一到夏天，我的衣橱就成了动物园，从蜜蜂，鳄鱼到老鼠，老鹰，可以说应有尽有，其实我说的不是别的，就是夏天Polo衫上的logo。其实我不是一个非把logo穿出来的人，可大热的天，正装的衬衫实在不想穿上身，而工作需要老头衫这种东西只能和我说byebye, 再加上衣服上不能太花哨，所以选来选去，只有Polo衫最适合我，可现在的polo衫，没有logo的又有几件？

某权威调查机构曾经对中国人做过一个关于logo的调查，发现中国人对logo的青睐可谓空前痴迷，LV有Logo的就是比没logo的好卖，能被人一眼认出来的款式就是比隐晦点的版本卖的多，其实说白了，这东西就好像当年的中国人穿西服留着袖子上的商标一样，总是有那么点没自信的感觉，生怕穿的衣服别人认不出来，显示不出自己的富贵程度。自然，这就说到了我以前那个话题，好像那个有个人骑着马打球的logo, 就是这样的风靡了整个中国，完全可以肯定在中国卖出去的仿造假货肯定超过了真品。

当然也有一些高贵的品牌正在试图把logo从衣服表面抹去，因为在他们看来，把品牌logo绣在衣服上已经很严重的降低了品牌价值，这年头高调的把品牌宣传出去以后，高调到了头就又该玩深沉，秉承低调才是高贵的终极路线，毕竟真正的绅士都会把内涵藏在袖子里面，就好像穿着paul smith的总统那样。不过可惜的是，这个路线貌似在中国走的不是很通畅，从山西的煤总到温州老板，还是对logo情有独钟，就算你是Zegna甚至Brioni，绣个logo就是好卖。

不过logo这个东西，有时候也不仅仅就是绣在胸前的那个小东西，有的品牌的logo就是她自成一系的特色，好像Emilio Pucci，说到它，人们马上就会想起一条大花裙子，这就是她的logo。不过不得不说的是，Emilio Pucci也在尝试去掉它的这个logo。原因其实也很简单，因为Emilio Pucci因为花格子而成名，成为世界知名的服装品牌，可太出名的后果就是人们不认为她能，或者说应该去做别的款式的衣服和饰品，这就好像一个人，本来可以10块钱10块钱的数，可你非让他换成1块钱来数，其郁闷的心情可想而知，难怪现任设计师Peter Dundas大叫，希望人们把Emilio Pucci看成一个女人，而不仅仅就是一个花格子印刷品。所以你会发现Peter Dundas这几季都在试图改变，当然无疑也是得到董事会的支持，你会看到白色黑色这些纯色在Emilio Pucci里出现，可尴尬的是，当人们看到它的时候，就好像一个熟悉的陌生人，实在没有勇气相认，品牌的苦恼由此可见。就好像童年的好友，10年后突然偶遇，音容相貌都变了，你肯定会问一句，这真的是你吗？