绣满施华洛世奇水晶的Zuhair Mural礼裙固然华贵,而在这个平价快销所向披靡的时代,高级时装在市场反馈率愈发形单影只。

个人的时代——在足球上表现为球星个人作用的时代，在时装上则表现为依靠设计师个人魅力与能力的时代。

这个时代在本届南非世界杯上的OUT，足球方面终于被战况推进证实：从C罗、卡卡到梅西……那些球队灵魂人物从曾经带动整支球队，推送他们走向成功，而在本届世界杯上，一切都戛然而止。说球者用“现代足球”、“整体实力”、“足球似水”、“攻守兼顾”、“战术配合”等专业词汇来诠释这个新时代的魅力。

而在时装界，个人时代被新的消费趋势，崛起的品牌能量，市场无情的选择淘汰：正好像圣洛朗、纪梵希、山本耀司……这些具有灵感与个人魅力的设计师曾经装点整个时尚舞台，而随着平价快销时代的到来——别致代替优雅、另类代替经典、休闲代替正装、平价代替奢侈……更多的消费者用长尾效应填满市场蛋糕的基层，而这个商业业绩数据基础却以磅礴之势为更多全球化、规模型、大数量的品牌赢得最华丽的叫座。

其中的纯利率也在数量集数的堆砌中攀升不断。经济学家则用“商业模式创新”来描述时尚业界这场翻天覆地的变化。

再一次把画面定格在英格兰的落泪、巴西的无助、阿根廷的困惑、意大利的黯然神伤片刻，我们发现那些“个人”的魅力，终究敌不过“整体”的力量。不仅因为“带球过三人”似乎已经成为“传说”。而对于那样一个明确的“攻”，守方可以用残酷的防守解围。

更何况那些享有金字招牌的球星，他们身价过于昂贵，出脚需万分谨慎，万一受伤损失惨重，所以更加失去了杀伤力与主动性。看梅西与卡卡怎么面对对方四人尾追、三人堵截，就知道个人魅力在团体竞技中是多么的无力。

正如同华丽的奢侈品品牌遇到快销品牌的快速抄袭，平价贩卖一样的无助。那些成熟运营的平价快销品牌，复杂的产品系列线就好像成熟球队的传球线一样，不是刻板有序的，而是充满变化，在充满变化的同时，却又阵营清晰，有条不紊，仿佛西班牙队的控球般。

对于足球场上的阵营变化，从2002年世界杯流行的4-4-2阵型，到2006世界杯惯用的4-2-3-1阵型，再到本届南非世界杯上被深受推崇的4-2-1-2-1阵型，虽然4-2-1-2-1阵型也被诠释为4-4-2阵型的某种变化阵型，而四强比赛中又多用4-2-3-1阵型，但是在传球变化上却有更多追求，胜者往往是那些攻守合一，并能快速变守为攻的球队。

就好像那些款式充盈、系列繁多、混搭均可的平价快销品牌，守是守住自己的品牌原则、攻则是兼收竞争品牌的产品风格特色，依靠精准的品牌系列设置、精彩的产品拓展企划、冷静的快速反应准备，一切的攻与守都搅和在一起。让那些阵营简单、讲求经典款式的老牌品牌战术落后，根本难以与之匹敌。

试想，那些曾经依靠讲求爆款、讲求单系线强出头、讲求风格鲜明、讲求营销一招鲜成功，拥有霸主地位的时尚品牌，面对复杂的品牌竞争环境，应该变还是不变？变则失去了自己的原有客群，不变则只能迎接现金流越发缓慢的现实。

怨恨通常有三：为什么要把产品系列线设置得那么缺乏变化，为什么在营运中被竞争者一搅和就乱套了，为什么把品牌崛起的希望寄托在了一个人身上！