年初，一位业内的朋友四处跪求人气时尚博主“呛口小辣椒”的联系方式，大家惊呼国内也吹起了这股风潮了。

“呛口小辣椒”何许人也？她们是重庆一对时尚的姐妹花，没有显赫的身世或是专业的背景，靠着博客的巨大影响力，两个女孩在27岁的时候穿着范思哲，登上了从12岁就开始看的时尚杂志。这似乎与小姑娘TaviGevinson苦写2年时装博客后与《Vogue》美国版主编AnnaWintour一起坐在各大秀场头排的故事有些相似。

在国外，最早掀起个人时装博客风潮的是英国伦敦一个叫SusieLau的华裔女孩，她每天花费大量时间设计的个人时装秀，创下了一天约1万人次的点击率。

可以说，时装博主已经登堂入室成为时装产业不能忽视的一部分。商家请博主们参加品牌活动，杂志报纸请博主们开专栏。有些博主已经不仅仅把这当成一种兴趣，更是一份事业，或者说直接点就是靠它吃饭。这些博主们将大把业余时间都花在研究时尚和置衣打扮上，每天不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上。

如此卖力的付出果然收到了回报。在去年底的Chanel上海大秀便请来了一些时装博主。今年随着在上海世博会的开幕，大牌们的旗舰店争相在淮海路、南京西路和陆家嘴开出，博主们的身影更是频繁在这里得见，前有Tiffany后有Coach。品牌们招待博主的规格也相当之高，外滩源的半岛酒店真乃非一般人的享受。在这些中国的时尚博主看来，品牌和商家对于国内博主的重视程度在今年和去年发生了很大的变化，而且未来将会更加光明。

为什么国内博主会抱着这么乐观的态度？

首先，众多大牌已经放下了高姿态全力进驻中国市场。对大牌来说，这些博主的待遇几乎与传统媒体是一样的，因为他们在实质上已经通过网络演变成一个个小众发行的独立媒体，博主被邀请参与品牌的活动、展览，参观品牌的工作室或生产过程，或者提供一部分产品进行体验，间接地借助这些博主的视角传递品牌的信息。其次，虽然中文时装博客并未能得到大范围的认可，但其作为媒介的营销功能却一直被关注。

但是，更多的人只是希望通过时装博客能给他们带来实际的收益。例如目前赢利最多的博客——英国的ManolosShoeBlog，博主在接受英国版《Vouge》采访时透露，博客每年有超过六位数的广告收入。而BagSnob则同时与6家电子商务网站合作：博客展示一个手袋，样品下方链接到可以购买它的网址上。但也有一些博主表示，他们最看重的是推荐自己喜欢的东西，而不希望做一些植入性的消费品推广。

话又说回来，通过时装博客推荐品牌这种方式，对经济实力较弱的初创品牌有着强烈的吸引力。这些设计师们纷纷表示，作为一个自主品牌设计师，你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。

只是，日益受到品牌重视的博主也将面临新问题，在品牌无微不至的招待下，是否能继续保持其客观性？

以洪晃为例，她身为《ILook世界都市》杂志出版人和主编，在网络世界中，却以“名门痞女”的身份博得眼球。Chanel大秀的当天，她卖力地用幽默的语言和照片，呈现这场时尚大事件，却被大多数关注她的网络人群诟病为“做广告”。

理由很简单，现在的时尚早已不是某个人或者某场秀可以决定的，即使是浏览时尚资讯的人，都有表达自我理念的意愿。很明显，她的“粉丝”看到了“不该看的东西”，也决计不会因为洪晃的专业身份，而变成真正为时装埋单的人。

业内专家认为，当一位时装博客作者第一次坐上Chanel秀场的头排位置时就该明白，如果他们写了刻薄话，下回就别再想受到邀请了！