Chanel为Apple产品推出的应用程序

越来越多的设计师在2010年用起了Facebook 和Twitter。时尚爱好者愿意更多地了解设计师的世界，如今能通过手机或电脑实现以上需求自然更完美。James Gardner是成功的互联广告公司Create the Group的创办者和总裁，他说：“Chanel推出了一个app应用程序，这立刻令每个人坐立不安起来，大家都在想‘我也需要一个app’。”

Gardner为Marc Jacobs、Burberry、Céline 以及Alexander Wang等品牌提供数字化服务，并表示有很多新的方式值得时尚品牌尝试。其中最重要的是社交电子商务——通过类似Facebook这样的社交网站售卖商品。专家均预测这种销售模式会在一段时间内呈爆炸式增长。但知名调研公司Forrester Research的副总裁、分析师Sucharita Mulpuru在接受《商业周刊》采访时说：“在Facebook上购物的体验尚未普及，至少现在是这样。”

Burberry正计划为其标志性的风衣推出定制服务

当用户们使用手机看设计师主页或商店时，势必会有一些分流。Gardner提到，所有的品牌都该寻求更多方式以使消费体验个性化。个性化定制产品就是其中一种途径，Nike已经这么做了，Burberry也正计划为其标志性的风衣推出定制服务。而且从上届时装周开始，Burberry的即时网络销售就提供几乎所有2011年春季的走秀款。此外，设计师还有许多途径吸引眼球，比如Gardner的客户之一Oscar de la Renta最近创建了一个专门销售折扣单品和特别款的网站。”

如果一位设计师对于T台的把控是充满热情和革新性的，那么不去建立品牌网站在当下看来实在是不合时宜。因此，当我们听说Céline的设计师Phoebe Philo已经开始了一个新的数字技术类项目时，就一点也无需惊讶了。

下个月，一个由Aslaug Magnusdottir和Lauren Santo Domingo创办的电子商务网站Moda Operandi将横空出世，售卖的是欧美四五十位设计师品牌的走秀款。高级时装拥护者常抱怨买不到中意的秀场风格款，因为设计师们对于生产T台作品兴趣不大，而且零售商们也不愿冒险采购那些既疯狂又昂贵的时装。

网络成为未来大众的试衣间

Moda Operandi网站的这个主意或许能同时满足设计师与消费者的需求。每当一个新的系列在T台上出现，几天后Moda Operandi网站便会获得这些时装与配饰的细节图。客户的订单会在36至72小时内被接受，单品均以零售价出售。顾客事先需支付50%定金，大约4个月后收到商品时再支付另一半费用。网站还考虑在两季之间玩一些新花样以保持与客户的互动，比如创建虚拟衣橱等。他们雇用了Yasmin Sewell作为网站的时尚总监，他是伦敦最有威望的零售买手之一。

已经与网站签约的设计师品牌包括Calvin Klein、Thakoon、Rochas 以及Nina Ricci。曾在美国奢侈品网络零售商Gilt Groupe工作的Magnusdottir女士说，第一季的会员会保持得较少，首批15000位会员享有邀请权。她预测到2011年底，会员数将达到10万人。

Shopbop网站时尚总监Kate Ciepluch表示非常喜欢这个创意，因为顾客们开始不愿意受实体购物精疲力尽之折磨。即便时尚专家也将秀场看作是灵感来源，而对于某些偏执的高端客户而言，获得一个完美的秀场LOOK或许是唯一重要的事。与此同时，对于设计师来说，这种方式也能成为捕捉顾客需要的另一种途径。