看到了中国高档品牌产品的高端价格。最后，来参加这次展会的法国和欧洲内衣品牌数量之多，前所未有，这是一个很好的现象，它意味着一种文化形式在许久之后将会形成。在我们看来，目前我们的首要目标是要建立起品牌形象，接待记者采访，在奢侈品市场中找到自己的定位和营销策略。从这三种角度来看，我们对展会以及展会提供给我们的展台十分满意。我们相信，毫无疑问，随着中国中产阶级市场的出现，我们产品的质感会让我们在这一市场中毫不费劲地占据一席之位。”

　　Platino(西班牙)

　　“我们今年选择来参加上海国际时尚内衣会展。我们公司已经决定进军中国市场，并且正在寻找可靠的批发商。我们的紧身衣既高雅，技术含量又高，还有非常精致的图案，应该和中国市场的口味十分吻合。我们很高兴来参加这次会展，展会为我们提供了私密的展台，省去了许多麻烦，便利了我们的工作，对此我们感到十分欣慰。”

　　Felina芙莲娜（德国）

　　“我们第一次参加的是1997年在上海举办的中国国际内衣、沙滩装及辅料展览会（Dessous China），那时候还太早了。如今我们在中国已经有了很好的贸易关系，特别是中国的北方，那里的女性身形和欧洲的比较接近。我们专攻欧洲风格的内衣，并且生产加大号的产品，同时我们的产品在新兴的中产阶级市场也开始受欢迎。那是一个正在全力扩张的市场，需要我们随时关注它的走向。我们正在寻找批发商，而欧罗维特公司举办的这场高质量的展会十分令人满意。而且，在会展上我们碰见了来自澳大利亚、马来群岛和韩国的参观者，这让我们很惊讶，却也十分有趣。”

　　Hanro (奥地利)

　　“我们的品牌在日本和韩国都发展良好，有口皆碑。这两个国家都是中国人研究时尚风格信息的地方，因此我们觉得中国市场，特别是中国气温偏低的北方，有着很大的潜力。我们给客户提供真正意义上可供选择的内衣品种，而这也正是我们决定参加今年上海国际时尚内衣展的原因。参加展会能够帮助我们树立品牌形象，见到不同的参观者，这需要感谢欧罗维特公司给我们组成的关系网以及一些商务会议。”

　　名品学院

　　SISO

　　“我们刚刚成立了自己的品牌，产品针对于20至25岁的女性消费者。在中国她们刚开始拥有消费能力，首要的是，她们极度渴望通过自己的穿衣风格来自主独立，自我表达。我们的产品灵感源于法语传奇歌曲，比如“La Vie en Rose”，我们的品牌很精致，浪漫十足。总的来说，许多年轻的品牌都带着自主设计在中国市场发展，而我们则致力于完全跟上时代潮流趋势。我们自然而然地会想到，要在展会上表现抢眼，这对我们来说十分重要。我们在展会上遇见了一些只买我们产品而不是品牌的中国经销商和国际买家，显然，我们拒绝了他们。

　　SASSY 16尚十六

“尚十六”是古今旗下的一个针对年轻女性的内衣品牌。一直到现在我们都把它和其他产品放在一起展示，但是市场发展十分迅速，今年我们已经选择将这两个品牌分开推广，以提升这个品牌的形象，这对我们整体的品牌形象以及经营策略都很重要。我们与欧罗维特公司来往密切，非常高兴参与他们建立了 “名品学院”。如今，中国的年轻人越来越能确定他们想要什么，他们都拥有自己的时尚观，因此出现了许多针对年轻消费人群的内衣品牌。”

　　LALA ROUGE莱莱如诗

　　“我们刚刚创立自己的品牌。在中国，我们有两个年轻的合作伙伴，一个是制造商，另一个是设计商。由于经营经验丰富，我们十分熟悉国际市场。我们品牌的设计灵感源于欧洲城市的优雅感，产品面料源于意大利和日本，在选择产品的颜色时我们费尽心思，以便于和中国消费者对颜色的偏爱相契合。尽管我们还没有批发店，并且只定位于细分市场，但我们仍然对经销店十分感兴趣。展会期间我们接待了几乎一样数量的国内和国际专业人士，这着实令人惊讶。”

　　参观者

　　WILD ORCHID （俄罗斯）

　　“我们每年都会来参加上海国际时尚内衣会展，为中档品牌寻找原料供应商。看到各种产品的演变和发展对我们来说是十分重要的。这一届的上海国际时尚内衣展无疑是最好的，因为大量的新事物和新构思都在展会上展出，特别是在辅料领域，而这对于俄罗斯这个服装需要高度视觉冲击力的市场来说就更为重要。比如在俄罗斯，一个品牌的形象是由它所用的附属品而不是面料所决定的。展会上的展览范围十分丰富，我们在会展中遇见了来自台湾、韩国、中国、香港、欧洲等地的展商，因此这次的参观对我们来说十分有用。”

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中国

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欧洲和世界其他地区

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croux@eurovet.fr

上海国际时尚内衣展展会经理

Marie-Dominique DE FONDAUMIERE

活动日历

香港国际时尚内衣展

2011年3月30-31日

香港会议展览中心

上海国际时尚内衣展

2011年10月19-20日

上海展览中心