52岁的麦当娜日前为杜嘉班纳（Dolce &Gabbana）品牌拍摄了2010年秋冬的广告大片，在片中，麦当娜变身成为奢华的家庭主妇，演绎了杜嘉班纳在今年秋冬季所要表达的服装理念。而上一季，麦当娜受到了路易威登（LV）的邀请，演绎了咖啡馆里的性感女神形象。79岁的白发超模卡门（Carmen）更是不断现身纽约时装周，成为迪奥（Dior）、爱马仕（Hermes）等大牌一道独特的秀场风景。当卡门一身红裙，自信地行走在T台时，比起年轻的超模们，更有一种历经风霜的淡定。

各大品牌追捧超龄模特

曾几何时，年龄对于模特来说是道“生死门”，不管之前多么风光无限，一过30岁，便不得不黯然引退。然而，这一切正在被改写。2010年的各大秋冬时装秀中，模特的平均年龄被提高了好几岁。在名为“上帝创造女人”的路易威登秀场上，设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)选择的开场模特是32岁的莱蒂西娅·卡斯塔（Laetitia Casta），而压轴模特则是46岁的艾尔·麦克伯森（Elle Macpherson），这也是麦克伯森时隔20年后重登T台。

卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）品牌的设计师弗朗西斯科·科斯塔（Francisco Costa）推出的模特是43岁的姬丝顿·麦马纳美（Kristen McMenamy）、39岁的斯黛拉·坦南特（Stella Tennant）和33岁的科斯蒂·休姆(Kirsty Hume)。同时，麦马纳美还被维果·罗夫(Viktor &Rolf)品牌看中，在其时装秀上大放光彩。奢侈品牌罗意威(Loewe)也采用19岁至40岁模特的海报照片，为自家的皮革偶像系列产品大造声势。英国《Vogue》杂志则在６月刊上重磅推出了36岁的模特莎洛姆·哈洛(Shalom Harlow)的特写。

超龄模特的风潮也吹到了中国。美特斯·邦威今年为卡通印花T恤MTEE系列找来了一群“梦想家”作为代言人，其中最为特别的是有着七旬高龄的上美厂“美猴王之父”严定宪。“我们推出的不是简单的T恤，而是有文化内涵的产品。70多岁的动画设计师严定宪可以说是国产动画片的奠基人之一，他身上能勾起一代人的美好记忆。他所带来的文化底蕴远远超过普通的年轻模特。” 美特斯·邦威品牌公司总经理王泉庚说道。

事实上，使用超龄模特也不是2010年才有的现象。早在上世纪90年代末的广告片中，海尔姆特·朗(Helmut Lang)品牌就启用了86岁的艺术家路易斯·布尔乔亚(Louise Bourgeois)作为模特出镜。2007年迪奥品牌在60年庆典的时装秀中也启用了多位超龄名模登台表演，体现了品牌悠久的历史传统。2004年，年过50的日本著名模特小夜子更是在时装周上受邀为高田贤三（Kenzo）品牌压轴走秀，当她出现在T台上的时候，依旧赢得满堂喝彩。

超龄模特影响消费群

采用年轻貌美的模特代言产品，从画面上来看的确更为赏心悦目，但如今很多的杂志或者品牌开始选择反潮流的模特，为他们的顾客带来更为特别的感受。罗意威的创意总监斯图尔特·维佛斯(Stuart Vevers)表示：“罗意威通常会采用年龄大一点的模特。年龄大的模特可以让女性顾客浮想联翩——‘她看上去真棒，和我差不多。’”

“路易威登新的秋冬系列灵感来自影片《上帝创造了女人》。女装强调代表上世纪50年代的经典时装轮廓，丰满的胸围、纤细的腰肢、圆形的宽裙摆，尽显柔美优雅的女性气质。当46岁的艾尔·麦克珀森身穿小黑裙，戴着真皮长手套亮相时，宛如从电影里走出来的仕女，那种从容大度的知性气质让人倾倒。而且我们的顾客对于这场秀的反应也相当不错。” 路易威登中国区有关负责人表示。

对于这些的观点，未来实验室的潮流预测者马丁·雷蒙德(Martin Raymond)也表示认可，他觉得2010年时装秀中普遍使用年龄大的模特并非获取轰动效应，（上接A1版）更多的是感化中年人。“时尚品牌过去通常关注的是年轻一代，现在它们意识到40多岁的中年人才是主要的消费群体。”

弗朗西斯科·科斯塔在时装秀结束后表示：“我希望挑选的模特能真正代表我的客户，他们不是16岁的小女孩。因此，我需要有一定成熟度的模特来演绎我的服装。”

兰蔻品牌日前也和国内名媛万宝宝、陈晓丹、叶静子合作，邀请她们为品牌拍摄了一组大片。“名媛集显赫家世、明星容貌、良好教养于一身，虽然比起一些模特年龄稍长，但给消费者的感觉更真实、更自然，也更有说服力。品牌一直崇尚自然真实，寻找的代言人或者模特最关注的是个性和气质是否符合品牌，而不是年轻貌美。我们不会在广告里把模特眼角的皱纹修掉，希望代言人做真正的自己。” 兰蔻品牌有关负责人表示。

从幻想到耐用

在美国，很多时尚人士评价超龄模特的出现是时尚界从幻想到耐用的一个转变。有着２０年拍摄经验的摄影师玛达丁（Matadin）表示，他刚为圣罗兰（Yves Saint Laurent）品牌拍摄了一组大片，启用的是一个26岁的模特。不久之前，26岁在模特界算是个非常迟暮的年龄，基本上这个年龄的模特要开始退出时尚圈了。“我喜欢年龄稍长的模特，像凯特·摩丝（Kate Moss）等超级模特早已过了30岁，但她们身上成熟的韵味和生活的历练能抓住每个人的心。我已有五六年的时间不再选择那些18岁以下的女孩做模特。因为这些模特还在学校读书，她们的身体还没发育完全，甚至她们没有自我意识。和她们合作时，我会发现她们没有足够的生活阅历去表现品牌精神。”玛达丁说。

在日本，由于人口老龄化的原因，很多品牌更是瞄准了“银发阶层”，推出相关产品。佳丽宝品牌公关部有关负责人说，佳丽宝在日本率先推出专为50多岁女性研制的护肤品牌EVITA，宣传片上两位年过50岁的明星中岛美雪和松田圣子以知性的形象优雅出镜。不仅仅是护肤，佳丽宝还推出了面向55岁以上年龄女性的抗老化高端彩妆品牌CHICCA，广告片上一位满头白发的模特满脸微笑，虽然眼角和嘴角都已经布满皱纹，但透出的自信和优雅却是年轻模特所不能及的。

“能经常消费高端品牌的大多是三四十岁、有着稳定收入的女性。她们喜欢看到怎样的广告形象、她们喜欢怎样的模特，很大程度上决定了品牌的想法。过去，品牌经常标榜要培养年轻消费群，为品牌的长远发展考虑。可能经过金融危机后，很多品牌意识到实实在在的购买力才是硬道理，你必须先要存活才能谈发展。这种情况下，超龄模特就有了更多出镜的机会。”独立设计师张尹分析说。