古语云：酒香不怕巷子深。品牌的自身实力固然是其在众多竞争者中脱颖而出的重要决定因素，但在竞争激烈的今天，千里马若是只一味等待伯乐的到来，最后可能只空有一身才华，被淹没在泱泱马群中了。

　　品牌传播力的重要性不亚于一个品牌的建立。毕竟没有一个创立者希望自己的品牌只是曲高和寡，顾影自怜。品牌从最初的建立到最终的接受，“传播”是不可缺少的一环。品牌传播力的强弱有时会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。

　　3月29号-30号举行的如意□2011中国服装论坛，设置了“新消费主义下的新媒体营销”，“芭蕾雨□新奢侈主义与品牌超力量”，“美学成就品牌”三个主题平行会。届时参会嘉宾将从改变了传统营销的“新媒体”营销方式，新形势下的“奢侈品主义”已然发生了转变，以及当下流行的“跨界组合”宣传方式三个角度为切入点，探讨如何进行服装品牌传播力的塑造。

　　品牌想要被更多的人认识，只能学会“说话”，具有强势传播力的品牌才能与顾客有良好的沟通。语言能力是人与动物的一大区别，因为有了语言，人类才能更好的表达自己，记录历史，产生了人类的文明。品牌也需要语言，品牌的“语言”可以是各种媒介，不拘泥于各种广告，名人代言，甚至于店面装潢，橱窗设计，以及官方网站都是它们与顾客交流的方式。

　　社会在变迁，说话方式也只有随之改变，才能更加适应现在的市场需求。在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的营销模式遭遇了前所未有的挑战，新媒体的出现和成长促进了营销方式和商业思维的变革，也为我们带来巨大的商业想象空间。新媒体的诞生为营销方式开启了新的窗口，与传统营销方式相比，网络杂志、社区网站这些新媒体的出现，改变了传统的单向传播和硬性推广，它融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。Twitter、Facebook和Youtube这些基于网络技术的进步而崛起的新媒体，让信息传送变得前所未有的直接和快速，给予品牌更丰富的营销空间，也让企业尽可能使用个性化的方式与顾客实现互动沟通。

　　近年来，网络市场消费者的数量呈上涨趋势，凡客、淘宝等网站成为很多消费者购物的首选。奢侈品品牌建立自己的网上直营店，通过网络平台发布自己的时装秀，加大与顾客的互动，增强品牌的传播力。中国服装品牌要在网络上注重品牌的塑造，赋予品牌文化及立体展示，运用美丽经济进行多媒体、多角度的宣传，网络营销、品牌运营、线上推广、物流配送等一系列的问题都需要解决。因此，品牌网络营销并不是简单地在网上卖衣服，特别是对于品牌而言，网络品牌化、品牌网络化是必然的选择。

　　这一行为是否会造成奢侈品在消费者心中的地位有所动摇？是否会让消费者觉得尊贵的奢侈品不再那么遥不可及，反而失去了购买的兴趣？奢侈品与网络犹如是高雅与平庸、公主与平民的组合一般让人很难将两者联系在一起。但若是换个角度，这种尝试也许会是奢侈品品牌生存的一个新兴之路，可以探索出一种服装行业全新的发展模式。市场关注的就是论坛关注的，本次论坛邀请了腾讯微博运营负责人李方先生，淘宝网资深总监周峻巍先生，V+商城总裁钟恺欣女士，财讯集团（SEEC）首席战略官、ZiffDavis媒体集团（中国）战略发展研究主任段永朝先生进行专题主讲，和大家一起来探讨“新消费主义下的新媒体营销”。

