姚明退役的消息已经不是新闻，然而如果将来真的出现了“姚明”服装品牌，我们也不会感到惊讶，毕竟运动员退役后转型做服装的他不是首例，国内外成功的案例有很多。随着体育与时尚的关系越走越近，不少明星运动员甚至在职业生涯鼎盛期就已开始染指时尚产业。昔日他们是体坛名宿，今日他们是商界精英，他们用什么打败了时间，延续着辉煌？
他们的时尚敏锐度超乎常人，若只做运动装未免太大材小用了。
Beckham（贝克汉姆）墙里开花墙外香，球踢得好还要人长得帅，更重要是懂得规划人生不仅是脚下任意球的功夫独步天下，要论时尚影响力那贝克汉姆也必须是当今足坛的独孤求败，称他为“足球经济”的一个神话，没人有异议吧，他的商业价值早就令不少品牌垂涎三尺了。几年前，小贝受Giorgio Armani邀请担纲其品牌内衣系列代言人，让老爷子大赚了一票，不过后来C罗取代了他，纳达尔又取代了C罗，而此时小贝已联手H&M推出了自己个人内衣系列，不用再担心某天就被谁顶替了去。这怨不得谁，利益面前哪个商家不都是有了更能吸金的新欢就忘了曾经带来效益的旧爱。据说这个内衣系列双方将长期合作下去，也成为他创建个人服装品牌的前奏。
Missoni2011秋冬广告大片，90高龄的创始人Ottavio Missoni也意外现身其中，过了一把代言人的瘾。
Missoni一生中很有必要邂逅几位对自己有帮助的女性缔造了针织王国的Ottavio Missoni，原来竟是一个天才型跑步选手，绰号“阿波罗之子”， 16岁进入国家队，至今仍保持着16岁青少年400米赛跑的世界纪录，针织与跑步听起来完全风马牛不相及。1948年他参加伦敦奥运会结识了现在的妻子Rosita，婚后除了跑步无一技之长的Ottavio与掌握些许缝纫技术的妻子开了间小作坊做运动服，时间不长又改做针织品再出售给其他品牌公司，没过多久他们就决定自创品牌，于是1958年“Missoni”诞生了。如果说老婆大人是Ottavio生命中第二个重要的女人（第一个肯定是妈），那么第三个就是现在著名的垃圾婆Anna Piaggi，她当时已是小有名气的记者，在文章中毫不吝啬地飘扬了Missoni谜一样变化多端的彩色锯齿形花纹，为其发展立了一功。他们粉丝无数，所以根本不愁销量，辉煌的职业生涯换来事业新起点。
Michael Jordan（迈克尔·乔丹）别轻易拒绝任何摆在面前的机会不少NBA退役球员5年后都过着窘迫的生活，原因归结于收入与支出不再平衡，现实往往残酷，运动员退役后最先感觉到的多半是来自经济方面的压力，国际赛事投资顾问白强曾说：“首先是身价缩水，短期缩水的部分主要是失去工资，长期就是代言费用的减少，这点连乔丹都无法避免。”1985年Nike公司与还是新人身份的乔丹签约为他推出Nike Air Jordan系列篮球鞋和服装。乔丹自传中曾提到他当时非常不愿意与Nike签约，甚至连与公司高层会面都不想，一心只想签约adidas。随后3月乔丹为该系列拍摄的第一支广告开始在全美播出，当年销售额就达到了1.3亿美元。乔丹3代诞生后，Jumpman的logo也随之产生并与Nike的对勾区分开来，从此 “Air Jordan”的时代到来了。更巧的是，他出道时正赶上大鸟伯德和魔术师约翰逊的职业生涯处在下滑期，联盟一时群龙无首，于是一场造神运动轰轰烈烈地开始了，公牛王朝的开始，亦是Jordan Brand迅猛发展的起点。尽管这不过是Nike公司一个脍炙人口的成功案例，但是对于乔丹来说，是他进入时装产业并从中获利的关键。
Sharapova（莎拉波娃）趁人气高时入市，走一步看一步，稳妥！美网爆冷出局的莎拉波娃尽管不是排名第一的选手，但却是目前全球最赚钱的女运动员，去年年收入2.45亿美金，其中有不少来自代言及以她名字命名的系列销售额。也同样是在去年，Nike为她推出了系列网球装，本就对时尚感兴趣的莎拉波娃将自己画的草图交给Nike公司设计师，在他们的帮助下制做了她的全球首发网球裙，结果被粉丝们疯抢。今年尝到甜头的莎娃更大胆地向Nike公司提出要亲自设计自己的系列，且不只局限于网球的周边产品，还包括些日常用品，如手机套等。虽然人气高不愁卖不出去，可莎娃心里还是有些打鼓，为此她特意向同样喜欢网球的《Vogue》美国版女魔头Anna wintour求教。有一就有二，看来莎娃这是瞄准设计师行当了。
BEFREE广告片
Arshavin（阿尔沙文）独辟蹊径代言女装，学以致用不玩票真看不出俄罗斯头号球星阿尔沙文还有这两笔刷子！阿尔沙文竟然给他代言的品牌俄罗斯女装BEFREE做起了设计师（顺便说一句，他是首位为女装代言的男球星），真是遇见了文武兼备的能人啊。据英国媒体报道，原来阿尔沙文在圣彼得堡大学读书的时候，主修专业就是服装设计，科班出身难怪他设计的女装在俄罗斯当地销售成绩异常的好。退役后，建议阿尔沙文直接进BEFREE公司上班吧。
