亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会——第19届中国国际服装服饰博览会日前在北京落下帷幕。至此，服博会已经走过了19个年头，明年，服博会将迎来二十周年纪念。

　　我参与了10届服博会，在这10年里服博会的变化有四个阶段：第一阶段，争取行业认同；第二阶段，从招商火爆转向品牌展示，逐步与国际接轨；第三阶段，品牌日趋成熟理性；第四阶段，博览会已被参展商和采购商认同，成为引领中国服装产业发展的风向标。

　　从品牌建设方面看，本届服博会有以下几个特点：第一，品牌发展更加成熟、定位更加准确、内涵更加丰富；第二，企业的品牌延伸策略更成熟，各品类的商品细分度更高；第三，越来越多的纺织企业开始重视品牌建设；第四，国外品牌更迫切想进入中国市场；第五，品牌展示更加丰富多元化。

　　看到服博会里不断出现新的品牌，我认为未来10年中国服装产业依然是蓬勃发展的产业。国际金融危机之后服装行业有两个话题经常性地引起关注：一是外销企业更加注重品牌建设，甚至一些非服装企业都在考虑打自己的品牌；二是越来越多的外国品牌与中国企业合作，表明这些品牌有进入中国市场的强烈愿望。

　　国际金融危机之后，许多外销型企业都面临销售困境，但是随着国际市场的成熟和新技术的发展，外销企业的市场空间依然很大。从国内市场来看，由于国家扩大内需的政策，许多外销型企业和纺织型企业在品牌建设方面投入更多精力，以带动企业的迅速成长。从企业自身特点来看，外销型企业和纺织型企业的优势在于资金实力与服装生产经验，在品牌建设方面投入多起点高。在今后的一段时间里，这些品牌会逐渐在市场里面占据比较重要的地位。

　　现在有越来越多的外国品牌与中国企业合作，这说明更多的外国品牌想进入中国市场！对于我们的企业跟外国品牌合作，我有一个观点：外国品牌已经没有以前那么神秘了，特别是国际金融危机以后，这些品牌也受到冲击，所以这种合作应该是一种互利共赢的合作关系，应该是优势互补的状态。他们有成熟的品牌管理经验和个性独特的设计，我们的企业有中国的市场和经营市场的经验。我们的企业应该站在这样的角度来跟外国品牌合作。当然，在合作的时候要考虑到对方的文化背景，这样能够更了解外国品牌的文化，形成有效的沟通，才能使合作更成功。

　　服装产业是充满机会的产业，设计、形象、营销、管理、资金导向的转型，有机会实现走向国际市场。我认为适合我国服装产业发展的基本思路有两个。第一，通过高科技提升产业价值，应对国际竞争；第二，通过品牌打造，实现价值走向国际市场！（作者系广东省服装设计师协会高级顾问）