2012年中国国际体育用品博览会于5月17日-20日在新国展隆重开展，恰逢伦敦奥运会开幕在即，体博会的休闲服饰和球类运动展区所在的E1馆是体博会的核心馆，E1馆服装服饰类的亮点正是围绕2012年奥运会开展的活动和展示。中国体育代表团服饰类赞助商安踏、赞助多支国家队和奥运记者装备的361°以及其他一些国家奥运代表团的赞助商都在体博会上结合奥运元素进行了集中展示。
值得一提的是"中国奥委会特许运营商"北京华江文化以伦敦奥运特许商品及奥运主题纪念品为主的文化展示区，吸引了众多专业观众、体育爱好者及奥运藏品爱好者的关注。"中国奥林匹克特许经营"是中国奥委会为更好地完成自己的使命，在２００９年首次启动了本周起特许经营开发计划。通过特许经营计划、借助以国际综合性赛事为平台，以特许产品为载体，向中国乃至世界推广奥运精神、宣传奥运文化、传递奥林匹克理念，为广泛开展奥林匹克教育，向中国广大民众尤其是广大青少年和体育爱好者、收藏者普及奥林匹克知识、引导参与体育运动、激发爱国热情和民族自豪感起到了积极的推动作用，对中国奥委会和中国体育代表团品牌的建立和推广更起着重要作用。
本周期，中国奥委会特许产品主要有普通类纪念品、贵金属类纪念奖牌、运动装备、集邮品、宝玉石类纪念品等；特许店主要有前门天街旗舰店、鸟巢店和南京店，特许销售网络超过三千家；店中的特许产品品质优良、内涵丰富，不仅包含中国奥委会特许产品，还包括中国奥委会与国际奥委会、国际综合性赛事组委会合作的如奥林匹克运动雕塑、伦敦奥运会特许产品等。
另悉，5月16日，伦敦2012年奥运会火炬模型特许商品在中国召开全球首发仪式。为人所不知的是，中国是除英国之外惟一可以购买到伦敦2012年奥运会特许商品的国家，历史上第一次实现了奥运会特许商品在非奥运会举办国销售。