林丹艺高人胆大，誓将爱好变为立命之本还没退役就已经把退役后的事都想好了，经营属于自己的服装品牌LD，除备战明年的伦敦奥运会外，这是林丹目前在做的另一件事，因为伦敦奥运会结束后他就准备激流勇退了。与很多运动员一样，林丹在鼎盛期也得到了LI- NING的支持，推出他的羽毛球服装系列李宁×林丹REBEL。据说在这个系列的创作环节中，林丹非常积极地参与到设计中，提了很多自己的想法建议，或许正是这种合作让他心中的时尚火焰燃烧得更炽烈。从他每次亮相，你都不难看出林丹是一个时尚积极分子，所以他转去做服装其实一点都不令人意外，反倒感觉是合情合理的事。他们自创品牌不说，竟然连代言人的工作都顺道包圆了，反正我是大明星，谁能比我更胜任？！
2010温网。
2010法网。请注意流苏和有透视效果的蕾丝细节不像球衣倒像舞蹈服，也对，网球场就是她的舞台。
2008温网 ，几乎所有球迷都认同这是最经典的一套。
Venus Williams（大威）自己设计自己穿，我就是最佳代言人！无论好看难看，大威廉姆斯的战袍一直是球迷们仅次于比赛的关注焦点。如果不是做了网球运动员，相信大威肯定去做设计师了，她一直对这方面显示出极大的热情，目前已经拥有了一家名为“V.Starr Interiors”的室内装潢设计公司，此外，她还有个人时装品牌，系列包括服装、饰品、运动鞋等，主打明星产品则是被命名为“V-Court”的网球鞋。4年前，她与Reebok合约到期，马上与著名的服装零售商Steve & Barry"s合作，推出自己作设计的品牌“EleVen”，随后她的每次比赛必定穿自家品牌，要说她也是第一个将礼服元素融入到运动服装并穿到网球场上的球员，哦不，这里应该说是设计师。大威对EleVen的推广从来都不遗余力，2010年渐入疯狂，记得四大满贯赛场几乎每轮比赛她都会换一套，简直就像是要从战袍上释放强大气势来压倒对手似的。
Vieri(维埃里)哥俩好共投资，风险对半分虽然AC米兰和国际米兰的球迷双方互看不顺眼，可丝毫没有影响两队球员之间的哥们情。维埃里和马尔蒂尼俩人于2003年共同投资创建了一个年轻人的服装品牌Sweet Years，logo是一个卡通造型的红心，象征着“有心才有爱”。维埃里还效力于国际米兰时，曾身着印有自家品牌logo的背心庆祝进球，一分钱宣传费都没花，就让全世界喜欢国米以及讨厌国米的球迷都知道了他们的品牌。此后他们俩再加上意大利名模兼电视节目主持人Melissa Satta联手代言拍广告，让Sweet Years很快便在欧洲年轻人中间打开了市场。2009年马尔蒂尼主场告别赛，很多球迷不约而同地穿着印有红心logo的服装来观战，那威武劲儿就甭提了。他们从拿手的运动项目系列起家，一不小心就把脚步迈进了时尚圈。
Andy Roddick比赛服
Andy Roddick（罗迪克）比赛服也精彩今天看Lacoste是一个成功的休闲服装品牌，提供法国式经典的优雅和时髦品位，回首过去它最初征服世人靠的还是“12.12”网球服，可谁让创始人René Lacoste先生曾是20世纪20年代家喻户晓的网坛“四剑客”之一呢？专业出身自然比别人更了解打网球时的一切需求。最早的 “12.12”球衣正是为了抵挡美国酷暑天气而设计的，他以马球衫为原型设计了衣领、袖，没想到却由此掀起了一场运动衣革命。网球在那个年代几乎可看作是上流社会的社交活动，换做今天你能以衣衫褴褛的造型去参加party吗？所以那会儿穿Lacoste的球衣去交际最有面儿。说是不小心，但其实每一步René Lacoste都经过了深思熟虑，自创业那天起他的信念就不曾动摇过，他要让品牌走出运动领域延伸到各种门类中，这才能有机会让每个人都穿上他的服装。
Amy Winehouse生前为Fred Perry设计的最后一个系列。
The Who的每次曝光，乐队成员身上都穿着Perry Shirt，不过他们可不是签约代言人。Fred Perry不断重复经典之作，通过文化输出来征服世界与Lacoste的成长史颇为相似，只不过Fred Perry有着正宗的英国血统。Fred Perry也曾有辉煌的网球战绩迄今为止是最后一位获得大满贯的英国网球选手。后来他与Tibby Wegner联手于40年代创立了品牌。不过它冲出运动圈包围，一头扎进时尚圈还得归功于60、70年代流行于欧美社会的Mod文化。后来英国在1966年夺得世界杯冠军，更让Fred Perry红透了半边天，它们与球员的球衣相似度达到90%以上。英国几个重量级的摇滚乐队也让Fred Perry的名号随着他们的歌声传遍了全世界，因为出席任何场合这些人都穿着Perry Shirt，乃至于现在一提起英式文化或英伦风，人们自然而然就联想起Fred Perry。无论何时买Perry Shirt，你都会发现它在用料或剪裁方面，始终保持与1952年第一件出产的一样。
