近日，来自美国拥有百年历史的制鞋专家、全球跑步运动品牌领导者新百伦NewBalance在上海开展了一次大型主题路演活动，揭开了这一百年品牌的生存奥秘。……
现在，越来越多的人开始接触世界顶级的品牌，购买此类品牌，大街上也有很多商家再吆喝着真品，一般来说，仿冒比较差的还是很容易识别的。但是对于一些仿冒比较好的超A货之类的，一般人就不太能识别，下面详细地介绍了4种大品牌真伪的识别方法。……
在一个细分化、碎片化的时代里，想要在市场上建立起一个横扫六合的主流品牌，对于所有商业营销者都是巨大的系统工程。像微软、Amazon这些带有新进高科技含量的品牌，还有可能在短时间内在市场上与传统蓝筹码们一较高下，其余的品牌经营要再走上大路型路线，只怕避不开筚路蓝缕的艰辛。……
在国际化竞争日益激烈的今天，中国整个服装产业受国外的影响很大，这种影响伴随着机遇和挑战，本身就是相辅相成的一种竞争。在国际品牌身上，国内的企业可以学到一些成熟的品牌运作理念，但必须立足于本土文化，不能一味模仿。塑造独有的品牌文化和企业文化，成为国内休闲装品牌的必修课。……
众所周知，品牌店的生意一直都是很红火，品牌效应带来的效应体现的淋漓尽致。但是，杂牌服装店也有自身的优势，也有其生存的空间。……
上海是一个国际化的大都市，很多服装品牌都纷纷进驻上海，抢占上海市场，因此，服装行业竞争非常激烈。那么，在上海打造一个服装品牌到底需要投资多少钱呢？……
美国贝尔史登公司（BearStearns）的《顶级时尚品报告》对影响顶级时尚品未来发展的决定性因素进行了详细的分析，以顶级时尚界最具代表性的八个品牌作为案例，揭示了八大顶级时尚品牌竞争力秘密。……
随着服装产业时尚化程度的深入，人们对服饰的需求，更多的是要在品位、情趣、精神上获得满足。服饰品牌成为人们职业特点、生活品位、身份地位的象征，成为现代人的“无字名片”。原来的服装批发商也就逐渐成为品牌代理。在渠道为王的今天，品牌代理商始终在服装业中占据着举足轻重的作用。……
企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，从众多失败的品牌延伸的案例中不难发现，我国企业在品牌延伸方面存在的一些问题，主要表现在以下四个方面：……
纺织服装行业是我国重要的传统产业，直接就业人口超过1500万，仅在服装生产基地之一的宁波市，就有各类服装企业2000多家。但国内服装企业大多忙着给国外品牌“打工”，做OEM。掌握在我们自己手中的中国名牌、甚至世界名牌屈指可数。罗蒙，无疑是当中一个耀眼明星。……
历史自然形成法……
据权威机构统计，中国作为世界第一大服装出口，服装出口额中50%以上为来料加工，30%由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，自有品牌服装仅占10%左右。业内人士进而提出，中国由于缺乏有影响的自有服装品牌，尚且只能被称为服装制造大国，而非服装强国。……
两年前，庄吉品牌在温州曾借品牌质押，先后获得6亿多元的贷款，完成品牌的迅速扩张；到了上海，恒源祥用同样的办法找到银行，却并未得到这样的贷款数目，原因是“恒源祥”品牌的价值难以被银行认定。那么，如何评价服装品牌的价值？如何认定服装品牌的含金量？怎样打造一个高含金量的品牌？这是一个值得探讨的问题。……
从某种意义上来说，“爱慕”就是中国内衣产业从咿呀学语，直到独立行走的一个“缩影”。也许，破译她的成功密码，能为更多追梦的内衣品牌打开一扇崭新的视窗。是什么让一个内衣品牌多年来在市场上始终保持优异的表现?……
20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果Reese'sPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地。开创了品牌植入先河的好时有百分之百的理由为自己感到骄傲，因为他们最大的竞争对手玛氏(Mars)因为拒绝了摄制组使用MM巧克力的这一千载难逢的机会而懊丧不已。……
当我们在一些书籍或者传媒里阅读到国外500强企业如何建设品牌，看到他们精细的品牌核心提炼过程，以及如何将品牌信息传递给消费者，并最终构成与消费者某种类型的关系时，不免心潮澎湃。同时，我们也会循着“提炼——传递”的思路思考应该如何建设品牌。其实从这开始，中国大部分策划人和客户的思路已经被误导了——人家会把品牌建设的核心以那种廉价的方式告诉我们吗？可是这些误解就形成了国内对品牌的“中国式理解”。……
