对于数字科技向来有些排斥的时装界，如今也不得不向互联网伸出橄榄枝。

一年一度的秋季时装周的幕布日前开启，将在未来一个月里拂过纽约、伦敦、巴黎和米兰。与以往不同的是，这次坐在T台观众席最前排的不再是受到特别邀请的买手和时装杂志编辑，而是捧着电脑键盘的网民。

古奇（Gucci）已经宣布，任何人都可以到它的官网注册后在线观看其时装秀；它甚至允许那些到现场的观众将发布会视频上传到网站上与人共享。大名鼎鼎的贝齐·约翰逊不仅特别制作了网络版发布秀，还把后台也展现在全球网民眼前。不过，走得最远的也许要算巴宝莉（Burberry），该品牌专门聘请一家公司全权操办其在秋季时装周期间所有发布秀的网络直播事宜；任何人，只要有一台电脑、一根网线和一张信用卡，就可以趁模特还在T台上昂首阔步的当口就直接下单订货。

对于这些时装界大腕来说，这可是一场了不起的变革——虽然近几年来，一些品牌也开始通过博客、选秀和设计师见面会等活动来靠拢普通消费者以争取潜在客户，但进入时装周现场的唯一通行证仍然是烫金邀请函，而这向来是只有诸如巴尼斯精品店的买手、《Vogue》杂志的编辑以及演艺界名流才享有的特权。

为这场变革创造条件的，无疑是不断发展的网络技术。但就其本质而言，这是时装界尤其是高端时装品牌的一次自救行动。曾经最爱光顾大牌设计师的富豪们不见了踪影，因为经济危机不仅使他们的钱包缩水，也让他们的消费变得理智。今年以来，或许嗅到了经济复苏的气息，有钱人的钱包又开始蠢蠢欲动——上半年，尽管爱马仕和路易威登—酩悦轩尼诗（LVMH）的利润都比去年同期增长了近六成、蒂凡尼第二季度的利润上涨了近两成，但这并不足以让大品牌们高枕无忧。面对仍然充满不确定性的下半年，秋季时装周就显得格外重要。富豪们的购买欲望能不能持续高涨，全看T台的吸引力够不够。

更何况，Zara这样的平价快速时尚品牌正在日益崛起。这边厢模特们还在纽约、伦敦的T台上施施然走猫步；那边厢人家已经三下五除二做出成品上架销售了，价格却只有大品牌的十几甚至几十分之一。对于大多数消费者来说，这实在不是一道很难的选择题。

得消费者得天下。在业内人士看来，利用网络和数字技术拉近与市场的距离，无疑是见效最快的应变招数：对发布会进行网络直播不仅能刺激消费，还增加了直接获得消费者反馈的渠道。难怪曾经对数字技术嗤之以鼻的设计师们此番争先恐后地要与网络套近乎：马克·雅各布、奥斯卡·德拉伦塔等40余位大名鼎鼎的设计师不约而同地把他们在纽约时装周上的发布会视频放到自己的官网和一些诸如style.com之类的时尚网站上。巴宝莉向那些在时装周期间通过网络即时订购的消费者作出承诺：无论是外套还是配饰，7周内保证送货到家。而在这之前，其产品从亮相发布会到上柜销售，至少需要4到6个月。

时装界相信，网络能为大众提供深入T台一窥究竟的机会，从而大大提高品牌的知晓度，并激发起人们自告奋勇地奉上真金白银的热情。不过，也有业内人士指出，在直接讨好终端消费者的同时，巴宝莉和其他一些高端品牌要当心的是不能因此变得大众化而失去吸引力。精英还是草根，腔调还是钞票，对于当下的时尚界来说，还真是个问题。