走进3月的深圳家纺布艺暨墙纸家饰品展，犹如走进一个奢华的欧美宫廷城堡，商家极力演绎奢华、雍容和品位。本次展会，家纺行业龙头企业、知名品牌汇聚志达、大视野、特耐、源志诚，新华隆、艺世华庭、美居乐、雅兰等等业内知名品牌齐齐到场，展现实力，这里成了家纺布艺及家居饰品最前沿信息的汇聚地，成为生产商、加盟商和经销商以及采购商信息交流的大平台。

　　商家在奢华里面各自表现，在奢华里面拉开距离，在奢华里面细分市场。“古罗马”、“意大利”、“哥特式”、“罗浮宫”、“巴洛克”等欧式元素被淋漓尽致地表达。

　　商家下真功夫布展

　　记者走场一圈，可以感觉到“强手如林”，商家之间的竞争非常激烈，不仅在产品上，还在展位的布置，整体风格的思索和追求上下功夫。

　　对公司整体发展方向、产品风格的寻找和摸索，应该是家纺众多发展中品牌的一个共同点，记者在这次展会中发现，不少品牌已经走向成熟，形成了自己的风格。

　　“很明显，新东兴在长期的摸索之中，找到了自己的定位，它的布艺特点是薄如蝉翼，有自己的风格，与其它的同行形成差异性。”行业专家章国礽对记者说。

　　章工说，商家拼的是真功夫，粗放式的模式已经没办法跟上市场的脚步，品质和细致是总体的方向之一。

　　商家极力吸引加盟商

　　展会上商业氛围浓厚、商机重重，各商家都推出自己的优势产品和优惠条件吸引加盟商。记者在展会上看到，几乎每个商家的展位都是人头济济，合作洽谈浓烈，在圣卢迪亚的展位上，记者看到商家推出了九项吸引加盟商的优惠条件，其中包括“零”加盟费，商家负责人告诉记者，圣卢迪亚实行“零”加盟费，所有审批核实后的“圣卢迪亚”专卖店、店中店均免费获得使用“圣卢迪亚”品牌、商标、标志及其VI形象的视觉形象广告，他们还将免费提供款式设计、产品陈列，并且向加盟商免费提供窗帘款式设计、产品展示及饰品配置方案，可根据地方特色量身设计等等。

　　新品层出迷人眼

　　新品层出，让人眼花缭乱，除了图案、色彩上让人耳目一新，更重要的是在工艺上拼功夫。植绒、绣花、烫金、印花、甚至是纳米雕花等等工艺的运用，多种工艺的叠加运用是这些新产品的特点，而涤纶丝、金银丝、雪尼尔等材料成为主角。

　　来自陕西的达士奇纺织饰品公司展出的“立体盘绳秀”在展会上格外引人注目，布艺以提花底加上绣花，与众不同的是，这种绣花用的是绳子，立体感超强，公司的总经理王天仓告诉记者，“这在中国是独一无二的工艺，就是在法兰克福的展会上，也没有看到第二家相类似的产品，”据了解，绣出“盘绳秀”的机器还是达士奇自己研发的，正是这样，产品才没有类同。

　　品名为“闪电”的一个新产品，采用双层组织，将多色金银片按照一定比例排列，组织图案，产品透出一种奢华的味道。

　　来自杭州的吉布宜诺推出的手绘代表作品 “江山如此多娇”让人眼前一亮，商家的一个卖点是“手绘画”，布艺的“独一性”是它的竞争力之所在，而且“无限高的窗帘都能做，”据记者了解，这种布艺可以根据消费者的家居实际情况进行调整，而不影响整体的视觉效果，更具吸引力的是价格的适中，“一米100元左右，”公司的负责人告诉记者，不过，最贵的也有一米超过1000多元的。

　　家纺展的更新之快，让业内的“老行尊”章工感叹，“一届展会不看就不敢说话了。”

　　产品之外拼主题

　　在展会上，“拼主题”成了各商家的另一个竞争点，他们把自己的产品融合在一个特定的主题之中，既展示了产品，让自己的产品演绎一个主题，同时也让主题更好的传释产品。

　　比如摩尔登的“春的记忆”，整个布置让人仿佛置身于春花浪漫的田野之中。

　　主题“圆梦”则以几何形体组合成块面，在把握了整体的造型外，增加一丝丝的个性与动感，和谐的色彩显示着一丝丝的温和优雅色调，纯真随性，居室风格更适合年轻人。

　　主题设计成了这届展会商家综合实力展示的一个窗口。

　　饰品和谐搭配奢华

　　在展会上，家居饰品商家跟随家纺的奢华路线设计家居饰品的理念清晰可见，记者在来自广州的聚名家居用品公司的展位上看到一种“冷艳”的美，一组深邃银蓝色的花瓶，端正、典雅，复古的花纹，独特的工艺呈现于银蓝色中，集古典与时尚于一体。为了搭配家纺金色的潮流，金色、金棕色成了家居饰品的主色调，充满怀旧、复古与奢华的气息。

　　在整个展会的家居饰品展位上，商家推出的样品透出浓浓的艺术和奢华味道，就是餐具，也极尽精致。

　　潮流之一：低调的奢华

　　低调的奢华是今年的流行主题，中国经过改革开放30年，经济发展培育了一大批富起来的中国人，对“奢华”的追求成了这一批人对生活的诉求，在家纺展上，一种对于品质、贵气、豪华生活的追求，从展会上的产品、展位布局、装饰上表现得淋漓尽致。