Emilio Pucci受品质与品位驱使，得到明星名媛力挺因不满意市面上正在出售的滑雪服，前意大利奥林匹克滑雪队成员之一的Emilio Pucci，自己操刀设计并制作了第一件滑雪装，朋友穿着它去滑雪的时候正巧被《Harper"s Bazaar》的摄影师捕捉到，成为时尚圈最受关注的新贵。他自创的充满艺术韵味的鲜艳多彩的印花图案，灵感都来自滑雪运动，而这些独具匠心的图案也成为其品牌的标志延续至今。Emilio Pucci的设计不仅具有大都会的摩登时髦感，更厉害的是，他同时能营造出度假的慵懒气息，要不怎么说品位还得从娃娃抓起，生于贵族世家的他深谙上流社会人们的喜好，因此从名媛淑女到风华绝代的影后都是他的店中常客。
他们缔造了史上最成功的运动品牌，因为从创立那天起就只关注与运动相关的一切。
2012伦敦奥运会 英国队队服由Stella McCartney设计，adidas提供赞助。
adidas by Stella McCartney系列
adidas在体育明星中建立口碑，行销走天下地球人都知道的adidas是由一对哥俩共同创造的，弟弟Adolf Adi Dassler是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人，他充分地了解运动员的需求，通过自己精巧的手艺和发明帮助他们取得佳绩，从1948年开始，adidas逐渐得到无数运动健将的信赖和喜爱。如果这被看做品牌的立命之本，那么其成功的关键至少还有两点：一是行销和大众传播方面做得极为出色：赞助各种比赛赛事及运动队伍等，例如自1970年世界杯开始，adidas就成功当选国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球，以及欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。二是联合知名设计大师创造出各具特色的系列，三叶草、Y-3及adidas by Stella McCartney等的销量说明了一切。Rudolf Dassler后来与弟弟分道扬镳创办了Puma，此后两个品牌就成了冤家。
LI-NING把握时机，与中国体育事业一起成长对于这个品牌，我想已经无须多言，民族产业中最让咱们自豪的一个，他的创始人是家喻户晓的体操王子。事实证明，当年李宁退役后选择投奔健力宝之父李经纬绝对是明智之举，这位中国转型最为成功的运动员，亦是国内首个做服装品牌的前名将，成功的轨迹被后辈们看在眼里。时隔几年后，也有几位想效仿他，可惜走得都远不及他长。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷。在世界体操史上创造了神话的李王子，闯荡商界又缔造出另一个神话。都说一个人的成功不是偶然，注定会成功的人在哪条路上都会获得成功，不管你信不信，反正我信了。
Quiksilver不满意就自己来，在玩乐中创业，口碑相传澳大利亚冲浪手Alan Green和John Law在Torquay的生活可以用赛过活神仙来形容，冲浪是他们的全部。为了能更舒适地享受冲浪带来的乐趣，他俩设计了一种基于解剖学原理适合冲浪手穿着的泳裤，并采用耐磨易干的轻质面料，冲浪时马上遭到了其他同行的各种羡慕嫉妒恨。同行们想尽一切办法说服这俩人多做几条给他们，在此情况下有了Quiksilver。这种穿着最舒服的泳裤迅速在冲浪铁杆们间流传开来，Quiksilver的生意就越来越好。男选手们舒服了，还要关注下女选手服装舒适度问题，于是他们的涉猎层面逐步拓展开来。
Sergio Tacchini玩的都是贵族运动，找的代言人都是数一数二的人物同样从网球服起家的Sergio Tacchini品牌发展至今，旗下囊括的尽是些奢侈运动系列，比如高尔夫、滑雪、风帆和赛车等，当然还有它的看家系列网球装。创始人Sergio Tacchini也曾是意大利网球名将，退役后换了种方式继续追求他的网球梦。中国消费者对它的熟悉度不比欧美人，可要是提起一个人，或许你就会恍然大悟，他就是现在网坛风头正劲的塞尔维亚选手德约科维奇，自从他签约成为Sergio Tacchini的代言人，每场比赛除了运动鞋以外，所有服装及配件都来自他家。
