2011年12月27日，马德里时装周的主办方IFEMA发布公告，IFEMA与梅赛德斯-奔驰就重要的西班牙时装发布活动的框架签署了战略合作协议，马德里时装周是由IFEMA主办每年两届在马德里展览中心举行的时尚活动。这两个在各自领域的领先品牌之间达成协议，力求促进该时装周的国际化发展，并且加强此德国汽车品牌与时尚界和新潮流的联系，这也是奔驰在世界各地区推行的一种战略。

根据该协议，梅赛德斯-奔驰将成为的该时装活动的主要赞助商，为该时装周冠名，即时装周更名为梅赛德斯-奔驰马德里时装周，它也将成为国际上梅赛德斯-奔驰时装周大家庭的一个组成部分。梅赛德斯-奔驰马德里时装周将于2012年2月1日至5日在马德里会展中心的14号展馆举行。

就西班牙时装秀演活动而言，此联盟将推动这个活动的国际化发展，在这方面，目前在全球由奔驰赞助的时装发布活动，已有纽约时装周和柏林时装周等。因此，这个西班牙时装发布活动将获得更加国际化和当代的形象，同时也与这个圈子中的其他时尚活动建立更加密切的联系。

同时，这项有关西班牙时装发布的协议，基于时尚和新潮流的思路，将使奔驰西班牙公司巩固其在西班牙市场中的地位。马德里将成为这家德国汽车制造商支持世界的时尚业的一部分，此举是基于该公司的长期战略定位。

对于西班牙的马德里时装周和梅塞德斯-奔驰而言，这也是一个产生协同效应的理想时刻。鉴于这两个品牌以其独有的观念诉求、高雅和设计，多年来各自都建立了良好的信誉，这两个品牌的联合行动也会在自己的市场中受到欢迎。

IFEMA方面表示，梅赛德斯-奔驰成为马德里时装周的主要赞助商的决定，是基于该品牌在去年9月的一届时装周上作为赞助商所取得令人满意的结果。在那次活动上梅赛德斯-奔驰的参与，使该公司实现了其营销目标。

多年来，梅赛德斯-奔驰一直活跃在国际时尚界，并在全球范围内积极参与了超过30个国家和地区的国际时装盛事，如冠名赞助纽约和柏林的梅赛德斯-奔驰国际时装周等。在汽车诞生125周年之际，梅赛德斯-奔驰继冠名日本东京时装周和中国国际时装周之后，梅赛德斯-奔驰把触角再一次伸向马德里时装周这样新兴的时装周。

已举办过54届的马德里时装周，是促进西班牙时装发展的巨大平台，它也是西班牙多样化的时装创作场景的最佳风向标。2011年9月的这届时装周，举行了为期5天的发布活动，参与的观众达5万人次。