据报道，CK、GUESS、COACH对大多数国人来说，是不折不扣的“奢侈品”。不过，这可能仅限于中国范围。实际上，这些打着奢侈品旗号进入国人生活的品牌，很多在国外只是二线三线，价格比国内便宜许多。

点评：一位留学归来的英文老师向笔者介绍过，在美国，肯德基、麦当劳一类速食店均被老外称为“junk food”（垃圾食品），但因为分量大、价格低，很受美国中低阶层欢迎，“而且可乐续杯是免费的哦”。在国内，两家速食店巨头可谓门庭若市，夹了鸡肉的汉堡包卖到十几元一个，可乐免费续杯？天方夜谭。市场上鸡肉多少钱一斤？面包多少钱一个？就因为人家是“洋品牌”，致力于打造的品牌形象是“高档食品”、“健康食品”，简直是身份的象征、是文化人的选择。营销手段恰到好处，点中了国人崇洋“死穴”。

这不，这几天新闻说了，CK、GUESS、COACH在国外是二三线商品，在国内却成了“不是随便就能买的”奢侈品。这又是消费信息不对称导致的疑似商业欺诈行为。GUESS北京某专卖店一条“即便产自中国的”牛仔裤要价1090元且不打折，店方称“这牌子可是美国的，有品牌价值”。一位留学回来的受访者一语道破，“GUESS的话，（在美国）一般商场里有”，“都打折，还挺便宜的”；一经对比，“中美售价差距达10倍”。CK、COACH情况类似，在美国是同“一些卖保健品，卖日用商品的小店铺”做邻居的。此外，还有“只会让美国人费解”的广告语为“爱她就给她吃哈根达斯”的雪糕、在日本“通常是工薪族男人”才去的吉野家快餐等等，在它们家乡都是“平民”，到了中国挪个地方就成了“贵族”，够“坑爹”。

此外，不少洋品牌脾气还挺大。最近爆出沃尔玛“猪肉门”，加之此前“标签门”、“板鸭门”，今年内被罚8次，可谓“洋相”出尽；最新的还有GUCCI“虐工门”……

上述牌子至少真有出处，最可恨的是彻头彻尾的“假洋鬼子”。据闻很多大商场里“‘洋’得纯粹，贵得离奇”的服装，品牌是洋名，生产商、经销商分明在国内，“系出中国”无疑。业内人士“起底”：最普遍的是在国外注册一个“洋名”，就以洋品牌自居。诸如杰士邦、欧典地板、施恩奶粉、法国合生元、美国骆驼鞋和加州牛肉面等等，据媒体调查，都是挂“洋”头的典型。

GUESS、COACH之流，价格之高；沃尔玛、GUCCI之流，手法之劣；欧典地板、加州牛肉面之流，实为欺诈。凡此种种，皆因国人消费心理以及消费环境、执法环境不成熟所致。崇洋媚外、身份标榜，反映了消费者对“时尚”的追求却又自信不足、消费无章，甚至错信了洋品牌的内涵，被钻了空子；而被动执法、处罚不严、违法成本太低，洋企业自然缺乏敬畏,进而肆意妄为，“全球统一标准”到了中国就被大环境“同化”掉了。监管洋品牌、指引消费、破除消费迷信，政府部门必须痛下决心，完善法律规章，建立问责机制。诚然，民族品牌的产品质量、营销手段整体缺乏竞争力也是一个大问题，只有大力培育本土品牌，国货争气了，才能最终形成有序的市场格局，真正破除对洋品牌的消费盲目。

想起江门五邑城周边不少摊档都有标着“CK”字样的内裤出售，10元3到5条不等，购买者众多。因攀比、炫耀而出的洋相，还不够多么？