　　在这个低调的奢华之中，又分出两种不同的方向，一个是古典的奢华，一个是现代的奢华两大主流趋势，整个会展给人一种金光闪闪和银光闪烁的感觉，古典的奢华风格让人仿佛进入了华贵、典雅、奢侈的宫廷，以金色为主调，金光闪闪。以银色为主调的现代的奢华，则给人一种月光之下雪地上浪漫的感觉，是一种别样的庄重和尊贵。

　　奢华感是今春家纺展给人的整体感觉。

　　潮流之二：“炫亮”“闪亮”

　　“炫亮”“闪亮”几乎是所有商家推出产品的共同点，在金光闪闪、银光闪闪中营造一种豪华的氛围。植绒、绣花、烫金等工艺的运用是这些产品的另一个特点。

　　立体感是另一个特点，这些布料都是通过厚薄的强烈对比，形成一种视觉上的冲击，如新华隆推出的“水溶绣花布”可以说是一个代表。丰业布艺这次推出的一个新产品也是一个立体感强烈的布艺，闪光、提花、织线等工艺都用上。

　　潮流之三：“大家居”概念

　　“大家居”概念在这次展会上格外引人注目，可以说是家居品质提升的一个重要方向。商家的经营思路是主推中高档布艺家居产品，提高中产阶级的生活质量和生活情趣，通过整体设计把家居的众多产品包括窗帘，沙发面料，沙发，软床和配套小家具和小配饰以配套的方式，在专卖体系中展示和销售，志达可以说是这方面的代表商家，它推出了“整体家居配套”的概念，每个饰品都与周围的东西相融合，形成一个独特的空间，空间中的每个物件、饰品都是不可分割的一部分。

　　“大家居”反映了市场商业模式的一个转变，也是目前市场上最热的一个话题。

　　大师解读潮流：

　　导语：3月7日，2011（春）深圳国际家纺布艺暨墙纸家居饰品展览会现场，记者有幸对话了著名家纺布艺设计大师章国礽，提到本届展会的最大亮点，章国礽向记者不断重复着“大家纺时代，百花齐放、争奇斗艳”的字眼，从他的叙述中，记者看到了一个不一样的深圳国际家纺布艺暨墙纸家居饰品展览会……

　　大家纺的整体展示

　　提到对2011（春）深圳国际家纺布艺暨墙纸家居饰品展览会的整体印象，章国礽表示本届展会就像主办方预期的一样，从展品题材、展会规模、参展行业等方面都得到了极大的丰富，各大参展商都在考虑展位的整体感觉和整体风格，并更加注重家纺产品与墙纸、软装饰产品的整体搭配效果。

　　参展商对流行趋势的把握和运用也开始注重整体效果，大家会用不同的流行元素、不同的材质的原料、不同的工艺，去整体表现一种风格诉求。

　　而大家对产品品质的追求同样也在提高，大家会用尽一切办法去不断提高自己产品的品质，去挖掘自己产品的亮点，从而打造自己产品的核心竞争力。参展产品在深加工和精加工上也上了一个台阶，所有参展商都力求把最好的产品呈献给消费者。

　　细分化的市场趋势

　　提到中国家纺布艺行业的整体发展趋势，章国礽告诉记者，从金融危机后的消费趋势来看，国外商家和厂家的生产呈现出了一种紧缩的趋势，这体现在很多欧美的消费者原来可能买两套家纺产品的，现在可能就买一套，而原来想换新的，现在就不想换了，这都使得欧美的家纺市场呈现出了一种紧缩的趋势，而他们对环保家纺产品的追求却在不断提高。

　　“而中国的家纺市场恰恰相反，中国的家纺商家和厂商都在不断加大产量的同时更加注重产品品质的提升，从奢华、古典奢华到新奢华，品牌家纺商家都在追求产品品质的同时，努力使自己的产品指向某一类消费群体。这标志着中国家纺行业细分时代的到来”。

　　百花齐放 争奇斗艳

　　“从参展商展示的单品来看，大家都在追求风格细化、市场细化和消费者细化。”章国礽告诉记者，本届展会的参展商都在致力于运用各种各样的混搭来生产出差异化强的产品。从原材料的混搭到工艺的混搭，再到流行元素的混合运用，大家都在努力寻找产品的亮点。

　　章国礽给记者举例说，参展商家们会针对有消费能力的中老年人，开发出适合他们的古典奢华类的产品；针对年轻一族开发出新奢华类的产品；针对时尚女性开发出适合她们的时尚度强的产品。

　　“总的来说，各大参展商都在做好整体展示效果的同时，力求使单品呈现出自身的特色，比如说大家会把有光泽的和无光泽的面料和绒面的和缎面的材料混搭，来让产品呈现出不同于其他品牌的视觉效果，从而形成自己品牌的核心竞争力，这也说明大家的品牌意识在不断地增强。”

　　“中国的家纺行业已经摆脱以前粗放式的发展模式，而正逐渐向集约化、精细化的方向发展，这种趋势在2011（春）深圳国际家纺布艺暨墙纸家居饰品展览会得到了充分体现，这也是深圳国际家纺布艺暨墙纸家居饰品展览会的成功之处吧”。章国礽满是自信地表示。

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