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    会展热向中西部扩散

    放大字体  缩小字体 发布日期:2011-02-12  浏览次数:1857044678
    核心提示:2010年中国会展业宏观政策总体上体现两种特征:一是规制内容向微观领域延伸;二是政策导向仍以鼓励和扶持为主,其中财政资金的直补成为本年度的重要特征。

    2010年中国会展业宏观政策总体上体现两种特征:一是规制内容向微观领域延伸;二是政策导向仍以鼓励和扶持为主,其中财政资金的直补成为本年度的重要特征。

    在第七届中国会展经济国际合作论坛上,中国贸促会副会长王锦珍代表中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2010)》(以下简称“报告”),对2010年中国展览业的基本状况进行简要回顾和评析,并在此基础上展望了2011年中国会展业的发展前景。

    (一)会展业宏观政策不断完善,规制内容向微观领域延伸。2010年中国会展业宏观政策进一步完善,各地陆续出台了一系列法律法规,支持和规范会展业的发展。这些政策总体上体现两种特征:一是规制内容向微观领域延伸;二是政策导向仍以鼓励和扶持为主,其中财政资金的直补成为本年度的重要特征。

    (二)场馆存量不断增加,新建场馆向中西部延伸。2010年我国的会展场馆建设存量继续增加,不仅东部地区场馆建设热度不减,中西部地区也涌现出许多新展馆,宁夏、西藏、天津、武汉等省市均新建和扩建场馆,且场馆规模和投资金额巨大。

    (三)会议、展览、节庆等齐驱并进,综合性会展目的地逐步形成。由于会议、展览、节庆、演出等不同类型的会展活动在管理模式、基础设施要求等方面存在很大共性,而且在很多大型活动中交叉进行,因而以杭州、成都为代表的很多大中型会展城市已经突破单一会展业态的概念,逐步打造多业态、综合性会展目的地。

    (四)会展业的国际化进程稳步发展,行业组织合作不断深入。伴随着会展业对外开放的不断深入,会展业的国际化进程稳步发展,不仅跨国会展公司逐步拓展在华业务,行业组织之间的合作同样在不断深入。

    (五)业内交流保持活跃,世博会成热点主题。2010年,会展业内交流非常活跃,探讨的主题除了涉及会展业自身发展的传统议题外,世博会成为热点。

    (六)会展教育不断发展,国际竞争力进一步增强。经过近10年的发展,中国会展教育体系基本形成。一方面,高校不断增设会展专业,会展策划师等传统培训项目有序开展;另一方面,会展业的校企合作不断深入,会展教育更加向实践靠拢。

    (七)协会组织稳步发展,有效推动会展业健康发展。2010年,会展业协会组织稳步发展,西宁、武汉、天津、澳门等城市和地区成立了新的行业组织。

    据悉,为了准确地反映中国展览市场的运行特征,2010年课题组在2005~2009年的研究基础上,继续对京、沪、穗3个最具有代表性的展览市场进行了重点监控。从最终调查结果看,2010年上述3地展览市场总体上呈现出如下特征:

    展会数量有所回升,京沪穗3地分布比例相对稳定;展览市场运行质量良莠不齐,上海优势特征明显;展览会行业类型北京基本稳定,沪穗有所调整;参展商对参展后业务的向好预期有所增强;展商对组织环节的评价基本稳定,对专业买家邀请工作有所提升和改进;参展商与观众对展会的评价不同,观众的满意度高于参展商;专业观众的总体花费小幅回升,对主办城市的贡献率有所提高。

    此外,报告预测了2011年中国展览业的前景,认为展览业总体上有望保持良好的态势,但机遇与挑战并存;传统展会类型基本稳定,消费类展会有望成为新的增长点;展览市场竞争日趋激烈,市场规范亟需加强。

    报告还着重指出,世博会的示范效应有望多层面推动中国会展业迈上新台阶。2010年上海世博会从低碳环保理念、展览展示技术、场馆设计艺术等不同层面向会展界进行了全方位的展示,对我国会展业的创意理念、设计水平、组织能力、国际化水平等将起到积极的推动作用。更重要的是,世博会的举办向全球展示了中国的政治、经济、文化和社会建设成就,对吸引更多的国际组织来华参展、办展以及举办各类社会文化活动起到极大的促进作用。

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