时尚和体育的界限早已模糊不清。在流行跨界的当代，无论是运动员化身名模、设计师，还是奢侈品牌赞助球员、赛事，都不再算是新闻。眼下的问题是：谁会成为下一个贝克汉姆或莎拉波娃？谁会打造出下一个Lacoste 或Polo Ralph Lauren ？答案也许在今年夏天就将揭晓。
2010 年5 月，时尚界迎来了新的宠儿，他既不是设计师，也不是模特，更不是电影明星或王公贵族，而是一名貌不惊人的职业帆船运动员。37 岁的Alex Thomson 是史上赢得克利伯环球帆船赛的最年轻船长，同时也是两项世界纪录的保持者。不过，对守候在伦敦金丝雀码头的时尚人士而言，Thomson用几天时间完成了大不列颠环航并不重要，重要的是Hugo Boss 正在这里为他举办一场晚会，来自欧洲和远东地区的VIP 和媒体悉数到场，庆祝Thomson的新座驾——造价高达300 万英镑的IMOCA60 级帆船扬帆起航。
Thomson 绝非时尚派对的常客。这个威尔士人体形魁梧，一年里有一半的时间在海上漂泊，因而脸上布满了日晒雨淋的痕迹。自嘲是个粗人的他，虽然特意换上了一套平日难得一穿的黑色Boss 西服，但站在光芒四射的特邀嘉宾、女演员Diane Kruger 身边仍朴素得像是后者的保镖。在史诗电影《特洛伊》中，Kruger 扮演了“一张面孔发动了千艘战舰”的海伦，而在今晚，她只要为一艘船只剪彩就好：在600 多人的见证下，这艘历时4 个月完工的黑白双色帆船正式被命名为“Hugo Boss”号，在揭幕仪式后，它将随Thomson 启程前往纽约和汉普顿，并在仲夏期间回到欧洲，往返于撒丁岛、卡普里岛、伊比沙岛等地中海热门岛屿参加一系列帆船赛事。
帆船运动员或许是最不可能为时尚界所接受的一群人。像Thomson 这样长期孤身奋战于浪涛上的单人帆船选手，直接暴露于自然环境的变幻莫测之中——在印度洋海域经历不可预测的洋流，在马六甲海峡直面被其他船只撞击的危险，在南非好望角遭遇史无前例的猛烈风暴——三餐是不变的压缩饼干，生命总悬于一线之间，实在与时尚界所追求的优雅风格相去甚远。然而情况正在发生转变。曾几何时，上流社会的大门只向来自网球、马球等“贵族运动”的少数体育界人士敞开；可放眼今日，当四分卫登上时尚杂志，当游泳好手交上超模女友，人们对运动员推出香水或服装品牌的新闻早就见怪不怪。
Thomson 即便当不了DavidBeckham 那样的万人迷，但也不妨碍奢侈品牌成为他的赞助商。“在Boss 找到我的那一刻，我告诉自己，千万不能让这位大金主跑了。”Thomson 坦率地说道。其实对Boss 而言，又何尝不是如此呢？
品牌的信誉保证
在泰格?伍兹的桃色丑闻东窗事发前，他一直都是最受欢迎的品牌代言人，每年通过各类广告宣传活动能吸金1 亿美元。除他之外，奢侈品牌近年来的体育界宠儿还有费德勒、贝克汉姆、永贝里、莎拉波娃等人。翻开时尚杂志，你会看到三代球王贝利、马拉多纳和齐达内在Louis Vuitton 的核心价值广告中玩起了桌上足球；C?罗纳尔多在EmporioArmani 的最新内裤广告中炫耀着完美的腹肌；而浪琴表的广告里则是恩爱的网坛伉俪阿加西和格拉芙。“种种迹象表明，运动员已经取代了明星在时装屋的地位。”时尚分析师Robert Burke 说，他的客户包括Marc Jacobs、Bulgari 和Bergdorf Goodman。
奢侈品牌向来重视体育营销。就拿Boss 来说，它的首项体育赞助始于1972 年， 对象是赛车手Jochen Mass。那次合作立刻成为传统，随之而来的还有摩托车一级方程式比赛、美国印第赛车联赛、帆船、网球、足球、高尔夫球及拳击比赛，在所有支持的体育运动计划当中，Boss 均对运动员及随队成员提供服饰及配件的赞助。此外，豪雅表作为F1 指定计时器长达10 年，登喜路为多个高尔夫球赛冠名，劳力士与温网的合作可以追溯到1978 年，Louis Vuitton连续20 多年支持航海事业……
