真是花无白日红，不论是时尚圈还是娱乐圈都是残酷的。最近，Emporio Armani相上了舒淇，邀约成为其品牌2010秋冬最新亚洲区代言人。章子怡只得眼睁睁的看着自己碗里的肥肉被人抢走。而范冰冰凭借着在巴黎时装周和戛纳影展上的高调亮相，取代年届四旬的李嘉欣，赢得L’oreal经典臻白系列的代言。同时，大牌们似乎一夕间达成了共识：与其花大价钱去请好莱坞A-list 上的难搞大牌，不如转打中国本土女星亲民牌，一些低调内敛的国际大牌，也一改以往绝不用中国代言人的策略。

舒淇踢走章子怡

阿玛尼相新宠 舒淇踢走章子怡

近三个月，章子怡在经历了“泼墨门”、“捐款门”后人气严重下滑，那篇长达1万多字的“道歉”专访也没有让她走出负面阴影。记者获悉，因为负面新闻不断，章子怡2010年掉了近一半的广告代言，保守估计损失近亿元。

截至去年年底，章子怡的代言横跨多个领域近20个品牌，而国际品牌占据大多数。记者采访了阿玛尼方面，对方确认章子怡从2009年底代言约满以后就没有再续约。2006年出席奥斯卡颁奖礼时，章子怡穿上阿玛尼的礼服，时尚界都认为这是她着装品位提升的重要转折，而作为赞助商的阿玛尼自然也因此一举打开了在中国的知名度。

阿玛尼品牌公关强调：“双方合作结束的原因并非因为章子怡的负面新闻而不再与其续约，只是因为今季的女装并没有邀请女星担任代言人。”——如此看来，此话着实言不由衷，也算是给章子怡当时留了面子，但是在不久之后的今天，Emporio Armani却宣布：性感女神舒淇将成为Emporio Armani 2010秋冬最新亚洲区代言人。

中国代言风

时尚大牌刮起“中国代言风”

如果你最近逛街，一定会发现百货公司化妆品区和以往有了不小的变化：专柜醒目位置的海报模特，从以往主流的金发碧眼的西方脸，换成了黑发明眸的中国脸。好像一夕之间，品牌们都达成了这样的共识：与其花大价钱去请好莱坞A-list 上的难搞大牌，不如转打中国本土女星亲民牌，而这背后的秘密，绝对是茶余饭后的热聊八卦。

Biotherm 虽然早年在台湾有找过徐若做地区性代言人，但也只属于短期合作，品牌始终还是坚持国际化的路线，代言人方面也多数以TOP 的国际名模为主，让人感觉时尚高端。而最近Biotherm 则是放下身架，找到大陆新生代女星，围脖女王姚晨作为品牌在中国区的代言人，同时大手笔远赴巴黎拍摄姚晨代言的广告片和平面形象。Biotherm 签下姚晨，初看之下有些跳tone，甚至有江湖传闻此乃姚晨加入华谊的“见面礼”，但签约发布会上，BIOTHERM 中国品牌总经理lamy 用寥寥数语让我们觉得这个合作是如此的match ：“她真实自然的性格，活力灿烂的笑容，征服了大家，这些都是发自内心， 无法掩饰的，这也是BIOTHERM想表达的理念，真实现代有活力。我们希望通过和姚晨的合作，能够更贴近中国的顾客，为现代女性提供更为优质的生活享受。” 而在签约现场，品牌高层也特别赠送给姚晨一台IPAD 用来“织围脖”，姚晨更是兴致勃勃在微薄上现场直播来回馈品牌，亲民感表露无遗，想必能为biotherm 带来全新的消费群体。

同是L’oreal 集团旗下的专业彩妆品牌植村秀，则是在今年进行了全球化的革新。在植村秀老先生走后的两年里，植村秀一直在重新定位，希望有一个“后植村秀”时代的辉煌。今年品牌祭出的全新法宝就是代言人，之前植村秀多数起用模特做妆容形象，但不会特别强调某位女星来全面代言产品。日前植村秀宣布日本女星山田优将成为亚洲区的代言人，而华谊旗下的中国女星江一燕则荣升植村秀中国区的形象大使，此举也可以看出植村秀对于亚洲市场尤其中国市场的重视。

从中国到世界从世界到中国仅仅早几年前，老外对于中国女性的印象还是相当的stereotype ：长脸塌鼻高颧骨丹凤眼，从苏丝黄到刘玉玲，都逃不出这个审美观，而就是这几年，随着中国经济的发展，尤其是金融危机中的优秀表现，使得西方人开始将更多目光投向中国市场，而以刘雯秦舒培为代表的一批中国模特开始受宠T 台，而许多中国女星诸如高圆圆、范冰冰也成为各大国际影展的常客，对于西方人来说，就好像打开了中国的另一道门：原来中国女性的美丽是如此多元化且国际化。

Estee lauder 在中国的形象一直主打高端与高科技，代言人也多以国际名模为主，或者拥有美系中产内敛气质的女星如Gwyneth paltrow，而近日Estee lauder 发布重量级消息：签下品牌64 年历史来首个亚洲面孔的代言人，这个幸运儿就是风头正劲的模特一姐刘雯。2008 年开始频繁亮相纽约、米兰和巴黎T 台的刘雯，不仅成为许多国际时尚大师的宠儿，更是登上法国、日本等各个版本的时尚杂志，成为无国界美丽的代表。为什么会选择刘雯，雅诗兰黛高级副总裁、创意总监Aerin Lauder 一语道破天机，" 我们一直致力于发掘能体现时代精神的美女，而刘雯正代表了我们这个年代。”换句话说，是世界选择了中国，才成就了刘雯。刘雯自己在博客中写道：“经过一段很长时间的等待，一切终于尘埃落定。我没有谈恋爱的经历。但我想与Estee lauder 的合作过程一定和恋爱差不多……”

与中国一衣带水的邻国日本，则是更受中国审美的影响， 早前Maquillage 心机美妆就在2009 年初的代言人队伍中特别加入吴佩慈，与日本炙手可热的上野树里、筱原凉子等一起出现在日本药妆店的海报中。而今年，资生堂更是特别签下之前合作甚久的名模春晓，成为大中华区的美白代言人，与国际代言人栗山千明相映生辉。春晓与资生堂的合作源自红色蜜露百年庆典的一则软文，当初由陈曼掌镜，春晓演绎的这则软广惊艳到资生堂日本本部的高层，被认为是资生堂理念“一瞬之美，一生之美”的绝佳诠释，于是成为资生堂GLOBAL 首位中国区的代言人， 在今年美白新品的广告中继续与陈曼合作，展现出从中国到世界的美丽。