“初步估算，2010年南京会展业撬动经济‘蛋糕’280亿元左右！”1月10日，南京市会展业办公室副主任夏鸣在南京会展经济新闻发布会上透露。

据悉，南京刚刚评为“2010年度中国十佳品牌会展城市”。这里的展会一年开到头，全年举办大中型展览和大型会议1348个，同比增长30.6%；1000个摊位以上的大型展览26个，同比增长36.8%。虽说成绩不错，但南京市会展业也面临着内外两方面的激烈竞争，一些展馆开始酝酿转型。

多一些自主品牌展会

如今，每个城市都在搞会展业，有条件的上、没有条件的创造条件也要上。各地招展竞争日趋白热化，打起了“价格战”，政府对展会的补贴力度一个比一个大。

夏鸣认为，“价格战”会让不够成熟的会展经济走“岔”了，“各地最终要拼的，还是地方品牌展会，有些会展是流动的，只有‘自主品牌’是低廉的价格带不走的”。南京如今拥有“软博会”“名城会”“亚洲户外用品展览会”等一批叫得响的地方品牌，这是南京会展经济持续走强的重要支撑。

目前，南京已经敲定的展会从年头排到了年尾，南京国际博览中心、南京国展中心、紫金山庄等九大展览场馆、宾馆饭店144个会展项目扎堆，国际性展览明显增多，大型展览数量再度攀升2011年，南京会展业大中型展会数、大型展览数、展览总面积，还要在去年的基础上增长30%。

要让场馆“物尽其用”

建筑规模，是争夺特大型展会的必备条件之一。一两年内，国内一批大型展览场馆将建成投入使用：合肥30万平方米，武汉30万平方米、宁波30万平方米、杭州50万平方米、成都60万平方米、重庆60万平方米，上海100万平方米。

然而现实中却是，“太空馆”频出厦门国际会展中心全年使用率17.81%；南宁国际会展中心使用率仅15.61%……更有甚者，一个展馆一年只办一场展会。一些大型展馆，招不到上档次的，就拿一些零敲碎打的展览来尽量多挣些钱，有的城市的国际会展中心，部分展厅正被改建成KTV包房。

业内专家指出，展览资源的有限性，决定了一个国家不可能有多个展览中心城市，就像“路灯原理” 一条街道的路灯够了，再加一盏就是浪费。

夏鸣说，南京目前大大小小的场馆有几十个，每家都在根据自身条件寻找出路，有的已经形成了特色。紧邻湖南路商业街的规划建设展览馆，经常搞名品折扣会；河西的奥体中心，经常举办车展；国展中心，如今也主要以消费品展销为主，“而要让场馆物尽其用，避免重复建设造成的极大浪费，仍然是一个重要话题”。

南京国展中心酝酿转型

面对严峻的形势，南京市一些展馆也在求变，其中最为典型的就是南京国际展览中心。国际展览中心副总经理黄振介绍，国际展览中心转型是公司董事会上做的一个规划，目前已经邀请了一些专业的公司、部门在进行策划。不过，他也表示，规划的具体实施还需要一个过程。

据了解，国展中心将从今年6月份起不再接待大型会展业务。其母公司南纺股份不久前发表了一份公告，称：“为提高上市公司盈利能力，盘活公司资产，公司拟对南京南泰国际展览中心有限公司实施资产整合和经营转型……主营业务由展览展示改变为以商业为核心的高端城市综合体模式。”

经过10年的运营，南京国展中心展馆老化速度加快，资产和设备进入高维护期，增大了业务成本。“为盘活上市公司资产，转型势在必行！”有关人士如此总结说。不仅如此，南京市其他一些场馆也在考虑自身的定位，河西的展馆承接的更多是政府主导的大型会议和展览，以及一些大型、特大型专业展览，国展中心在新展馆起来以后，也承办过一些会展，但在规模上相对来说较小中型化。