Love Moschino
时装屋对于宣传硬广的态度总是模棱两可，大多数选择采用恢弘手笔的大制作，另一部分时装屋则并不冀图于硬广的宣传魅力，例如Marni、Comme des Garcons等颇为成熟的品牌；Christian Dior在2009秋冬季曾经放弃高级成衣的全球硬广，掷巨资推荐法国女星Marion Cotillard代言的Lady Dior手袋系列。尽管大牌时有玩票性，时有前瞻性地放弃硬广，仍在努力攀爬的二线时装屋则尽一切努力将宣传力度扩大，纸质硬广无疑是其最有效而直接的手段。
Christian Dior
日前，巴黎高级定制时装屋Elie Saab推出了首款硬广，邀请捷克超模Karolina Kurkova展现黑白名伶的鬼魅气质，预示着时装屋开始着力发展其成衣线路。其次，当网络时尚大行其道，硬广的宣传方式通常与各式视频短片紧密结合，一组提前在网上试播的视频，其实是宣传硬广的动态呈现，而后纸质硬广才会最终浮出水面，日前首度推出硬广的Proenza Schouler以及已经尝到硬广甜头的Alexander Wang均是如此。它们的特点在于成本低，无需天马行空的大制作，邀请优秀摄影师和模特（这其实是最主要的工序），其他后期则能省则省。
Proenza Schouler
另一方面，随着街拍风潮的兴起，城市灵感成为硬广中的全新元素，尤其是一些号召年轻的时尚品牌，全球最知名的街拍摄影师Scott Schuman与纽约品牌DKNY有着多次亲密合作，街拍博客Jak&Jil的博主Tommy Ton也曾掌镜Lane Crawford的宣传硬广。最近，法国知名街拍女摄影师Garance Dore与Moschino旗下的Love Moschino合作，奉献了自己在硬广领域的处女作，展现了巴黎人眼中的米兰街头时髦。