　　品牌的社会犹如人类生存的世界一般，也有强者和弱者之分，奢侈品品牌应是品牌世界的王者。在过去的时间里，它们拥有无与伦比的耀眼光芒，人们渴望拥有，并以拥有它们为荣耀。而在现代社会，特别是2008年金融危机之后，虽然奢侈品依然尊贵，但人们对它们的关注动机似乎已经与以往有所不同。世界级的Dior，CK，BURBERRY竞相降价，奢侈品似乎开始了大众化的路线。为了迎合经济萧条的现实，它们开始向顾客传达着一种全新的奢侈品价值观。难道说从这个时期开始，预示着“旧奢侈主义”将会逐渐消亡，“新奢侈主义”开始逐渐兴起吗？任何大的社会变动都会带来新的变革，社会形态的转变就是在一次次的变动中完成的。生存在大环境下的服装行业是不是也会遵照如此规律，完成自己的新陈代谢，开始一个全新的理念？或者说，是客观环境在呼唤“新奢侈品”的诞生。

　　到底什么是新奢侈品？新奢侈品品牌的魅力又在哪里？德国《明镜》杂志记者沃夫岗□拉茨勒，2002年著有《奢侈带来富足》一书，在这本书，他提出了旧式奢侈与新式奢侈的区别，把钱用在炫耀上，这是旧奢侈；把钱放在一个东西的使用上，重视其技术含量，这就是新式奢侈。奢侈品管理专家，法国ESSEC商学院路威酩轩奢侈研究中心访问教授，复旦—意大利Bocconi时尚和奢侈品管理项目中方主任，复旦大学管理学院教授卢晓博士，美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、奢侈品管理专家、上海交通大学品牌研究中心教授李杰博士，上海通路快建网络服务外包有限公司总裁、上海生态家天然日用品有限公司董事长林翰先生以及奥特莱斯（中国）有限公司商业运营管理公司总经理、资深商业零售业专家吕珍远女士将参与本次论坛的“新奢侈主义与品牌超力量”专题平行会，与我们一起关注市场上正在上演的新旧奢侈品主义的转变。

　　受横向的地缘文化和纵向的时代变迁影响，人类的美学标准通常具有复杂抽象和多元善变的特征；在商品经济环境中，这种差异集中体现为消费群体在品牌审美趣味方面具体而微妙的细分，不同年龄、性别、职业、知识水平的消费者对同样的品牌形象可能持有完全不同的审美评价。品牌美学不仅为消费者带来审美体验，而且对品牌形象的塑造具有直接而深远的影响力，其将促使商家和消费者对某品牌形象的感受和理解达成美好共识。任何美丽的事物激励了我们的时候，我们就能直接地感觉到情感的形式。在当下躁动的时代，品牌美学将是我们品牌传播的锐利之道。因此在第三专题平行会：“美学成就品牌”中，中央美院副院长、当代艺术家徐冰先生，台湾著名导演、编剧和电影监制人徐立功先生，台湾《汉声》杂志创始人、设计家黄永松先生以及著名评论家和独立策展人方振宁先生将就品牌美学不仅为消费者带来审美体验，而且对品牌形象的塑造具有直接而深远的影响力等方面进行探讨。

　　为了加强品牌自身的传播力，代言人是所有品牌经营者必然采用的一种方式，合适的代言人有时候会给品牌的形象和定位带来意想不到的诠释。例如利郎与陈道明，陈道明恰到好处的演绎了利郎“简约而不简单”的品牌理念，帮助其在顾客群中声名鹊起，成为了成功人士的流行典范。现在与电影戏剧的组合又成为了品牌商的另一大宠儿，跨界的组合渐渐成为了主流，似乎只要加入各种影视剧就是获得巨大成功的前提。一时间，电视剧和电影中都充满了各种品牌广告，然而看完之后，观众的心中是否记住了品牌的名称，领会了品牌的理念，答案都是未知。在各种品牌堆砌的电影结束后，观众是否只有眼花缭乱的感觉。本次论坛将会对时下流行的“戏剧与时装”的跨界组合给与专题关注，进行深度的挖掘和探讨。

　　品牌传播力是品牌生存的命脉，没有了传播力，品牌就无法远航，只能躲在创立者的怀中，直至最终毁灭。实力雄厚的品牌没有恰当的传播媒介，最终也只是一块华美的“牌子”。本届服装论坛通过多角度，多方位的专题讨论，力求帮助各大企业上将完成对服装品牌传播力全面完整的塑造。