鹰――飞禽类中凶猛的佼佼者,代表着勇猛、力量和胜利。1782年6月20日，美国国会通过决议，把北美洲特有的秃鹰作为美国的国鸟，并把这种鸟作为国徽图案的主体。……
标志是打造品牌的一项重要元素。标志如同人们的名字，是属于个体的代号。标志属于企业本身，是企业及产品对外传播最直观的视觉元素。标志是VIS视觉形象的核心，它体现了企业的内在气质，同时成为传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由标志延伸而来。标志设计是为品牌和产品服务的。……
由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。……
其一，总和来看，中国现在的品牌建设与管理任务主要落在企业和广告公司身上，而基于广告公司本身特点和目前环境原因，造成了几乎全面依靠传播来建设、管理品牌品牌的局面，这种做法有可能造就一个稳固的品牌，因为传播仅仅是品牌建设和管理的终端层面工具之一，若于现实事例中为何这样传播等似乎没有足够的支撑。……
在窘迫中蜕变……
以品牌为纽带，品牌授权成了各方相互协同合作的一个产业，按着规范的流程运作。在产业中有着各种各样的参与者，分别承担不同的职责，共同促进了品牌授权业健康协调的发展。……
2008年末的一场席卷全球的金融危机，给原本就在风雨中飘摇的服装企业带来了更加刺骨的寒意，这种负面的影响在2009年将会进一步加深。目前，外贸出口型服装企业已经感受到了这种影响，出口订单量较原来至少下降了30%，而内销服装品牌将从2009年开始逐步感受到这股寒流。2009年对于服装企业来讲绝对是艰难的一年！……
谈服装品牌名称规划……
俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务必遵循以下的六大命名原则：……
品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步，如果不能找准自己品牌的定位，那么就会使很多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。……
随着潮汕内衣代工企业纷纷进行自创品牌的经营模式改变，内衣行业已进入诸侯争霸的时代。目前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧迪芬为代表洋品牌；以南海板块、普宁板块、潮汕板块、江浙板块、北京板块为代表的本地品牌的竞争格局。洋品牌因为进入中国几年，了解中国消费者的习性，已从培育市场到引导市场的转变，培养了一批忠实的消费群，占据着高端消费市场，也占据着不少的市场份额。而本地品牌几乎都是从代工走向创自己品牌的经营方式的改革，囿于经济实力、品牌的影响度、设计创新的诸多因素的影响，其生存的空间是越来越少，利润也是越来……
——中国服装企业关注未来方向……
品牌背后是什么？很多人会首先关注文化，那么文化来源哪里？有人会说来源于历史和杜撰，但顾客可管不了那么多，顾客只看重brand（品牌原指在牛羊身上的烙记）这个单词上的那个烙印烙在哪只羊身上，是否印在顾客的第一心智资源位置。……
据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，在这些众多的服装品牌中，只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度，并被消费者认可和接受，而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。……
很少人知道，国际品牌ADIDAS与PUMA源自德国一个奇特小镇——黑措根奥拉赫的同一个家族。1924年，两位亲兄弟阿迪·达斯勒与鲁道夫·达斯勒把母亲的洗衣房改成作坊，发明了一台用自行车带动的皮革剪裁机器，用各种能找到的材料，从降落伞到军用钢盔，开始试做运动鞋。兄弟性格相反，后来产生分歧，阿迪留在河的一边办起了阿迪达斯公司，鲁迪搬到河对岸开办彪马公司。……
随着越来越多国外品牌进入中国，无论是中国自主品牌与国外品牌之间，还是中国自主品牌之间，势必存在更加激烈的竞争。然而我们要乐观地看到竞争的过程，或许是中国品牌学习和提高的一次绝佳的机会。……
美国伯克希尔·哈撒韦公司总裁沃伦·巴菲特是当世的投资奇才和理财高手，他那一句“只有在退潮的时候，你才知道谁一直在光着身子游泳”的名言正在广为流传。……