这些品牌何以对体育赛事情有独钟？除了由于体育明星的影响力不可小觑之外，首先，体育运动受众甚广，热衷于高尔夫、航海等高端运动的所谓精英阶层——富裕、接受过良好教育、以男性居多，清一色是奢侈品的潜在消费者；其次，高规格竞技对技术和质量的严格要求与奢侈品的品牌精神不谋而合，享有声望的顶级赛事（如历史悠久的法国网球公开赛和美洲杯帆船赛）与奢侈品的地位相得益彰；再次，一些运动，如帆船，属于绿色运动的范畴，而所有的奢侈品牌都急于打造环保形象。
不过，体坛明星被奉为时尚偶像却只是近10 到15 年的事。素有女金刚之称的纳芙拉蒂诺娃一度打遍天下无敌手，可是她何曾染指时尚业？“花蝴蝶”乔伊娜将华丽带入了田径赛场，可是她何曾抢过超模们的饭碗？上世纪90 年代，Marilyn 模特经纪公司的创始人Marilyn Gauthier 独具慧眼地创办了名为Marilyn Sports 的分公司，签下了几名外形出挑的跳高运动员和花样滑冰选手，可惜他们在巴黎并未走红。“我是第一个把运动员带入时尚界的人。”她曾这么说，“运动员是今天的英雄，正如摇滚歌星是上世纪80 年代的英雄一样。”现在看来，她的话千真万确。
从ESPN 到《Vogue》
自从莎拉波娃以17 岁的低龄成为温网有史以来最年轻的女子单打冠军以来，她便一夜之间变成了网坛的天之娇女，速速与IMG 模特经纪公司签了约。那是2004 年，“贝克汉姆效应”已经席卷全球，时尚和体育的界限前所未有地模糊：Giorgio Armani 为曼联队打造衣橱，Adidas 推出了与山本耀司合作出品的Y-3，Puma 为Christy Turlington 开辟瑜伽服装品牌..时尚界向体育界抛出了绣球，对运动员来说，是时候把球踢回去了。
贝克汉姆在跨界方面的成功为男性运动员的发展指出了一条全新的道路，和成功转型为Calvin Klein 内裤模特的瑞典足球选手永贝里一起，他们发明了“sporno”一词（情色运动），通过大尺度的性感广告来刺激销量。深谙其道的还有法国橄榄球队，由队员本色出演的香艳挂历《体育馆之神》，每年一经推出便热销全球。Dolce&Gabbana 也有样学样，2006 年世界杯结束后邀请意大利国家队的多位猛男在摄影师MarianoVivanco 的镜头下展现更衣室的私密一面，画面中尽是健美的形体以及印有D&G 字样的内裤。
两年前， 在贝克汉姆的EmporioArmani 内衣广告问世时，一位气愤的BBC 电视台中年体育解说曾公开指责他道：“你既然有钱有势，有名声又有威信，那么当Armani 让你张开双腿时，为何你要说‘是’？”让我们考虑得现实一点，面对奢侈品牌的一纸百万合约，究竟谁会说‘不’？毕竟时代不同了。
新的时代孕育了新的个性球员。在完成了时装设计的学位后，维纳斯?威廉姆斯创办了个人品牌EleVen，如今她的球衣都是自己的设计。SeanAvery 原本只是纽约骑兵队的一名普通冰球选手， 但在对ESPN 体育频道吐露了自己从小爱玩洋娃娃、梦想在时尚杂志工作的心声后，他顿时赢得了大半个时尚界的好感。2008 年，他利用休假的时间在《Vogue》美国版实习了一个夏天。
