不，我说的不是《罗宾汉》的罗素·克洛，也不是《奥利弗·斯通的华尔街》续集中的迈克尔·道格拉斯和希安·拉博夫。

好吧，我知道这样的判断是相对的，并且还有很多人发现罗素·克洛是一个比软件公司更让人感到兴奋的人物（即使这是全球最大的软件公司之一；即使这家公司由全球首富经营），但是没有什么比迄今为止从未出现过的、在全世界占主导地位公司的贸然出现更能让我感到生气的了。

特别是这家公司不仅涉足电影领域，还同时涉足时尚领域的时候。尤其是当这家公司通过联合赞助（与奔驰AMG和Mikros图像的合作）时，克罗塞特(Croisette）全部的临时建筑（休息室）被用来放映路易·威登，克里斯蒂安·迪奥和萨尔瓦多·菲拉格慕等名牌的短片，这些临时建筑还被用来发布许多人都似乎不理解的产品（给这两个品牌的新闻办公室打电话只会让记者感到迷惑），其中一个产品有着愚蠢到底的名字：时尚之星(StyleStar）。没有人能够拒绝提出这个问题：他们究竟想要干什么？

对我来说，这个名字听起来像是下一期少女杂志。但这不是！这并不是杂志的名字。这是一个程序、一个平台、一个网络频道、一种电子商务的创新形式！它是一个“为客户在真实和虚拟世界中创造身临其境互动体验的新工具”。

“这是一项毫无意义的工作。”一位被我要求解释所谓“新工具”含意的女性说。

另一位受访者说：“好吧……我并不完全确定，我想它真的能提高销售。”

这种说法在戛纳电影节期间对我很有意义。毕竟，戛纳电影节在许多方面都是所有类型电影，影星和奢侈品品牌进行创意营销的制度性机会（莎朗·斯通在2002年戛纳电影节的红地毯亮相后有效地恢复了她的公众形象，Chopard通过成为赞助商获得了极大的收益）。但是，发明“时尚之星”的人可能不会同意这个说法，因为这是导致混乱的根源。

这也是一种通过电影建立的“情感纽带”进行的营销，并且这种营销也能够进行销售和建立客户联系。问题是谁才是确切被连接的对象，这个问题同时也是让人困惑的根源。微软正通过MSN网络和软件提供渠道；埃森哲咨询公司正在处理整合和订制；意大利ModaeTecnologia咨询公司的总裁玛丽娜·加佐尼认为全盘营销处于品牌和客户之间。这就是目前为止我所知道的运营方法。

“时尚之星”在今年圣诞节就将在世界各地的电脑、手机、高级电视上开始运行，从理论上来说，届时你将可以访问stylestar.msn网观看制作日趋精良的时尚品牌短片，例如迪奥的黑色夫人系列影片。虽然你也能在品牌官网上看到这些短片，但是通过这样的方法，你可以在同一个网站观看所有普拉达和菲拉格慕的影片。

还有，如果你喜欢影片中出现的服饰，你可以直接点击并查看更多相关信息，然后你还可以虚拟试穿，并在离你最近的店铺找到合适的尺寸，你还可以把模拟试穿的照片发给朋友，让她为你出出主意。这就像《InStyle》杂志的超级互动媒体版本。这是多么有趣啊！

除此之外，时尚之星当然还会知道你的查询记录，同时还将记录大量不管你是否愿意他们拥有的信息，所有这些信息都将在参与的品牌合作商之间进行交流，然后也许你会对此感到不悦（毕竟，除了方便之外，网络购物和实体店购物对于大多数人的好处之一便是匿名性）。但这正是消费者需要取舍的。事实上，加佐尼意识到构筑这个平台的目的就是向品牌建议消费者将如何对他们的产品做出反应和进行隐性市场测试。这并不是在戛纳电影节上被大肆吹捧内容。

戛纳电影节大肆吹捧的是电影，另外拍摄电影的高端品牌举行一场“红地毯CEO脱口秀”讨论利用电影进行时尚营销的好处，所有活动都有效地为穿着黑色领带套装的新一代网站界面进行了乔装打扮。

你可以发现，微软为什么一直要忍受用户对微软和有着超流线体高端设计的苹果公司进行的比较（苹果电脑行总裁史提夫·贾伯斯穿着非常贴身的黑色Polo衫和牛仔裤），而微软可能会被这种新方法所吸引。你还会理解为什么加佐尼这样双管齐下进行销售的品牌，会对强调商品的文化特性感兴趣，而并非是个人品牌信息。

抱歉，我忍不住说这些。