一个成功的品牌如何打造呢？对于一个品牌工作者而言，这是我们每一个人一生的命题。对于一个企业家而言，这是我们每一个人一生的追求。企业家要缔造一个成功品牌不容易，要缔造一个百年品牌更是比登天还难。以往中国企业家还可以坐井观天地不问品牌事，安安心心地饱餐世界品牌遗留下来的残羹剩菜，老老实实地做着来料加工的OEM事业。这的确不失为一项很安稳的事业，但是这种依靠挤兑廉价劳动力的价值创造方式，在社会不断发展中必然走向窘境，而我们很多人并没有意识到这一点。于是我们看到，从长三角的纺织企业纷纷停产待业，到珠三角的家电、玩……
品牌已经成为经济社会发展的重要砝码和驱动力。品牌不是商品，而是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念，代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺，它是拥有者的无形资产和核心竞争力的体现、是企业的灵魂。……
越来越多的服装生产企业和贸易商倾向于通过专业的服装贸易网站获取大量贸易商机，同时希望借助于网站高新科技更好地提升自己的服务。服装贸易网站上的商机信息一大特点就是更新速度快，交易时效性高，因此，必须在短时间内提供服装报价。服装报价的实质就是服装成本核算，能够在短时间内准确核算出服装成本的报价软件，是迅速抓住因特网上贸易商机的关键所在。……
一个老品牌经过百年的竞争洗礼，还能在市场屹立不摇，坐稳世界顶尖品牌地位，其成功关键是什么？从可口可乐、奇异、IBM这三个不同产业中的市场巨人身上，可以找到哪些共同点？……
作为中小服装企业，在创业阶段完成资本原始积累后，如何让企业更上一层楼，顺利地走上发展之路是关键。……
对于消费者来说，只要一提到“王老吉”马上就会联想到凉茶和袪火；一提到“耐克”马上就会联想到运动鞋。反之亦然，我们一谈到凉茶、运动鞋，就会立即在脑海中想到“王老吉”和“耐克”来。……
品牌核心价值本质上是消费者对品牌联想，也就是一提到某品牌，消费者脑海中最先出现的东西和图像是什么。比如提到耐克品牌，我们首先会想到乔丹、伍兹、阿加西等体育顶级明星，这组属性可以归类为“顶级明星”；另外，我们还有可能会想到，运动属性－包括运动鞋、运动服、运动器械、运动明星喜爱的品牌等特点，舒适属性－包括产品品质带来的舒适性、品牌带来的舒适性联想等特点。……
1、市场状况：全面评估该产品的发展前景，只有有市场需求才能利润空间。……
根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，而对于某些世界最著名的公司而言，这个比例甚至更高。……
一般来讲，品牌经营的启动资金最少要100－500万人民币，并且必须先生产，再销售。但是却实实在在地发生过无中生有的品牌神话。2002年8月，温州某新品牌女装决定在两周后召开品牌发布会。为了双管齐下、一气呵成，公司利用7天时间，招募了3名服装批发业务员；同时将发布会消息通过媒体集中投放。本来已是万事俱备、只欠东风，然而，计划不如变化，设计师和板师的突然辞职，将发布会几乎变成了笑谈。原因是，所有的样衣都还没有制作完成。……
宝洁公司演绎了一个多品牌战略的成功案例后，我国很多公司开始借鉴或效仿。宝洁目前拥有日化领域的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、玉兰油等多个品牌，每个品牌都具有一定影响力。这为中国企业实现多品牌战略打造了一个成功模版，但并不是所有领域都实行这种多品牌战略，也不是所有企业都具备条件运用多品牌战略，有的企业在多品牌战略中付出了惨痛的教训，也有企业在惨痛中获得了丰富经验。其实多品牌战略并不是每个行业都可用，也不是所有企业都可用，路总会有人去踩，总会有人去探索，下面这些探路人会给大家一些新的思考。……
近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。忆当年，安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了“代言人＋央视”的魔力，于是乎群起而仿之。但是，当中国的消费群体越来越成熟、消费市场越来越理性的时候，这种只见投入、难见产出的狭义广告宣传方式也越来越受到经营者的置疑。难道广告……
绝大多数企业都知道：品牌能为营销提供强劲的拉力，而且他们也不遗余力的建设“品牌工程”。但是，营销活动为品牌建设所起到的作用，就没有多少人能很好的认识和重视了。在很多企业人眼里，而做营销就是赚钱的，做品牌就是花钱的，于是，用做营销赚到的一部分钱去建设品牌，并且用品牌来进一步拉动营销的做法也就成为共识。……
企业“过冬”，我们往往过于关注强牌的力量，强牌的成功案例举目皆是，我们却忽视了弱牌的生存处境，本文着重从中小品牌的角度，谈谈我的一点感受，笔者认为，危步稳走，稳，需要找到平衡点，在强手面前，弱者无法平衡竞争格局，这就需要颠覆力来实现中小企业的品牌平衡成长。危中有机，中小品牌寻机之旅，其装备从哪里开始呢？……
品牌作为一种无形资产，已为企业普遍接受，但将品牌作为市场营销对象，进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看，服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面，许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验，在激烈的市场竞争中来去匆匆，令人深思。事实上，品牌与其它有形资产一样，并不是静态的，只有在市场中运作，才能盘活，才能增值，才具有更强的生命力，才能确保名牌服装企业可持续发展。……