时尚界的人都知道，没有《Vogue》主编Anna Wintour 办不到的事，也没有她捧不红的人。2008 年4 月，Wintour出人意料地钦点NBA 球星勒布朗?詹姆斯上封面，很大程度上体现了《Vogue》面向运动员的新政策。在1990 年代，Wintour 成功地帮助好莱坞女星在时尚圈上位，如今则轮到了运动员，何况她对网球、对费德勒的喜爱完全出于真心。“女魔头”从不缺席费德勒在大满贯的一次决赛——你总能在电视转播上看到她，坐在费德勒的私人包厢里、米尔卡的身后，全无莅临时装发布会时的冷漠——除非当天有Marc Jacobs 的秀。
《纽约时报》时装评论员CathyHoryn 曾在她的博客中记录下有趣的一幕：2007 年纽约时装周Oscar de laRenta 发布会的现场，迟到的她刚进秀场便听到了一阵掌声——秀已经开始了吗？原来，费德勒在Wintour 的陪同下从边门入场，他刚在前一天的美网决赛中蝉联冠军，因此受到了全场的赞美。“在时装秀上，体育明星能激发真正的敬意，而影视明星最多只能在你的鞋子上留下脚印。”Horyn 如此写道。
赛场即秀场
1998 年世界杯决赛前的Yves SaintLaurent 时装回顾展，至今看来仍是时尚对体育最直接和彻底的入侵。在法兰西体育场，在10 亿电视观众的眼前，300 个身着定制服的模特展示了40 年的创意与美——“那是两个世界的碰撞！”Pierre Berg 说。12 年后， 又一届世界杯激战正酣，即使你对绿茵场上的厮杀没半点兴趣，也不可能无视它的存在。意大利队统一戴着墨镜，身着Dolce&Gabbana 的黑西装抵达南非，气势惊人；Louis Vuitton 为大力神杯定制了Monogram 皮箱，内衬以褐色天鹅绒——其象征意义昭然若揭，时尚是对运动最理想的包装。
四年一次的足球盛会自然是运动品牌必争之地，Adidas、Nike 和Puma 为吸引眼球使出了浑身解数：作为世界杯的官方球衣赞助商，Adidas 为包括墨西哥、法国、阿根廷和德国在内的12 支球队提供球衣，以明星取胜，如果你支持的球员是阿根廷的梅西或英格兰的杰拉德，那么Adidas 将是你的选择；Nike 打的是环保牌，赞助的9 支球队（其中有美国和巴西）全部采用了绿色材料，拥有柔软手感的面料其实由从日本和台湾地区收集来的废弃瓶子改造而成；身着Puma 球衣的12 支球队都来自非洲，所以融入当地文化是Puma 的特色，该品牌还与美籍非洲裔艺术家KehindeWiley 合作，发布了一个球鞋和街头装的限量系列。
与此同时，2010 年的第三场网球大满贯赛事——温网也拉开战幕。赛场即秀场，对品牌而言，在网球运动员身上的投资兴许更有回报，因为网的两边各只有一名选手，电视直播给选手的特写更多，因而他们代言的产品也能有更多曝光。时隔一年夺回法网桂冠的纳达尔，在今年的比赛中因佩戴一款价值52.5 万美元的Richard Mille 手表而惹人争议，因为手表的重量会影响选手在击球时的肘部平衡，大多数代言手表的运动员只在记者招待会和慈善比赛中佩戴手表。而纳达尔显然未曾受到影响，据介绍，这块表只有20 克重，不到一块Switch手表重量的三分之一。
尽管莎拉波娃今年状态低迷，至今尚未击败过一位排名高于40 位的选手，但她的人气依然不减。在年初的澳网，她腾出了大量锻炼和休息的时间，用于行使其品牌大使的责任，包括在蒂梵尼的墨尔本专卖店举行一场派对，以及为豪雅表的新店剪彩，因此不难解释首轮出局的下场。不过，光是那唯一一次在中心球场的亮相，就已经让莎拉波娃战袍的生产商Nike 收回成本。
在罗兰加洛斯，大威身穿的一袭红色勾边的黑色蕾丝裙成为了法网期间的最大话题，每当裙子的下摆伴随着大威的大力发球向上翻起，守候在球场四周的摄影师便陷入痴狂——她穿了内裤，还是没穿内裤呢？大威表示：“我要的就是制造幻觉。”虽然未能如愿获得第一个法网冠军，可她依然是骄傲的女王维纳斯。体育对决中讲究的是成王败寇，但是在时尚的价值观中，输赢并不决定一切，关键是你用何种姿态，来打好这一场比赛。
