The Journal of Consumer Research最近的一项研究显示，消费者喜欢他们购买到高档品没有那么显眼的品牌标识，而是以产品独特的设计来区分于主流市场。
纽约时报发表了一篇有趣的统计结果，在100-200元售价之间的太阳眼镜，有87%的眼镜上印有品牌LOGO，而售价超过600元的眼镜上，仅有28%的是标注了品牌LOGO的。
该文的作者之一Jonah Berger认为这反应了精英购物的某些消费习惯。
当然这不能简单的理解成讨厌大牌LOGO，只是某些有身份的消费者认为不需要通过这种方式来说明自己的身份，简单的以产品的LOGO来区分主流消费群体。