既然是休闲服，就一定要体现出目标消费者的文化与个性，就更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累，消费者才能真正地消费我们的品牌，而不仅仅是一件产品，然而，事实并不如我们想象得那么简单…………
有关统计数据显示，在国内市场角逐的休闲服装品牌已达2000多个，且都是以都市青年为服务对象。针对消费群体同质化、产品的同质化、服饰搭配的同质化、品牌消费的同质化和推广形式同质化的现象，对市场有着精确把握能力的“以纯”品牌首席设计师叶桂燕提出大胆设想———以阳光、激情、简洁、健康为主题凸显品牌个性文化，将纯真的青春气质营销给消费者。叶桂燕发现，对年轻的消费者来说，服饰的色彩比款式更加吸引人。不同的服装色彩反映着年轻一族不同的性格和心情，如何让……
对于很多品牌特别是新进市场的品牌来说，招商是打开市场最关键的一步棋，在现今的市场形势下，服装经销商队伍也是鱼龙混杂，良莠不齐，你如何才能招到最合适的合作伙伴呢？……
品牌是如何建成的呢？奥美用了12年的时间跟客户研讨如何建立客户品牌，并根据上面所说的强势品牌十大特征，总结出了十个步骤。……
营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌形象，而破坏一个品牌形象最简单的办法就是把所有的东西都打上这个名称。很多企业在建立品牌初期异军突起，很快就能建立起自己的品牌知名度，但随着企业的成长，就会扩大经营范围，拓展产品阵容，恨不得把所有的产品都打上自己的品牌，结果却连最原始的品牌资产都会遗失。……
在中国许多企业还在把品牌当作产品一样来做的时代，我们有没有必要强调品牌战略？不少咨询专家为了赚取现金（现在的利益），往往会附合企业主的口味，把品牌短期利益即销售业绩甚至销售量放在第一位，叫喊什么“效益就是一切”，还美其名曰“提高品牌知名度和市场占有率”。……
商标对于商品来说，起着重要的标识作用。通常人们看到名牌的商标就会想起有优良品质的商品，其实每个名牌商标的背后都有一些十分有趣的小故事。……
商店里琳琅满目的女性内衣品牌可能让你眼花缭乱。千万不要小看了牌子的重要性，因为内衣是一种最复杂的服装设计，它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识，一个成熟品牌的产品往往凝结了多年的经验，而且有其固定的设计风格。……
当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时，是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为，无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩，还是现在中国品牌所经受无奈的选择，一致地暴露出中国品牌战略思想无法实现100年品牌之梦想。……
半个月前看到《广告渲染举重概念安踏抢“首金”果实？》的报道，就想写点什么关于“鸿星尔克”的。作为“中国第一家国外上市的运动品牌”的鸿星尔克，近几年来的快速崛起，引起笔者的兴趣。2006年，鸿星尔克销售收入突破14亿，2007则达到20亿，发展速度不可谓不迅猛。……
服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。同时，面对日益竞争激烈的市场环境，面对越来越多的洋品牌角逐中国市场，决定竞争成败的关键因素早已不再是技术和设备等硬件因素，规划和创建有渗透力的品牌文化才是决定竞争结果的核心。……
人人都说时尚潮流日新月异，恨不得每天新款，将那些旧的、过时的通通抛在一边，但没想到，就连人事，也同样变动得如此迅速，设计师们就仿佛集体参与了一场“音乐椅”游戏，这边的板凳还没坐热，那边就宣告你必须离场，不免令人怀疑，究竟是真的才能不够，还是品牌太过急功近利，只在追求眼前利益，而放弃了长线投资的考量。……
随着整个市场对于经济环境的恐惧，消费者的购买欲望下降造成了众多服饰品牌企业在终端表现的销售不力。在面对顾客消费信心回落的现状下，如何让品牌继续保持稳定而有效的营运成为众多品牌企业开始关注的话题。……
“内敛”是中华名族几千年的历史沉淀下来的文化精髓，做人强调内敛而不张扬、练功强调内力的修为、就连做企业也强调内部管理…………
品牌成败总结总是比企业创业和发展容易，当风险将管理者推到了市场的风浪口，他们会更审慎与理性的看待品牌，因为他们必须对结果负责，必须对业绩负责，品牌战略直到品牌推广是一个漫长的过程，漫长就意味着成本，成本问题不解决好，意味着在风险收赢，所以这也是品牌做虚了还是做实了被企业广泛重视的根源。……
品牌设计是打造品牌中非常重要的一步，好的设计绝对有助于品牌的快速成长，那么什么样的品牌设计才是上乘之作呢？在接下来的日子里，我们将好好地探讨一下这个话题，以便能够让大家在品牌打造中获得立竿见影的成效。……
做品牌，请代言人，已经成为了一个约定俗成的规矩，仿佛你的产品没有代言人质量就不行，就没有实力，不上档次；别人都请代言人，你不请，自然就感觉低人一等，好象少了些什么，于是乎，代言之风吹遍了每个行业，同时也富了一大群明星，拿化妆品行业来说，明星的代言费少则几十万，多则几百万，并且行情还在一路看涨，现在的小企业，选代言人，已经成为一个负担。……
2008年末的一场席卷全球的金融危机，给原本就在风雨中飘摇的服装企业带来了更加刺骨的寒意，这种负面的影响在2009年将会进一步加深。目前，外贸出口型服装企业已经感受到了这种影响，出口订单量较原来至少下降了30%，而内销服装品牌将从2009年开始逐步感受到这股寒流。2009年对于服装企业来讲绝对是艰难的一年！……