新潮体育代表队Fashion at the Races
1924 年，Jean Patou 在定制服中加入了明确的运动元素；1925 年，Coco Chanel 从马球衫和男士运动服中得到灵感；1933 年，RenLacoste 推出了网球服；1951 年，Emilio Pucci 发布了首个滑雪服系列……时装史告诉我们，时尚和运动从来不是两条平行线。
球类运动
20 世纪初，Suzanne Lenglen 身穿JeanPatou 设计的褶裙参加温布尔顿公开赛，因大胆露出手臂和脚踝而备受争议，但却由此开创了一个时代。1923 年，Ren Lacoste 赢得了“鳄鱼”的称号。1925 年，他在温网和法网问鼎冠军。1933 年，Lacoste 品牌成立，并推出了第一个白色棉布泽西Polo 衫系列。1952 年，同样是网坛传奇的Fred Perry 成立了自己名字命名的Polo 衫系列。如今，两人都以运动装闻名，而不是过去的光辉战绩。
在美国，Claire McCardell 从高尔夫球名将Babe Didrikson Zaharias 的轻便着装中获得启发，为职业女性设计出了革命性的休闲装；Geoffrey Beene 曾制作了一款著名的刺绣晚装，宽松舒适得好似足球球衣；Ralph Lauren 为喜爱绅士运动（如马球和网球）的男士提供了一整套衣橱，并由此打造了一座价值数十亿的品牌帝国。
马上运动
马是Herms 的标志。自1837 年以制造高级马具起家，马便是Herms的第一位“顾客”，直到今天，Herms仍在每家专卖店中放置一张马鞍。今年4 月的复活节周末，Herms 在巴黎大皇宫举行了为期两天的马术表演活动，以此纪念品牌的传统。
马是Elisabeth Arden 的最爱。1940年代，她将位于肯塔基州莱克星顿市的乡村别苑改造成一所专业的饲养场和训练营， 取名Maine Chance Stables。截至1945 年， 她的赛马基地已是全美最赚钱的了，两匹名驹Star Pilot 和Beaugay 各获得了雄马和雌马比赛的第一名。1947 年，Arden 的雄马Jet Pilot又在著名的肯塔基赛马会上称王。鉴于她对赛马事业的贡献，Arden 于2003年入选加拿大赛马名人堂。
马决定了Coco Chanel 的一生。她少女时期的情人Etienne Balsan 拥有全欧洲最优秀的赛马，并经常带她前去赛马场，这让年纪轻轻的Chanel 大开眼界。在赛马场上看到的贵妇人无不戴着插满羽毛的繁琐帽饰，让Chanel 决心开设自己的女帽店。后来，又是在一次骑马出游的途中，Chanel 认识了一生挚爱Boy Capel，后者是一位出色的马球运动员，据说他常穿的轻便外套对她的设计有决定性影响。
航海运动
Valentino 每年有一整整一个月的时间要在他的私人游艇上度过。在他尚未退休的岁月里，一到8月，时装屋放假的日子，他便踏上拥有7名随船仆人的“T.M. Blue One”号环游地中海，去希腊，去土耳其，去克罗地亚。Roberto Cavalli同样是个爱船之人。他的游艇派对是每年戛纳电影节的保留节目。在港口一字排开的众多白色游艇中，就属Cavalli 的最引人瞩目，因为那醒目的迷幻色彩。
“美洲杯”帆船赛是世界上现有最古老的赛事，比现代奥林匹克还要早45年。Louis Vuitton 从1983 年开始投身航海运动，由其赞助的“路易威登杯”是“美洲杯”的选拔赛。2007 年，在合作25 年之后，“路易威登杯”和“美洲杯”分道扬镳，但Vuitton 未就此离开航海，如今仍每年举办两项赛事。
